Tożsamość na sprzedaż? Wizerunek wewnętrzny i zewnętrzny Wrocławia oraz jego komercjalizacja

• Authors: Kajdanek Katarzyna

Title variants

EN

Identity for sale? Internal and external image of the city of Wrocław and its commodification

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Współczesne miasta są poddane presji potwierdzania swojej wartości w kategoriach rynkowych tak jak firmy komercyjne. Sukces może być mierzony np. liczbą turystów, napływem nowych inwestycji. Logika popytu i podaży determinująca działania władz miasta powoduje, że złożona w swej istocie i wielowymiarowa tożsamość miasta zostaje podporządkowana mechanizmom marketingu miejskiego i przetworzona w wizerunek. Każde miasto ma cechy odróżniające je od innych miast, stanowiące tworzywo ich tożsamości. Decyzja o tym, które elementy tożsamości wybrać i włączyć do wizerunku miasta, jest wyrazem polityczności, albowiem wypływa z określonych motywów, sposobów działania i dominujących narracji w sferze publicznej miasta. W ekstremalnej sytuacji tożsamość zostaje zastąpiona przez wizerunek – wizję odseparowaną od społecznego charakteru miasta. Tymczasem współcześni mieszkańcy miast coraz częściej wyrażają swoje ambicje i kompetencje do tego, by współuczestniczyć w procesach kształtowania wizerunku miasta. Materiał empiryczny, który jest podstawą opracowania, został zebrany w trakcie realizacji grantu NCN nr 2013/09/B/HS6/00418 pt. „Tożsamość miasta i jego mieszkańców a przestrzeń publiczna. Studium trzech miast”. Materiał zawiera odpowiedzi na pytanie o to, jaki jest wizerunek wewnętrzny i zewnętrzny (widziany przez gdańszczan i gliwiczan) Wrocławia oraz jak przebiega proces jego komercjalizacji, tj. jakie kategorie społeczne są definiowane jako najważniejszy klient miejskiej oferty, jakie są reakcje wobec realizowanej strategii marketingowej, wreszcie jak rozumiane i oceniane jest zagadnienie komercjalizacji (i upolitycznienia) tożsamości.

EN

A pressure to prove their value in market terms is exerted on cities. It results in the cities’ reorientation in many activities towards commercial success which can be measured by the size of the number of tourists or influx of new investments. Since the logics of supply and demand determines the actions of local authorities it also entails changes in approaching the theme of the urban identity. Every city has features by which it can be distinguished from other cities that make up the urban identity. The decision which of these characteristics should be chosen and included into an easy-to-market urban image is a political one since it results from the specific motives and ways of acting as well as from the narratives of actors who dominate the public sphere of the city. In the extreme case the urban identity is replaced by the urban image – a vision completely separated from the social character of the city. Currently, the inhabitants of the city are increasingly inclined to explicitly express their will and competences to participate in the process of creating the urban image together with other urban actors. The empirical material presented in the article contains attempts to answer the question of what is the external and internal image of Wrocław in the perspective of the local leaders and inhabitants and what is the course of the process of commodification of the urban image, i.e. what social categories are defined as the most important client of the urban offer, what are the reactions towards the marketing strategy that is being carried out and how is the process of commodification and politicization of the identity assessed. The material was collected for the research grant issued by the National Centre for Science No. 2013/09/B/HS6/00418 titled “The identity of city and its inhabitants and the public space. The study of three cities”.

Keywords

PL

wizerunek miasta; tożsamość miasta; polityczność tożsamości; komercjalizacja tożsamości; Wrocław

EN

city image; city identity; politicization of identity; commodification of identity; Wrocław

• Publisher: Politechnika Wrocławska. Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej
• Journal: Architectus
• Year: 2017
• Issue: 2(50)
• Pages: 15-27

Contributors

author

Kajdanek Katarzyna

• Instytut Socjologii Uniwersytetu Wrocławskiego

References

• Czornik M., Promocja miasta, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice 2000.
• Ward S.V., Selling places: the marketing and promotion of towns and cities 1850–2000, Spon Press, Taylor & Francis Group, London–New York 2013.
• Czyżewski M., Dyskursy tożsamościowe w nauce i życiu społecznym: odmiany, własności, funkcje, [w:] R. Dopierała, K. Kaźmierska (red.), Tożsamość, nowoczesność, stereotypy, Nomos, Kraków 2012, 101–121.
• Bauman Z., Ponowoczesne wzory osobowe, „Studia Socjologiczne” 1993, Nr 2(129), 7–31.
• Bokszański Z., Tożsamości zbiorowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Raciborski J., Obywatelstwo w perspektywie socjologicznej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2011.
• Błaszczyk M., O politycznej naturze tożsamości lokalnej, [w:] M. Malikowski, M. Palak, J. Halik (red.), Społeczne i ekonomiczne aspekty urbanizacji i metropolizacji, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2015, 2–12.
• Zukin Sh., Naked City. The Death and Life of Authentic Urban Places, University Press, Oxford 2010.
• Majer A., Odrodzenie miast, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa 2014.
• Kim Y.H., Short J.R., Cities and Economies, Routledge, New York 2006.
• Clark T.N., Lloyd R., The City as an Entertainment Machine, Research report #454. Prepared for presentation at the annual meeting of the American Sociological Association, 2000, http://www.sociologia.unimib.it/DATA/Insegnamenti/4_2996/materiale/the%20 city%20as%20an%20entertainment%20machine.doc. [accessed: 15.02.2017].
• Hutton T.A., Cities and the Cultural Economy, Routledge, London–New York 2016.
• Florida R., The Rise of the Creative Class, Basic Books, New York 2002.
• Landry Ch., Bianchini F., The Creative City, Demos, London 1995.
• Miles M., Cities and Cultures, Routledge, New York 2007.
• Pluta J., Jakość życia a kwestia społecznej partycypacji mieszkańców w sferze publicznej miasta, [w:] M. Nowak, P. Pluciński (red.), O miejskiej sferze publicznej. Obywatelskość i konflikty o przestrzeń, korporacja ha!art, Kraków 2011, 223–237.
• Kajdanek K., Pluta J., Aktywność lokalna w przestrzeni publicznej a potencjał grup interesu, „Przegląd Socjologiczny” 2016, Nr 65, 101–125.
• Florek M., Augustyn A., Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego – zasady i procedury, Best Place. Europejski Instytut Marketingu Miejsc, Warszawa 2011.
• Szromnik A.T. (red.), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Business, Kraków 2007.
• Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, Studia KPZK, t. 116, Wydawnictwo KPZK PAN, Warszawa 2006.
• Kozieł R., Miszewska B., Morfologia i ekstraordynaryjne funkcje ulicy Świdnickiej we Wrocławiu, [w:] J. Kaczmarek (red.), Współczesne przemiany struktur przestrzennych dużych miast, IX Konwersatorium Wiedzy o Mieście, Katedra Geografii Miast i Turyzmu UŁ, Komisja Geografii Osadnictwa i Ludności PTG, Łódzkie Towarzystwo Naukowe, Łódź 1997, 79–88.
• Dolińska K., Makaro J., O wielokulturowości monokulturowego Wrocławia, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2013.
• Gadawa M., Wrocław pełen Ukraińców. Już brakuje dla nich mieszkań, http://www.gazetawroclawska.pl/strefa-biznesu/a/wroclawpelen-ukraincow-juz-brakuje-dla-nich-mieszkan,10472048/2/ [accessed: 24.02.2017].

Identifiers

DOI

10.5277/arc170202