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2009 | 2 | 107-121
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Das strategische Textdesign im Diskurs als Konstruktionsprinzip der Werbekampagnen

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W kampaniach reklamowych zjawisko dyskursu ukazuje się w różny sposób. Jednym z naj-ważniejszych działań dyskursywnych w długotrwałych kampaniach jest stałe użycie środków wizualnych i semantyczno-argumentacyjnych. Tak oto powstaje formalny, konstytuowany przez elementy multigraficzne, design tekstu, któremu towarzyszy równorzędnie design treści, wynikający z realizowanej dyskursywnie strategii reklamowej. Liczne przykłady tekstów re-klamowych demonstrują, jak obydwa aspekty designu warunkują się i uzupełniają. Tak po-wstaje między poszczególnymi tekstami reklamowymi wydajna baza referencyjna, która otwiera przed odbiorcą asocjacyjne, estetyczne i semantyczne przestrzenie interpretacyjne i tworzy skuteczną perswazję reklamową.
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