Zagraniczna ekspansja krajowych producentów marek własnych detalistów jako pochodna uczestnictwa w międzynarodowych targach specjalistycznych

• Authors: Zbigniew Spyra

Title variants

EN

International Expansion of Domestic Manufacturer of Private Labels' as a Consequence of Their Participation in International Specialist Trade Fair

• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

In the article the author emphasizes that a dynamic development of private labels' market of retailers can be crucial for Polish producers building their market position internationally based on their cooperation with retailing chains, whom they offer their own private labels. It was shown that participation as an exhibitor in private labels' trade fair, including the most prestigious one, PLMA (Private Label Manufacturer's Association) "World of Private Label" in Amsterdam is becoming more popular and valued by domestic producers, as it is an instrument which helps them not only to increase the scope of exports and recognition of their products on the foreign markets but also to extend their current cooperation with foreign partners.

Keywords

PL

Handel detaliczny; Handel międzynarodowy; Marka; Marka handlowa; Targi

EN

Brand; Fair; International trade; Private label; Retail trade

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2013
• Volume: 172
• Pages: 216-225

Contributors

author

Zbigniew Spyra

References

• Domański T., Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Łódź 2001.
• Drabarz A., Od marki Od marki z przeszłością do marki z przyszłością, www.marketing-news.pl/theme.php?art=1021.
• Gębarowski M., Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, Regan Press, Gdańsk 2010.
• Kall J., Tożsamość marek należących do sieci detalicznych, Akademia Ekonomiczna, Poznań 2005.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Lincoln K., Thomassen L., Marka prywatna. Jak przekształcić zagrożenia w szanse dla detalisty i producenta, Wolters Kluwer, Kraków 2009.
• Mistrzowie drugiego planu, Magazyn Forbes, 28.06.2012.
• Pilarczyk B., Sławińska M., Mruk H., Strategie marketingowe przedsiębirostw handlowych, PWE, Warszawa 2001.
• Sullivan M, Adcock D., Marketing w handlu detalicznym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• www.carrefour.pl.
• www.deloitte.com.
• www.inco.pl.
• www.polfair.pl.
• www.plmainternational.com.
• www.pmrpublications.com.
• www.planetretail.com.

Identifiers

ISSN

2083-8611