Kampania promocyjna w kreowaniu marki kraju na przykładzie Brazylii

• Authors: Oślizło Martyna

Title variants

EN

Kampania promocyjna w kreowaniu marki kraju na przykładzie Brazylii

• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

The article introduces the concept of nation branding (according to W. Olins model) together with the use of Integrated Marketing Communication tools in building a positive country image. The article shows the results of the research on influence of promotional campaign in the creation of nation brand (case study of Brazil and “The World meets in Brazil. Come celebrate life” campaign). The research was based on experiment which was verifying the influence of using the incentive on respondents.

Keywords

EN

nation branding; nation brand; promotional campaign; Brazil

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Journal: Nauki o Zarządzaniu
• Year: 2015
• Issue: 1 (22)
• Pages: 36-53

Contributors

author

Oślizło Martyna

References

• Anholt S., Sprawiedliwość marek. Jak branding miejsc i produktów może uczynić kraj bogatym, dumnym i pewnym siebie, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2005.
• Anholt S., Hildreth J., Brand America. Tajemnica megamarki, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2005.
• Barry P., Pomysł w reklamie. Idee, strategie i kampanie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
• Bortnowski A., Współczesny protokół dyplomatyczny. Savoir-vivre i ceremoniał w praktyce, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2010.
• Brands and Branding Book 2009 Edition, Clifton R. (red.), The Economists, Londyn 2009.
• Dinnie K., Nation Branding. Concepts, issues, practice, Butterworth-Heinemann, Oxford 2008.
• Figiel A., Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.
• Fetscherin M., The determinants and measurement of a country brand: the country brand strength index, International Marketing Review 2010, nr 27(4).
• Gilmore F., A country-can it be repositioned? Spain-the success story of country branding, The Journal of Brand Management 2002, nr 9(4-5).
• Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011.
• Komunikowanie się w marketingu, Mruk H. (red.), Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.
• Kotler P., Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005.
• Nation branding: Concepts, issues, practice, Dinnie K. (red), Routledge, 2008.
• Nye J.S., Soft Power. The means to Success in World Politics, Public Affairs, Nowy Jork 2004.
• Ociepka B., Miękka siła i dyplomacja publiczna Polski, Wydawnictwo Naukowe Scholar, Warszawa 2013.
• Olins W., Wally Olins o marce, Fundacja Promocja Polska. Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.
• Rydel M., Komunikacja marketingowa, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr Sp. zo.o., Gdańsk 2011.
• http://dtxtq4w60xqpw.cloudfront.net/sites/all/files/docpdf/unwtohighlights12enlr_1.pdf.
• www.facebook.com/VisitBrasil.
• http://www.copa2014.gov.br/en/noticia/brazil-launches-new-campaign-promotion-country-touristdestination-abroad.
• http://www.metro.lu/case_studies_events/awarded-street-marketing/.
• www.visitbrasil.com.