SKLEPY TYPU POP-UP – OD GUERILLA STORES MARKI COMME DE GARCONS PRZEZ UNIKALNE DOŚWIADCZENIE ZAKUPOWE BIKINI BERLIN DO … ?

• Authors: Kapturska Katarzyna

Title variants

EN

POP-UP SHOPS – COMME DE GARCONS GUERILLA STORES TO BIKINI BERLIN EXTRAORDINARY SHOPPING EXPERIENCE AND WHAT’S NEXT FOR THEM?

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Obiekty, sklepy typu pop-up pojawiały się w miastach ponad dziesięć lat temu. Otwierane są na krótki okres w celu promocji marki i nawiązania bezpośredniego kontaktu z odbiorcą. Pop-up’y różnią się od tradycyjnych, stacjonarnych sklepów rodzajem prowadzonej w nich działalności, mającym na celu przede wszystkim promocję marki. Pierwsze tymczasowe obiekty, tzw. Guerilla stores, stworzone zostały w 2004 roku przez markę Comme des Garcons. Koncepcję wykorzystały inne marki, od popularnych sieciówek po high fashion. Pop-up’y są bardzo różnorodne, mogą mieć proste lub rzeźbiarskie formy, być zbudowane z tanich i popularnych lub innowacyjnych materiałów, być mobilne lub stacjonarne, służyć promocji wielkich marek lub małych, lokalnych przedsiębiorstw. Powstają centra handlowe dedykowane concept store’om i popup’om, takie jak np. Bikini Berlin. Tymczasowe obiekty są doskonałym narzędziem współczesnego marketingu stawiającego na niekonwencjonalne formy promocji. Zaistnienie i rosnącą popularność pop-up’ów wynika z szeregu uwarunkowań: transformacja handlu w kierunku sprzedaży omnikanałowej; malejąca liczba tradycyjnych sklepów; błyskawiczne przekazywanie informacji i trendów przez media społecznościowe i aplikacje typu Instagram, Snapchat, platformę Pinterest; wzrost znaczenia przemysłu kreatywnego i stosunkowa łatwość realizacji pop-up’ów. Tymczasowe obiekty handlowe, gastronomiczne posiadają potencjał nie tylko do promocji dużych i małych, lokalnych marek, ale też rewitalizacji i promocji miejsc, dzielnic, ulic. Przejawy tego potencjału i popularności to istnienie pracowni specjalizujących się w pop-up’ach, ugruntowywanie pozycji nowych marek, wpływ na architekturę i wystrój lokali stacjonarnych. Pop-up’y to ciekawe zjawisko, do tej pory opisywane głównie w literaturze z zakresu marketingu, warte dalszych prac badawczych.

EN

Pop-up stores and installations first appeared in cities over ten years ago. They function for a short period of time aiming in promoting brands and creating a personal shopping experience. Pop-ups vary from traditional, brick and mortar shops, as their main purpose is promoting instead of high sales. First such objects, Guerilla stores were created in 2004 by Comme des Garcons. Concept was quickly adapted by other brands, popular chain stores to high-fashion. Pop ups can be very different, can be simple inform or organic and complicated, built form cheap, popular materials or innovative and expensive ones. Can memobile or stationary, can promote big brands or small, concept ones. Shopping malls, called concept malls dedicated to concept stores and pop-ups are created, like Bikini Berlin. Temporary shops are tool of modern marketing relying on unconventional forms of promotion. Creation and popularity of pop-ups is determined by a number of conditions: Omni channel retail; decreasing number of traditional shops, rapid exchange of information via social media and applications like Instagram, Snapchat, Pinterest; increasing potential of creative industries and potential facility of realizing a pop-up experience. Temporary stores and gastronomy have ability not only to promote various brands but also places, neighborhoods, streets. Signs of their popularity are architects specializing in them, consolidating position of new brands, influence on architecture and interior design. Pop ups are an interesting phenomenon, so far present mainly in marketing literature, worth further research.

Keywords

PL

sklep; sklep pop-up; handel; handel internetowy; przemysł kreatywny; marketing

EN

retail; shop; pop-up shop; pop-up store; e-commerce; creative industry; marketing; pop-up retail

• Publisher: Sopocka Akademia Nauk Stosowanych
• Journal: Przestrzeń, Ekonomia, Społeczeństwo
• Year: 2015
• Issue: 8/II
• Pages: 237-252

Dates

published

2015

Contributors

author

Kapturska Katarzyna

• Sopocka Szkoła Wyższa
• Politechnika Gdańska

References

• Barr D., The pop-up shop phenomenon, http://www.thesundaytimes.co.uk/ sto/style/food/Eating_Out/article139423.ece, [dostęp dnia 29.12.2015].
• Cunningham S.D., Creative Enterprises, w Hartley J. Creative Industries, Malden 2005, s. 282−298.
• Deloitte, The shed of the future, E-commerce : its impact on warehouses, A Deloitte, Insight Report 2014, Londyn 2014.
• Eliason E., What is exactly a Pop-Up Shop?, http://blog.thestorefront.com/ what-exactly-is-a pop-up-shop/, [dostęp dnia 15.01.2016].
• Flew T., Beyond Ad Hocery : Defining Creative Industries, Wellington 2002.
• Gemius, E-commerce w Polsce 2015 – Gemius dla e-Commerce Polska, Warszawa 2015.
• Gogoi P., Pop-up stores-all the rage, http://www.bloomberg.com/bw /stories/2007-02-09/pop- up-stores-all-the-ragebusinessweek-businessnews- stock-market-and-financial-advice, [dostęp dnia 13.01.2016].
• http://lionesquegroup.com/, [dostęp dnia 12.02.2016].
• Klein N., No Logo, Warszawa 2014.
• Kowalczyk M., Czas E-apokalipsy, czyli wpływ OmniChannel na przyszłość handlu, http://blog.i-systems.pl/czas-e-apokalipsy-wplyw-omnichannelprzyszlosc- handlu/, [dostęp dnia 24.11.2015].
• Marciniak R., Budnarowska C., Marketing approaches to pop-up stores, exploration of social networking, EAERCD University of Surrey, Surrey 2009.
• McSpadden K., You now have a shorter attention span than a goldfish, “Time” Health-Neuroscience 2015, z dnia 14.05.2015., http://time.com/ 3858309/attention-spans-goldfish/, [dostęp dnia 20.08.2015].
• Niehm L.S., Fiore A.M., Jeong M., Kim H.J., Pop-up Retail’s Acceptability as an Innovative Business Strategy and Enhancer of the Consumer Shopping Experience, “Journal of Shopping Center Research”, 2006, vol.12, nr 2, s. 1−30.
• Otto P., Mamy już mniej niż 300 tys. Sklepów, „Dziennik Gazeta Prawna” 2016, nr 33 (4180).
• Potts J., Cunningham S., Hartley J., Ormerod P., Social network markets : A new definition of the creative industries, “Journal of Cultural Economics”, 2008, vol. 32, nr 3, s. 1−26.
• Ryu J.S., Consumer Attitudes and Shopping Intentions toward Pop-up Fashion Stores, “Journal of Global Fashion Marketing :Bridging Fashion and Marketing”, 2011, vol.2, nr 3, s. 139−147.
• United Nations Development Programme and United Nations Scientific and Cultural Organization Creative Economy Report 2013 Special Edition, Nowy Jork, Paryż 2013.
• Urban Dictionary, http://www.urbandictionary.com/define.php?term=popup, [dostęp dnia 17.02.2016].