Аналіз динаміки ринків маркетингових сервісів в аспекті антикризового стратегічного управління

• Authors: Ivanova Natalya

Title variants

EN

The Analysis of the Dynamics of the Marketing Services Market in Terms of Strategic Management of Crisis

• Languages of publication: UK

Abstracts

UK

Метою проведеного дослідження є визначення основних сучасних маркетингових сервісів за даними динаміки медіа ринку України. Маркетингові сервіси при цьому розглядаються як інструменти, що забезпечують антикризове управління розвитком бізнесу в стратегічному аспекті. Науково-практична значущість дослідження полягає у результатах трендового аналізу динаміки медіа ринку України та його складових, результати якого дозволили зробити висновок про вагомість Інтернет-реклами як сучасного маркетингового інструмента в умовах антикризової політики. В результаті проведеного дослідження отримано прогнозні значення обсягів та частки ринку Інтернет-реклами в структурі медіа ринку України на наступний період.

EN

The aim of the study is to determine the basic modern marketing services according to the dynamics data of the media market of Ukraine. Thus, marketing services are considered as tools that provide crisis man-agement in strategic business development perspective. Scientific and practical significance of the study lies in the results of trend analysis of the dynamics of the media market of Ukraine and its components, the results of which led to the conclusion about the importance of Internet advertising as a modern marketing tool in terms of anti-crisis policy. The study predicted the values of the obtained volumes and market share of Internet advertising in the media market structure in Ukraine for the next period.

Keywords

UK

антикризовий маркетинг; структура медіа ринку; Інтернет-реклама; трендовий аналіз; стратегічне управління

EN

crisis-marketing; structure of the media market; online advertising; trend analysis; strategic management

• Publisher: Altezoro s.r.o. (Slovak Republic) and Publishing Center "Dialog" (Ukraine)
• Journal: Path of Science
• Year: 2016
• Volume: 2
• Issue: 12(17)
• Pages: 6.1-6.8

Dates

published

2016-12-13

Contributors

author

Ivanova Natalya

• Donetsk National University of Economics and Trade named after M. I.Tugan-Baranovsky (Kryvyi Rih)

References

• Horokhovskyi, O. (2015, December 30). Pidsumky-2015: yakym buv reklamnyi rynok roku, shcho mynaie [2015 Results: What was the advertising market of the year]. Forbes. Retrieved from http://forbes.net.ua/ua/opinions/1408278-pidsumki-2015-yakim-buv-reklamnij-rinok-roku-shcho-minae (in Ukrainian).
• Lazebnik, M. (2015). Ob#em reklamno-kommunikacionnogo rynka Ukrainy 2007-2014 gg. [The volume of advertising and communication market of Ukraine 2007-2014]. Retrieved November 6, 2016, from http://www.adcoalition.org.ua/ckeditor_assets/V_UA_2007-2014.pdf (in Russian).
• Lazebnik, M. (2015). Ob#em reklamnogo rynka Ukrainy 2014 i prognoz ob#emov rynka 2015. Jekspertnyj prognoz Vseukrainskoj reklamnoj koalicii [The volume of the advertising market of Ukraine in 2014 and forecasts of market volume by 2015. Experts forecast All-Ukrainian Advertising Coalition]. Retrieved November 6, 2016, from http://www.adcoalition.org.ua/ckeditor_assets/V%20_%20Statistics/V_UA_2014-15.pdf (in Russian).
• Lazebnik, M. (2016). Ob#em reklamnogo rynka Ukrainy 2015 i prognoz ob#emov rynka 2016. Jekspertnaja ocenka Vseukrainskoj reklamnoj koalicii [The volume of the advertising market of Ukraine in 2015 and forecasts of market volume 2016. Expertise All-Ukrainian Advertising Coalition]. Retrieved November 6, 2016, from http://www.adcoalition.org.ua/adv/statistics (in Russian).
• Melnyk, Iu. M. (2012). Vyznachennia ta spetsyfikatsiia katehorii marketynhu v antykryzovomu upravlinni [Identification and specification of the categories of marketing in crisis management]. In O. V. Prokopenko (Ed.), Ekonomichni problemy staloho rozvytku: materialy dopovidei Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii, Sumy, 3-5.04.2012 (pp. 63–65). Sumy: SumDU (in Ukrainian).
• Kharchenko, N. (2016, May 4). Dynamika vykorystannia Internet v Ukraini: liutyi-berezen 2016 [Dynamics of the Internet in Ukraine in February-March 2016]. Retrieved from http://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=621&page=1&t=5 (in Ukrainian).
• The Interactive Advertising Bureau. (2014). IAB Standards, Guidelines, and Best Practice Documents in Public Comment. Retrieved November 6, 2016, from https://www.iab.com/guidelines/iab-standards-guidelines-best-practice-documents-in-public-comment

Identifiers

DOI

10.22178/pos.17-7