Building visual identity of scientific and research units and the role of visualization in cooperation with business

• Authors: Kamińska Alfreda

Title variants

PL

Budowa tożsamości wizualnej jednostek naukowych i badawczych oraz rola wizualizacji we współpracy z biznesem

• Languages of publication: EN PL

Abstracts

EN

The need for commercialization of scientific research leads to the necessity of changing the orientation of scientific-research units to marketing orientation, which is characterized by, among others, conducting research aimed at learning the clients’ needs and building better communication with the recipients. What is an important element of a unit’s marketing communication is its visual identity system, which the recipients use to build their opinion and their picture of the unit. The goal of this article is an attempt to define the key rules of designing visual identity of scientific and research institutions, as well as presenting the role of visualization in their cooperation with business. In the article the notions of image, identity, corporate identity and visual identity are subject to analysis. The article also presents the significance of visualization in the functioning of research and scientific units, elements of visual identity system and the rules of designing visual identity of scientific and research institutions. An analysis of chosen research-scientific units was carried out with regard to visualization.

PL

Potrzeba komercjalizacji badań naukowych rodzi konieczność zmiany orientacji jednostek naukowo-badawczych na orientację marketingową, przejawiającą się m.in. prowadzeniem badań w zakresie poznania potrzeb klientów oraz budowaniem lepszej komunikacji z odbiorcami. Ważnym elementem komunikacji marketingowej jednostki jest system identyfikacji wizualnej w oparciu o który odbiorcy budują swoją opinię i wyobrażenie o niej. Celem artykułu jest próba określenia kluczowych zasad projektowania identyfikacji wizualnej instytucji naukowych i badawczych oraz przedstawienie roli wizualizacji w ich współpracy z biznesem. W artykule poddano analizie pojęcia wizerunku, tożsamości, tożsamości wizualnej, identyfikacji firmy oraz identyfikacji wizualnej. Zaprezentowano znaczenie wizualizacji w funkcjonowaniu jednostek naukowych i badawczych, elementy systemu identyfikacji wizualnej oraz zasady projektowania identyfikacji wizualnej instytucji naukowych i badawczych. Przeprowadzono analizę wybranych jednostek naukowo-badawczych w odniesieniu do wizualizacji.

Keywords

EN

corporate identity; corporate image and identity; marketing; visual identity

PL

corporate identity; identyfikacja firmy; identyfikacja wizualna; marketing; visual identity; wizerunek i tożsamość przedsiębiorstwa

• Publisher: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
• Journal: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Year: 2014
• Issue: 4(14)
• Pages: 86-99

Dates

published

2014-12

Contributors

author

Kamińska Alfreda

• Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie

References

• Altkorn J., Wizerunek firmy, Wyższa Szkoła Biznesu, Dąbrowa Górnicza 2004.
• Benicewicz-Miazga A., Grafika w biznesie, Helion, Gliwice 2005.
• Białoń L., Budowanie wizerunku szkoły wyższej jako mega narzędzia marketingu [in:] W. Wiśniowski (red.), Marketing instytucji naukowych i badawczych. Prace Instytutu Lotnictwa nr 225, Wydawnictwo Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012.
• Budzyński W., Wizerunek firmy. Kreowanie, zarządzanie, efekty, Poltex, Warszawa 2003.
• Cenker M., Public Relations, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2007.
• http://icimb.pl/images/stories/Media/Do_pobrania/ksiega_znaku_ICiMB.pdf, 8.09.2014 r.
• http://pg.edu.pl/ksiega-identyfikacji-wizualnej, 8.09.2014 r.
• http://www.itb.pl/files/itb/prasa/ksiega_itb.pdf, 8.09.2014 r.
• https://siw.amu.edu.pl/siw, 28.09.2014 r.
• Malewicz-Pełczyńska A., System identyfikacji wizualnej jako element komunikacji marketingowej, Zeszyty Naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno-Menedżerskiej „Milenium” 2007, No. 1.
• Mruk H. (red.), Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa 2004.
• Stopa-Pielesz E., Proces projektowania systemu identyfikacji wizualnej, http://www.asp.katowice.pl/zobacz/bsp-1-proces-projektowania-systemu-identyfikacji-wizualnej, 30.08.2014 r.
• Wiktor J.W., Tożsamość i wizerunek - wyznaczniki roli przedsiębiorstwa w procesie komunikacji marketingowej, in: Marketing u progu XXI wieku, AE, Kraków 2001.
• Wrona K., Identyfikacja wizualna - jej rola w kształtowaniu świadomości marki oraz komunikacji marketingowej [in:] W. Wiśniowski (red.), Marketing instytucji naukowych i badawczych. Prace Instytutu Lotnictwa nr 222, Wydawnictwo Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012.

Notes

EN

Available in Open Access.

PL

Publikacja w otwartym dostępie (Open Access).

Identifiers

DOI

10.14611/minib.14.04.2014.13

DOI

10.14611/minib.14.04.2014.06