Promowanie działań cause marketinguw Internecie – ujęcie modelowe

• Authors: Agnieszka Dejnaka

Title variants

EN

Promoting the cause of marketing activities on the Internet – a model approach

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Dynamika rozwoju Internetu oraz zmiany społeczne wymogły na organizacjach non-profit dostosowanie swoich działań do wirtualnej przestrzeni. W artykule zaprezentowany został model działań promocyjnych cause marketingu w Internecie na podstawie analizy wyników badań jakościowych.

EN

Intensive firms and nonprofit organizations on the Internet medium can currently be seen on the market, which is a direct result of social changes: the development of Web 2.0 and the information society. Technological revolution, development of the Internet and knowledge-based society have become important agents of change in companies. Non-profit organizations and business companies working together for the benefit of society often provide information about the progress of cooperation, the results of social campaigns and results of operations on the Internet. Therefore, appropriate, in light of the intensive development of the Internet and the growth of its importance in society, is to learn as it is now in virtual space (in particular through promotion of activities on the website) is as non-profit collaboration between organizations and business firms. The article presents an analysis of promotional activities on the ground cause marketing websites used by companies working together business and nonprofits. It offers a preliminary model of cause marketing to promote the Internet in accordance with the new trends of Web 2.0.

Keywords

PL

społeczna odpowiedzialność biznesu; organizacje non-profit; współpraca firm i organizacji non-profit; cause marketing; promowanie akcji społecznych; serwis internetowy

EN

social responsibility of business; non-profit organizations; cooperation of companies and non-profit organizations; cause marketing

• Publisher: Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu
• Journal: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Year: 2013
• Issue: 1(33)
• Pages: 25-45

Contributors

author

Agnieszka Dejnaka

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

References

• Daw J., Cause Marketing for Nonprofits, John Wiley&Sons Inc, New Jersey 2006.
• Dejnaka A., CRM, Helion, Gliwice 2002.
• Doyle P., Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Głowacz Ł., Cztery wymiary Internetu, „Nowe Czasy” 2001, nr 2.
• Goodpaster K.E., Matthews J.B., Czy osoba prawna może mieć świadomość?, w: Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw, Harvard Business Review, One Press, Gliwice 2007.
• Halligan B., Shah D., Inbound marketing, One Press, Gliwice 2010.
• Holme R, Watts P., Corporate social responsability: ma king good business sense, World Business Council for Sunstainable Development, Genewa 2000.
• Kaku R, Ścieżka kyosei, w: Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw, Harvard Business Review, One Press, Gliwice 2007, s. 122-123.
• Limański A., Drabik I., Marketing w organizacjach non-profit, Difin, Warszawa 2007.
• Michalak P.R., Daszkiewicz D., Musz A., Marketing wirusowy w Internecie, One Press, Gliwice 2009.
• Penc J., Strategiczny system zarządzania: holistyczne myślenie o przyszłości: formułowanie misji i strategii, Placet, Warszawa 2011.
• Podlaski A., Marketing społecznościowy, Helion 2011, s. 137-139.
• Porter M.E., Kramer M.R., Filantropia przedsiębiorstwa jako źródło przewagi konkurencyjnej, w: Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw, Harvard Business Review, One Press, Gliwice 2007.
• Rok B., Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw w kontekście strategii osiągania obopólnej korzyści, w: Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw, red. Z. Pisz, M. Rojek- Nowosielska, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu” 2008, nr 5.
• Treadaway Ch., Smith M., Godzina dziennie z Facebook marketingiem, Helion 2010.
• www.cisowianka.pl [6.05.2011].
• www.cisowianka.pl/k/sudan_02 [6.05.2011].
• www.epr.pl/odpowiedzialny-biznes-w-polsce,csr,233,1.html [6.05.2011].
• www.naszaziemia.pl [6.05.2011].
• www.pah.org.pl [6.05.2011].
• www.pampers.pl [20.04.2011].
• www.pampers.pl/pl_PL/blogListing [6.05.2011].
• www.pampers.pl/pl_PL/createThread/mode/view/catId/2002 [6.05.2011].
• www.pampers.pl/pl_PL/home [20.04.2011].
• www.unicef.pl [20.04.2011].