Wykorzystanie content marketingu w biznesie

• Authors: Weronika Golińska

Title variants

EN

The usage of content marketing in business

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem artykułu jest przedstawienie sposobów wykorzystania content marketingu, czyli tzn. marketingu treści w kon-tekście prowadzenia działalności gospodarczej. Narzędzia stosowane w tradycyjnym marketingu stały się niewystar-czające. Skupiają się na krótkotrwałej interakcji oraz nie dają możliwości kontaktu z klientem. Marketing treści jest odpowiedzią na zmianę, jaka zaszła w podejściu klientów oraz ich potrzeby. W oparciu o wypowiedzi wieloletnich praktyków, w artykule zdefiniowano pojęcie Content marketingu oraz przedsta-wiono najważniejsze działania w marketingu treści. Zaprezentowano najpopularniejsze narzędzia marketingu treści oraz podsumowanie, które zawiera prognozy dotyczące narzędzi content marketingu w roku 2017.

EN

The main purpose of this article is to show the ways of using Content marketing in the context of business activity. The tools used in traditional marketing became insufficient. They are focused on ephemeral interaction and do not provide direct communication with a customer. Content marketing is the answer to the change which occurred in the way of treating customers and dealing with their needs. Most popular tools used in content marketing in years 2015 and 2016 were presented.. The last part is the summary, which contains of forecasts of tools and techniques that will be used in Content marketing in 2017.

Keywords

PL

marketing treści; strategia marketingowa; Internet w biznesie; narzędzia marketingu

EN

content marketing; marketing strategy; Internet in business; marketing tools

• Publisher: Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
• Journal: Journal of Modern Management Process
• Year: 2016
• Issue: Vol 1, No 2 (2016) - Perspektywy doskonalenia instrumentów wspomagających proces zarządzania
• Pages: 92-101

Dates

published

2016-12-30

Contributors

author

Weronika Golińska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

References

• B2B Content marketing Benchmarks, Budgets, and Trends North America. (2015). Content Marketing Institute, MarketingProfs Pozyskano z: http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2014/10/2015_B2B_Research.pdf.
• B2B Content marketing Benchmarks, Budgets, and Trends North America. (2016). Content Marketing Institute, MarketingProfs Pozyskano z : http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2015/09/2016_B2B_Report_Final.pdf.
• Dańda, A., Lubecka, J. (2010). Metodologia tworzenia case study. Pozyskano z : http://www.zut.edu.pl/fileadmin/pliki/dzstud/konkursy/Metodologia_tworzenia_case_study.pdf.
• Faria, C. (2013). Digital Trends for 2013. Pozyskano z: https://blogs.adobe.com/digitalmarketing/digital-marketing/digital-trends-for-2013/.
• Geffen, A. (2016). B2B Content marketing Case Studies for 2016. Pozyskano z: http://www.codefuel.com/blog/b2b-content-marketing-case-studies-2016/.
• Górecka, P., Pyjas, G., Stryjkowski, P. (2015). Content marketing w Polsce - efektywność, strategie, prognozy 2016. Pozyskano z: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/173/pierwsze-polskie-badania-efektywnosci-content-marketingu-e-book.
• Kaplan, A., Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons ,53(1): 59-68.
• Metodyka Webinariów. (2012). Pozyskano z: http://webinar2learn.eu/upload/files/0/30/metodyka_PL_FINAL.pdf.
• Miller, J. (2016). What Is Content marketing? Definitions from 25 Thought Leaders. Pozyskano z: https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/best-practices--content-marketing/2016/what-is-content-marketing--definitions-from-25-thought-leaders.
• Najlepsze praktyki w content marketingu. (2015). Iab.polska. Pozyskano z: http://iab.org.pl/wp-content/uploads/2015/05/150430_CM_Best_Practices.pdf.
• Odden, L. (2016). 38 B2B Content marketing Case Studies for 2016. Pozyskano z: http://www.toprankblog.com/2016/04/39-b2b-content-marketing-case-studies-2016/.
• Podręcznik do content marketingu- proste sposoby do zmiany twojego podejścia do marketingu. (2014). Pozyskano z: http://cmex.eu/wp-content/uploads/2014/11/CMH_PL_www.pdf.
• Sadlik, S. (2016). E-mail marketing – kilka definicji i praktycznych porad. Pozyskano z: https://minicrm.pl/blog/e-mail-marketing-kilka-definicji-i-praktycznych-porad/.
• Słowik, S. (2015). Content marketing w e-commerce na przykładzie Allegro. Pozyskano z: http://takaoto.pro/content-marketing-w-e-commerce-case-study-allegro/.
• Strykowski, P., Grzesik, K., Kamińska, P., Słowik, S. (2015). Narzędzia Content marketingu. Pozyskano z: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/narzedzia-content-marketingu.
• Strykowski, P., Kamińska, P. (2015). Historia Content marketingu. Pozyskano z: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/117/historia-content-marketingu-ebook.
• Zwiększanie budżetów, wzrost jakości – wyniki międzynarodowego badania na temat content marketing. (2016). Po-zyskano z: http://www.marketing-news.pl/message.php?art=48399.

Identifiers

ISBN

978-83-65173-78-2