Unfulfilled Expectations (?): Political Communication on the Internet in the Era of Professionalization

• Authors: Brodzińska-Mirowska Barbara

Title variants

PL

Niespełnione oczekiwania (?): komunikacja polityczna w internecie w dobie profesjonalizacji

• Languages of publication: EN PL

Abstracts

EN

Implementation of new technologies into political field has raised great hopes. Expectations were mainly focused on boosting the efficiency of political communication. Researchers also expected new technologies to bring the potential that would increase the involvement in political issues among citizens. Now we know that most of these expectations were not exaggerated. As the recent research shows it would be risky to describe all the changes in political communication as revolutionary. While discussing political communication in the era of new technologies two issues should be taken into account: (1) professionalization, and (2) a crisis of political communication. Due to the contradictory importance of both of them, this seems to be a paradox of our times. Thus both the political parties and politicians as individuals are currently facing a challenge of rebuilding relations with voters, especially in a long-term perspective. The difficulties in accomplishing that goal might, however, be overcome through the possibilities offered by the application of new technologies. And yet the question remains: would they be able to use it properly.

Implementacja nowych technologii w obszar komunikacji politycznej zrodziła wiele nadziei. Najwięcej oczekiwań pojawiło się w zakresie zwiększenia efektywności działań komunikacyjnych. Wielu badaczy wyrażało nadzieję, że nowe technologie spowodują zwiększenie poziomu zaangażowania obywateli w sprawy polityczne. Dziś wiemy, że wiele z tych oczekiwań formułowano znacznie na wyrost. Wyniki wielu badań pokazują, że trudno zmiany w obszarze komunikacji politycznej określić mianem rewolucyjnych. Podejmowanie dyskusji na temat komunikacji politycznej w dobie nowych technologii wymaga uwzględnienia dwóch, ważnych kwestii związanych z: (1) profesjonalizacją oraz (2) kryzysem komunikacji politycznej. Współwystępowanie dwóch tych zjawisk jednocześnie jest jednym z interesujących paradoksów. Tymczasem największym wyzwaniem dla partii politycznych i polityków jest odbudowanie relacji z wyborcami w perspektywie długoterminowej. Rodzi to jednak duże trudności, które mogłyby zostać przezwyciężone m.in. dzięki wykorzystaniu potencjału nowych technologii komunikacyjnych. Wciąż jednak pojawia się pytanie, czy politycy i  partie polityczne będą chcieli i potrafili z niego skorzystać?

Keywords

EN

political communication online professionalization; crisis of political communication long-term communication

• Publisher: Ośrodek Analiz Politologicznych UW
• Journal: Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"
• Year: 2014
• Issue: 9
• Pages: 43-64

Contributors

author

Brodzińska-Mirowska Barbara

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika Wydział Politologii i Studiów Międzynarodowych ul.Stefana Batorego 39L, 87-100 Toruń

References

• Bakker T., De Vreese C., Good News for the Future? Young People, Internet Use and Political Participation, ”Communication Research” 2011, vol. 38(04).
• Batorski D., Zając J., Kampania w sieci, Warszawa 2011.
• Bentivegna S., Rethinking Politics in the World ICT’s, "European Journal of Communication", 2006, vol. 21.
• Bickerton P., Bickerton M., Pardesi U., Marketing w Internecie, Gdańsk 2006.
• Biskup B., Rozwój doradztwa politycznego w Polsce, [in] Churska-Nowak K., Drobczyński S. (ed.), Profesjonalizacja i mediatyzacja kampanii politycznych w Polsce, Poznań 2011.
• Blumler J., Coleman S., The Internet and Democratic Citizenship. Theory, Practice and Policy, New York 2009.
• Blumler J., Gurevitch M., The Crisis of Public Communication, London 1995.
• Bonfadelli H., The Internet Knowledge Gaps: A Theoretical and Empirical Investigation, “European Journal of Communication”, 2002 vol. 17(1).
• Brants K., Voltmer K., Political Communication in Postmodern Democracy. Challenging the Primacy of Politics, London 2011.
• Brodzińska-Mirowska B., Marketing międzywyborczy w teorii i praktyce. Przypadek Platformy Obywatelskiej, Toruń 2013.
• Brodzińska-Mirowska B., Więcławska M., Organizacja, funkcjonowanie i komunikacja
• w polskich partiach politycznych w oczach członków. Wstępne wyniki badań [in] Więcławska M., Pacześniak A., Partie polityczne w Polsce i Europie, Wrocław-Toruń 2013.
• Cardenal A. S., Why mobilize support online? The Paradox of Party Behavior Online, "Party Politics" 2011 vol. 19(1).
• Castells M., Communication Power, [Polish Edition], Warsaw 2013.
• Castells M., Networks of Outrage and Hope. Social Movements in the Internet Age, Cambridge 2012.
• Delany C., Learning from Obama: Lessons for Online Communicators in 2009 and Beyond, 2009, www.epolitics.com, 30.03.2014.
• Denton R., Woodward G., Jak zdefiniować komunikację polityczną? [in:] Szczupaczyński J. (ed.) Władza i Społeczeństwo, Warsaw 1998.
• Dobek-Ostrowska B., Wiszniewski R., Teoria komunikowania publicznego i politycznego, Wrocław 2007.
• Drapińska A., Marketing relacji – istota i czynniki sukcesu, “Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, Ekonomiczne Problemy Usług” nr 41, 2009.
• Gackowski T., Władza na dywaniku. Jak polskie media rozliczają polityków, Warsaw 2013.
• Gibson R., Römmele A., Measuring the Professionalization of Political Campaing, "Party Politics“ 2009 vol. 15(3).
• Grzywińska I., Analiza komunikacji politycznej w serwisach społecznościowych (NK.pl, Facebook.com) podczas prezydenckiej kampanii wyborczej 2010, "Studia Politologiczne" 2011 vol.21.
• Holtz-Bacha Ch., Professionalization of Political Communication: the Case of the 1998 SPD Campaign, “Journal of Political Marketing”, 2002, vol. 1(4).
• Holtz-Bacha Ch., Professionalization on Germany [in:] Negrine R. Mancini P. Holtz-Bacha Ch., Papathanassopoulos S., The Professionalization of Political Communication, Bristol 2007.
• Jeliński M., Kryzys marketingu polityczne i jego kontekstowe uwarunkowania [in:]
• Kasińska-Metryka A. , Wiszniewski R., Kryzys marketingu politycznego, Toruń 2013.
• Kasińska-Metryka A., Wiszniowski R. (eds.), Kryzys marketingu politycznego, Toruń 2013.
• Kolczyński M., Komunikacyjny >>efekt jojo<< propagandyzacja polskiego marketingu politycznego [in:] Kolczyński M., Mazur M., Michalczyk M. (eds.) Mediatyzacja kampanii politycznych, Katowice 2009.
• Lilleker D., Key Concepts of Political Communication, London 2006.
• Marciniak E., Relacyjna teoria komunikacji, a marketing relacji w polityce, „Studia Politologiczne” 2012 vol. 24.
• McNair B., Wprowadzenia do komunikowania politycznego, Poznań 1998.
• Negrine R., The Transformation of Political Communication. Continuities and Changes in Media and Politics, New York 2008.
• Norris P., Democratic Deficit, Critical Citizens Revisited, New York 2011.
• Nowak J., Zrób to sam – Web 2.0 jako sfera politycznej aktywności Internautów [in:] Jeziński M. (ed.), Nowe Media i polityka: Internet, demokracja, kampanie wyborcze, Toruń 2009.
• Otto J., Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, Warsaw 2004.
• Papacharissi Z., The Virtual Sphere: The Internet as a Public Sphere, "New Media and Society" 2002 vol. 4(1).
• Perloff R., Political Communication. Politics, Press and Public in America, New Jersey 1998.
• Polat R. K., The Internet and Political Participation. Explornig the Explanatory Links “European Journal of Communication”, 2005 vol. 20(4).
• Porębski L., Elektroniczne oblicze polityki. Demokracja i państwo, instytucje polityczne w okresie rewolucji informacyjnej, Cracow 2001.
• Römmele A., Political Parties, Party Communication and New Information and Communication Technologies, "Party Politics" 2003 vol. 9(1).
• Sabato L., The Rise of Political Consultants: New Ways of Winning Elections. New York 1981. Plasser F., Party Dimishing Relevance for Campaign Professionals, “The Harvard International Journal of Press/Politics”, 2001, vol. 6.
• Sabato L., The Year of Obama: How Barack Obama Won the White House, New York 2010.
• Sasińska-Klas T., Kryzys marketingu politycznego a zarządzanie jakością, [in:] Kasińska-Metryka A., Wiszniewski R., Kryzys marketingu politycznego, Toruń 2013.
• Smith A., The Internet’s Role in Campaign 2008,
• Sobkowiak L., Marketing polityczny: kryzys czy pragmatyka?, Wiszniewski R., Deficyt e-marketingu rządowego w Polsce, Goban-Klas T., Kryzys marketingu politycznego, czy kryzys mediów? [in:] Kasińska-Metryka A., Wiszniewski R., Kryzys marketingu politycznego, Toruń 2013.
• The Report Diagnoza Społeczna 2013.
• Towner T., Dulio D., An Experiment of Campaign Effects During the YouTube Election, “New Society&Society” vol. 13(4).
• Wilkin J. (ed.), Jakość rządzenia w Polsce. Jak ją badać, monitorować i poprawiać?, Warsaw 2013.
• Wolton D., Political Communication: The Construction of a Model, “European Journal if Communication”, 1990, vol.5.
• http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/eb/eb80/eb80_first_en.pdf, 13.01.2014.
• http://www.internetworldstats.com/stats9.htm, 20.02.2014
• http://www.pewinternet.org/2009/04/15/the-internets-role-in-campaign-2008/29.03.2014.