Employer branding– nowe możliwości dla efektywnych procesów rekrutacji pokolenia Y

• Authors: Magdalena Kaczkowska-Serafińska , Karina Michalska

Title variants

EN

Employer Branding – New Possibilities for Effective Processes of Recruitment of the Generation Y

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Wkraczanie na rynek pracy przedstawicieli pokolenia Y czy Z determinuje rewolucję w działach HR m.in. przez coraz szybsze przeprowadzanie procesów rekrutacji i monitoring wyników. Niniejsze rozważania mają na celu ukazanie nowej, ważnej roli działu ZZL, w szczególności procesu rekrutacji w kontekście employer brandingu (EB) i zarządzania nową grupą pracowników z pokolenia Y przy jednoczesnym skupieniu na racjonalności i efektywności podejmowanych działań działu personalnego w tym obszarze.

EN

Entering the market by representatives of the generation Y or Z determines revolution in the HR departments, inter alia, by the faster and faster conduct of the processes of recruitment and effects monitoring. These considerations are aimed at presentation of a new, important role of the department of human resource management, in particular the process of recruitment in the context of employer branding (EB) and management of a new group of employees from the generation Y with a simultaneous focusing on rationality and effectiveness of the undertaken activities of the personnel department in this area.

Keywords

PL

employer branding; pokolenie Y; rekrutacja

EN

employer branding; generation Y; recruitment

• Publisher: Akademia Finansów i Biznesu Vistula w Warszawie
• Journal: Zeszyty Naukowe Uczelni Vistula
• Year: 2015
• Issue: 44(6) Ekonomia IX. Kształtowanie wizerunku pracodawcy
• Pages: 93-107

Contributors

author

Magdalena Kaczkowska-Serafińska

• Akademia Finansów i Biznesu w Warszawie. Wydział Biznesu i Stosunków Międzynarodowych

author

Karina Michalska

• Akademia Finansów i Biznesu w Warszawie. Wydział Biznesu i Stosunków Międzynarodowych

References

• Ambler T, Barrow S. (1996), The employer brand, “The Journal od Brand Management”, Vol. 4, No. 3, (w:) Dąbrowska J. (2014), Employer branding. Marka pracodawcy w praktyce, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Warszawa.
• Bulaszewski S., Chylewska J., Gorzelak-Kostrzewska K., Górska E., Krawsz A., Jastrzębska M. (2010), Rola działu personalnego w transformacji przedsiębiorstwa, „Harvard Business Review Polska”.
• Czechowska-Świtaj T. (2005), Zarządzanie kapitałem intelektualnym w organizacji, Oficyna Wydawnicza WSM, Warszawa.
• Dąbrowska J. (2014), Employer branding. Marka pracodawcy w praktyce, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Warszawa.
• de Chernatony L. (2003), Marka. Wizja i tworzenie marki, GWP, Gdańsk.
• Fazlagić J. (2008), Charakterystyka pokolenia Y, „e-mentor”, nr 3.
• Fazlagić J. (2010), Know-how w działaniu! Jak zdobyć przewagę konkurencyjną dzięki zarządzaniu wiedzą, Helion, Gliwice.
• Gabrusewicz W. (2007), Podstawy analizy finansowej, PWE, Warszawa.
• Gołaszewska-Kaczan U. (red.) (2009), Czas na EB*. Employer Branding & Corporate Social Responsability, Uniwersytet w Białymstoku, Białystok.
• Hamrol M. (red.) (2004), Analiza finansowa przedsiębiorstwa, ujęcie sytuacyjne, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Janowska Z. (2002), Zarządzanie zasobami ludzkimi, PWE, Warszawa.
• Jędrzejczak (2000), Budowa i zarządzanie systemami wynagrodzeń, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr Sp.z o.o., Gdańsk.
• Kaczmarek B., Walczak W. (2009), Zarządzanie wiedzą we współczesnych przedsiębiorstwach, uję-cia multidyscyplinarne,Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Kaplan R.S, Norton D.P. (2001), Strategiczna karta wyników. Jak przełożyć strategię na działanie?, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Karnowska C, Szatlach M. (red.) (2006), Globalizacja – pomiędzy polityką a ekonomią. Wybrane aspekty, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń.
• Kisiel-Dobrohnicki W. (2014), Fundamenty kariery. Strategiczne poszukiwanie i zdobywanie pracy, Helion, Gliwice.
• Kozłowski M. (2012), Employer branding. Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Koźmiński A.K., Jemielniak D. (2008), Zarządzanie od podstaw. Podręcznik akademicki, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.
• Krawulski J. (2000), Public relations (wybrane zagadnienia), Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• Kubicka A. (2011), Tajemnica przewodzenia ludziom, „Personel i Zarządzanie”, nr 8/257.
• Maj M. (2015), Przyspieszony kurs obsługi „igreka”, czyli zarządzanie pracą młodych, http://manager.inwestycje.pl/rynek_manager/Przyspieszony-kurs-obslugi-igreka-czylizarzadzanie-praca-mlodych;248819;0.html [dostęp: 09.06.2015].
• Mazurek M. (2015), 6 filarów skutecznego Employer Brandingu, 10.04, http://sprawnymarketing.pl/employer-branding/#ixzz3cCDyPwEYhttp://sprawnymarketing.pl/employer-branding/ [dostęp: 09.06.2015].
• Mieszkowski K., Piech K. (red.) (2011), Gospodarka oparta na wiedzy i innowacyjność przedsię-biorstw – wybrane zagadnienia, Instytut Wiedzy i Innowacji, Warszawa.
• Mistewicz E. (2011), Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają, Helion, Gliwice.
• Nowak M. (2015), Controlling personalny w przedsiębiorstwie, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Oleksyn T. (2008), Zarządzanie zasobami ludzkimi w organizacji. Kanony, realia, kontrowersje, Wolters Kluwer Polska, Kraków.
• Robbins S.P. (1998), Zachowania w organizacji, PWE, Warszawa.
• Schawbel D. (2012), Personal branding 2.0. Cztery kroki do zbudowania osobistej marki, Helion, Gliwice.
• Skorek M. (2013), Marka we współczesnym przedsiębiorstwie, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa.
• Smółka P. (2011), Wzorowa motywacja, „Personel i Zarządzanie”, nr 9/258.
• Steinmann H., Schreyogg G. (1998), Zarządzanie. Podstawy kierowania przedsiębiorstwem. Koncepcje, funkcje, przykłady, Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej, Wrocław.
• Tabor J.A. (2013), Zarządzanie talentami w przedsiębiorstwie – koncepcje, strategie, praktyka, Poltext, Warszawa.
• Tapscott E. (2010), Cyfrowa dorosłość. Jak pokolenie sieci zmienia nasz świat, WAIP, Warszawa.
• Wajda A. (2003), Organizacja i zarządzanie, PWE, Warszawa.
• Wajler R., Kozak A. (2008), Czy Herzberg miał racje?, „Personel i Zarządzanie”, nr 8/221.
• Wojtaszczyk K. (2012), Employer branding, czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowania, procesy, pomiar, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• http://experumhr.pl/pl/konferencja-dfhr/artykul_cz_2/ [dostęp: 09.06.2015].
• http://mojafirma.infor.pl/sekretariat/organizacja-pracy/303702,Jak-dzial-personalny-mozeudowodnic-swoja-efektywnosc-czym-jest-wskaznik-ROI.html [dostęp: 09.06.2015].
• http://www.investopedia.com/terms/r/returnoninvestment.asp [dostęp: 09.06.2015].
• http://www.kadry.abc.com.pl/czytaj/-/artykul/matryca-efektywnosci-hr-czyli-po-co-mierzyc-wyniki [dostęp: 09.06.2015].
• http://kariera.forbes.pl/najlepsi-pracodawcy-w-polsce-2014,artykuly,176578,1,1.html [dostęp: 09.06.15].
• http://www.wszechnica.uj.pl/_public/temp/Zalaczniki/dzielenie_sie_wiedza-raport.pdf [dostęp: 09.06.2015].