Oddziaływanie reklamy na rynkowe zachowania konsumentów

• Authors: Jadwiga Berbeka

Title variants

EN

The impact of advertising on consumers' behaviour on the market

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł zawiera omówienie wyników badań ankietowych dotyczących wpływu reklamy na zachowania konsumentów na polskim rynku. Kolejnymi co do skuteczności nośnikami reklamy są: telewizja, prasa, radio. Autorka konkluduje, iż duża ekspansja działań reklamowych na polskim rynku istotnie wpływa na zachowania konsumentów, widzących w reklamie nie tylko źródło informacji o ofercie rynkowej, ale także nowy element pejzażu rynkowego. Obserwowanie i analiza reakcji polskich konsumentów na reklamę ułatwia ocenę procesów adaptacji do warunków gospodarki rynkowej.

EN

The paper presents the impact of advertising on consumers' behaviour on the market. It stresses that in the time of constantly appearing new products and their on-going improvements and modifications, both producers and sellers are forced to use various methods of persuading the consumers that only their products are able to fully satisfy all consumers' needs. One of the most commonly used means of influencing the buyers is advertising. Big expansion of the advertising activities on the Polish market does impact consumers' behaviour. They perceive advertising not only as the source of information about the market offer but also as the new integral element of the market. The observations and analyses of the reactions of Polish customers to the advertising will facilitate the evaluation of the processes of adaptation to the conditions of the market economy.

Keywords

PL

reklama; reklama w mass mediach; efektywność reklamy; zachowania konsumenta; decyzje konsumenckie; motywacje konsumpcyjne; badania konsumenckie

EN

advertising; advertising efficiency; consumer behavior; consumer decision; consumer motivation; consumer research

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 2001
• Issue: 4
• Pages: 81-90

Dates

published

2001

Contributors

author

Jadwiga Berbeka

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

References

• Garbarski L., Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 1998.
• Hawkins D.I., Best R.J., Coney K.A., Consumer Behavior. Implications for Marketing Strategy, Irwin, Boston 1989.
• Henry W., Motivation Research, London Crosby Lockwood, 1958.
• Loudon D.L., Della Bitta A., Consumer Behavior. Concepts and Applications, Mc Graw-Hill, New York 1993.
• Łodziana-Grabowska J., Efektywność reklamy, PWE, Warszawa 1996.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, AE Wrocław, Wrocław 1997.
• Światowy G., Zachowania konsumenckie, AE Wrocław, Wrocław 1994.
• Tyszka T., Psychologia zachowań ekonomicznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997.