Das strategische Textdesign im Diskurs als Konstruktionsprinzip der Werbekampagnen

• Authors: Opiłowski Roman
• Languages of publication: DE

Abstracts

PL

W kampaniach reklamowych zjawisko dyskursu ukazuje się w różny sposób. Jednym z naj-ważniejszych działań dyskursywnych w długotrwałych kampaniach jest stałe użycie środków wizualnych i semantyczno-argumentacyjnych. Tak oto powstaje formalny, konstytuowany przez elementy multigraficzne, design tekstu, któremu towarzyszy równorzędnie design treści, wynikający z realizowanej dyskursywnie strategii reklamowej. Liczne przykłady tekstów re-klamowych demonstrują, jak obydwa aspekty designu warunkują się i uzupełniają. Tak po-wstaje między poszczególnymi tekstami reklamowymi wydajna baza referencyjna, która otwiera przed odbiorcą asocjacyjne, estetyczne i semantyczne przestrzenie interpretacyjne i tworzy skuteczną perswazję reklamową.

Keywords

PL

tekst multimodalny, relacja tekst-obraz, dyskurs

• Publisher: Instytut Germanistyki Uniwersytetu Warszawskiego oraz Instytut Filologii Germańskiej Uniwersytetu Rzeszowskiego
• Journal: tekst i dyskurs - text und diskurs
• Year: 2009
• Issue: 2
• Pages: 107-121

Contributors

author

Opiłowski Roman

References

• Antos, Gerd/ Spitzmüller, Jürgen (2007): Was bedeutet Textdesign? Überlegungen zu einer Theorie typographischen Wissens. In: Roth, Kersten Sven / Spitzmüller, Jürgen (Hrsg.): Textdesign und Textwirkung in der massenmedialen Kommunikation. Konstanz, S. 35-48.
• Bishara, Nina (2007): Selbstreferenz in der Werbung: Opake Text- und Bildgestaltung. In: Roth, Kersten Sven/ Spitzmüller, Jürgen (Hrsg.): Textdesign und Textwirkung in der massenmedialen Kommunikation. Konstanz, S. 125-142.
• Bucher, Hans-Jürgen (2007): Textdesign und Multimodalität. Zur Semantik und Pragmatik medialer Gestaltungsformen. In: Roth, Kersten Sven / Spitzmüller, Jürgen (Hrsg.): Text-design und Textwirkung in der massenmedialen Kommunikation. Konstanz, S. 49-76.
• Fix, Ulla (2001): Zugänge zu Stil als semiotisch komplexer Einheit – Thesen, Erläuterungen und Beispiele. In: Jakobs, Eva-Maria/ Rothkegel, Annely (Hrsg.): Perspektiven auf Stil. Tübingen, S. 113-126.
• Genette, Gérard (1990): Einführung in den Architext. Stuttgart. Originalausgabe: Genette, Gérard (1979): Intorduction à l’architexte. Paris.
• Hagemann, Jörg (2007): Typographie und logisches Textdesign. In: Roth, Kersten Sven / Spitzmüller, Jürgen (2007) (Hrsg.): Textdesign und Textwirkung in der massenmedialen Kommunikation. Konstanz, S. 77-91.
• Heinemann, Margot / Heinemann, Wolfgang (2002): Grundlagen der Textlinguistik. Interakti-on – Text – Diskurs. Tübingen.
• Keller, Rudi (1995): Zeichentheorie. Zu einer Theorie semiotischen Wissens. Tübingen.
• Nöth, Winfried (22000): Handbuch der Semiotik. Stuttgart / Weimar.
• Opiłowski, Roman (2006): Intertextualität in der Werbung der Printmedien. Eine Werbestra-tegie in linguistisch-semiotischer Forschungsperspektive. Frankfurt am Main etc.
• Opiłowski, Roman (2008): Die Interbildlichkeit und deren sprachliche Unterstützung in den Titelseiten des Magazins Der Spiegel. In: Zeitschrift für Angewandte Linguistik 49, S. 45-72.
• Posner, Roland (1991): Kultur als Zeichensystem. Zur semiotischen Explikation kulturwissen-schaftlicher Grundbegriffe. In: Assmann, Aleida/ Harth, Dietrich (Hrsg.): Kultur als Le-benswelt und Dokument. Frankfurt am Main, S. 37-74.
• Roth, Kersten Sven/ Spitzmüller, Jürgen (2007) (Hrsg.): Textdesign und Textwirkung in der massenmedialen Kommunikation. Konstanz.
• Stöckl, Hartmut (2004): Typographie: Gewand und Körper des Textes – Linguistische Über-legungen zu typographischer Gestaltung. In: Zeitschrift für Angewandte Linguistik 41, S. 5-48.
• Wehde, Susanne (2000): Typographische Kultur. Eine zeichentheoretische und kulturge-schichtliche Studie zur Typographie und ihrer Entwicklung. Tübingen.