PL EN


2001 | 4 | 81-90
Article title

Oddziaływanie reklamy na rynkowe zachowania konsumentów

Authors
Content
Title variants
EN
The impact of advertising on consumers' behaviour on the market
Languages of publication
PL
Abstracts
PL
Artykuł zawiera omówienie wyników badań ankietowych dotyczących wpływu reklamy na zachowania konsumentów na polskim rynku. Kolejnymi co do skuteczności nośnikami reklamy są: telewizja, prasa, radio. Autorka konkluduje, iż duża ekspansja działań reklamowych na polskim rynku istotnie wpływa na zachowania konsumentów, widzących w reklamie nie tylko źródło informacji o ofercie rynkowej, ale także nowy element pejzażu rynkowego. Obserwowanie i analiza reakcji polskich konsumentów na reklamę ułatwia ocenę procesów adaptacji do warunków gospodarki rynkowej.
EN
The paper presents the impact of advertising on consumers' behaviour on the market. It stresses that in the time of constantly appearing new products and their on-going improvements and modifications, both producers and sellers are forced to use various methods of persuading the consumers that only their products are able to fully satisfy all consumers' needs. One of the most commonly used means of influencing the buyers is advertising. Big expansion of the advertising activities on the Polish market does impact consumers' behaviour. They perceive advertising not only as the source of information about the market offer but also as the new integral element of the market. The observations and analyses of the reactions of Polish customers to the advertising will facilitate the evaluation of the processes of adaptation to the conditions of the market economy.
Year
Issue
4
Pages
81-90
Physical description
Dates
published
2001
Contributors
  • Akademia Ekonomiczna w Krakowie
References
  • Garbarski L., Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 1998.
  • Hawkins D.I., Best R.J., Coney K.A., Consumer Behavior. Implications for Marketing Strategy, Irwin, Boston 1989.
  • Henry W., Motivation Research, London Crosby Lockwood, 1958.
  • Loudon D.L., Della Bitta A., Consumer Behavior. Concepts and Applications, Mc Graw-Hill, New York 1993.
  • Łodziana-Grabowska J., Efektywność reklamy, PWE, Warszawa 1996.
  • Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, AE Wrocław, Wrocław 1997.
  • Światowy G., Zachowania konsumenckie, AE Wrocław, Wrocław 1994.
  • Tyszka T., Psychologia zachowań ekonomicznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997.
Document Type
Publication order reference
Identifiers
YADDA identifier
bwmeta1.element.desklight-ce394780-8c95-4471-99e2-bcf3bbefc817
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.