Reklama a corporate identity — rola reklamy w budowaniu wizerunku organizacji

• Authors: Wszołek Mariusz

Title variants

EN

Advertising vs. Corporate Identity – The Role of Advertising in the Corporate Identity Process

• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

In this article I present the idea of corporate identity in reference to the environment of organization. The focal point of this article is about the relation between advertising and corporate image. The corporate image is being understand as a result of general communication practice inside and outside of organization. It is not the aim of corporate communication, but it is a side effect of corporate communication.

Keywords

PL

corporate identity; tożsamość organizacyjna; reklama; wizerunek organizacji; projektowanie komunikacji

EN

corporate identity; identity; corporate image; advertising; communication design

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego
• Journal: Forum Lingwistyczne
• Year: 2017
• Issue: 4
• Pages: 67-77

Contributors

author

Wszołek Mariusz

• Uniwersytet Wrocławski

References

• Altkorn J., 2001: Strategia marki. Warszawa.
• Crosby P.B., 1980: Quality Is Free: The Art of Making Quality Certain. New York.
• Edwards H., Day D., 2006: Kreowanie marek z pasją. Tichy M., tłum. Kraków.
• Fleischer M., 2003: Corporate Identity i Public Relations. Wrocław.
• Frączek A., 2011: Public relations jako narzędzie komunikacji społecznej. „Studia Gdańskie. Wizje i Rzeczywistość” VIII, s. 116–127.
• Herbst D., 1998: Corporate Identity. Berlin.
• Kotler Ph., 2005: Marketing. Bartółd R., tłum. Pilarczyk B., Mruka H., red. wyd. pol. Poznań.
• Mielke R., 2000: Aral AG Corporate Identity – ein Lernprozess. In: Birkut K., Stadler M., Funck H., Hrsg.: Corporate Identity. Lardsberg, s. 379–380.
• Ogilvy D., 2013: Confessions of an Advertising Man. Croydon.
• Olins W., 1978: The Corporate Personality. An Inqury into the Nature of Corporate Identity. London.
• Olins W., 2004: O marce. Hereźniak M., Skonieczko G., tłum. Warszawa.
• Pluta E., 2001: Public relations – moda czy konieczność? Teoria i praktyka. Warszawa.
• Wszołek M., 2015: Reklama — operacjonalizacja pojęcia. Wrocław.