Zachowania prosumenckie wśród konsumentów pokolenia X i Y

• Authors: Sowa Izabela

Title variants

EN

Prosumer Behaviour among Consumers Representing Generations X and Y

RU

Просьюмерское поведение среди потребителей поколения X и Y

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

W artykule zaprezentowano wyniki badań ankietowych dotyczących przyjmowania postaw prosumenckich przez przedstawicieli pokolenia X i Y. Analizie poddano częstotliwość zachowań związanych z prosumpcją oraz próbowano ustalić, czy te dwa pokolenia różnią się pod względem zaangażowania w prosumpcję. Wyodrębniono cztery grupy zachowań prosumenckich: zbieranie informacji rynkowej w otoczeniu, zbieranie informacji rynkowej wśród znajomych i nieznajomych z wykorzystaniem technologii IT, czerpanie z zasobów Internetu oraz kreatywne wzbogacanie Internetu. Dane zebrane wśród 576 przedstawicieli generacji X i 719 generacji Y za pośrednictwem ankiety on-line potwierdziły istnienie znacznych różnic między konsumentami w większości analizowanych zachowań.

EN

The paper presents survey results regarding prosumer attitudes of generations X and Y. The frequency of prosumption-related behaviours was analysed. The author also made an attempt to determine whether these two generations differ in terms of their engagement in prosumption. Four groups of prosumer behaviours were identified: collecting market information from the environment, obtaining market information from friends and non-professionals with the use of IT technology, using the existing Internet resources, and creative enrichment of the Internet. Data collected from 576 Generation X and 719 Generation Y representatives via online surveys confirmed the existence of significant differences between these two groups of consumers with reference to the majority of the analysed behaviours.

RU

В статье представили результаты опросов, касающихся занимаемых просьюмерских позиций представителеями поколения X и Y. Анализ охватил частотность поведения, связанного с prosumption (производством и потреблени- ем как одним целым); кроме того пытались определить, отличаются ли друг от друга эти два поколения по вовлеченности в prosumption. Выделили четыре группы видов просьюмерского поведения: сбор рыночной информации в среде, сбор рыночной информации среди знакомых и незнакомых с использованием средств информатики, использование ресурсов интернета и созидательное обогащение интернета. Данные, собранные среди 576 представителей поколения X и 719 поколения Y посредством онлайн-опроса, подтвердили существование значительных отличий между потребителями по большинству видов анализаируемого поведения.

Keywords

PL

zachowania konsumentów; pokolenie X; pokolenie Y; prosumpcja

EN

consumer behaviour; prosumption; Generation X; Generation Y

RU

поведение потребителей поколение X; поколение Y; prosumption

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 6 (371)
• Pages: 310-320

Contributors

author

Sowa Izabela

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

References

• Brzeziński J. (2005), Metodologia badań psychologicznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Grzesiak M. (2014), 21 różnic pokoleniowych między Baby boomers, X i Y, http://mateuszgrzesiak.natemat.pl/122459,21-roznic-pokoleniowych-miedzy-baby-boomers-xi-y [dostęp: 25.03.2017].
• Lissitsa S., Kol O. (2016), Generation X vs. Generation Y. A decade of online shopping, “Journal of Retailing and Consumer Services”, No. 31.
• MacCallum R.C., Widaman K.F., Zhang S., Hong S. (1999), Sample Size in Factor Analysis, ”Psychological Methods”, Vol. 4(1).
• Milenials: cechy pokolenia Y (2017), http://www.brief.pl/artykul,2501,milenials_cechy_pokolenia_y.html [dostęp: 25.03.2017].
• Nowacki F. (2014), Marketing 4.0 — nowa koncepcja w obliczu przemian współczesnego konsumenta, „Marketing i Rynek”, nr 6.
• OMG czyli jak mówić do polskich milenialsów. Raport z pierwszego badania diagnozującego polskie pokolenie Y (2014), Odyseja Public Relations, 2014. https://www.slideshare.net/mobileinstituteeu/omg-czyli-jak-mowic-do-polskich-milenialsowraport-z-badania [dostęp: 25.03.2017].
• Prosumenci w polskim Internecie (2008), http://pliki.gemius.pl/Raporty/2008/Prosument_raport_Gemius.pdf [dostęp: 02.01.2015].
• Schewe C.D., Noble S.M. (2000), Market segmentation by cohorts: the value and validity of cohorts in America and abroad, “Journal of Marketing Management”, No. 16(1).
• Sowa I. (2016), Czynniki sprzyjające postawom prosumenckim młodych konsumentów, „Handel Wewnętrzny”, nr 3.
• Szul E. (2013), Prosumpcja jako aktywność współczesnych konsumentów - uwarunkowania i przejawy, „Zeszyty Uniwersytetu Rzeszowskiego Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy” nr 31.
• Szymusiak T. (2013), Prosumpcja — wyzwanie dla marketingu oraz zarządzania. Charakterystyka oraz klasyfikacja współczesnego prosumenta. Studium przpadku: Polska a Niemcy, (w:) Adrianowski D., Patora K., Sikora J. (red), Finanse, rachunkowość i zarządzanie. Polska, Europa, Świat 2020, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Wojciechowska R. (2017), Pokolenie X, Y na rynku pracy, https://kariera.sgh.waw.pl/artykuly/spoleczenstwo/ pokolenie-x-y-na-rynku-pracy#_ftn4 [dostęp: 12.03.2017].
• Wrzesień W. (2007), Czy pokoleniowość nam się nie przydarzy? Kilka uwag o współczesnej polskiej młodzieży, „NAUKA”, nr 3.
• Yusoff W.F.W., Kian T.S. (2013), Generation Differences in Work Motivation: From Developing Country Perspective, “International Journal of Economy, Management and Social Sciences”, No. 2(4).
• Xie C., Bagozzi, R., Troye, S. (2008), Trying to prosume: toward a theory of consumers as cocreators of value, “Journal of the Academy of Marketing Science”, No. 36(1).
• (www1) http://sjp.pwn.pl/slowniki/Pokolenie.html [dostęp: 11.03.2017].