Marketing Strategies for Overcoming Consumer Resistance to Innovations

• Authors: Natalia Chukhray
• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Wprowadzenie nowego produktu na rynek na ogół wymaga modelowania zachowania i reakcji konsumenta na ten produkt, jak również opracowania strategii marketingowych, które by się przyczyniały do tego wprowadzenia. Artykuł poświęcony jest badaniu przyczyn powolnej akceptacji innowacji przez konsumentów; systematyzacji i określaniu głównych cech dotyczących nowych podejść marketingowych do przezwyciężenia oporu konsumentów przed korzystaniem z nowego produktu i z jego zastosowań funkcjonalnych; omówieniu strategii marketingowych dla zmniejszenia obaw w decyzjach odnoszących się do zakupu nowego produktu. Strategie takie mogłyby się okazać pomocne w rozwiązaniu problemu odrzucenia innowacji i zwiększeniu możliwości jego sukcesu.

EN

An introduction of a new product to the market usually needs modelling consumer behaviour and consumer reaction to this product as well as developing marketing strategies that would contribute to this introduction. The present article deals with investigating the causes of slow consumer acceptance of innovation; systematization and determining the main features concerning new marketing approaches to overcoming consumer resistance to the use of a new product and its functional applications; discussing marketing strategies for decreasing fears in decisions related to the new product purchase. Such strategies might be helpful when solving the problem of rejecting the innovation and increasing the possibility of its success.

Keywords

PL

innowacje; opór konsumentów; modelowanie zachowań konsumentów; strategia marketingowa; akceptacja innowacji przez konsumentów

EN

innovation; consumer resistance; modelling consumer behaviour; marketing strategy; consumer acceptance of innovation

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Konsumpcja i Rozwój
• Year: 2012
• Issue: 1(2)
• Pages: 71-84

Dates

published

2012

Contributors

author

Natalia Chukhray

• Lviv Polytechnik National University (Ukraine)

Identifiers

ISSN

2083-6929