Promować czy sprzedawać dylemat przedsiębiorstw branży turystycznej korzystających z serwisów zakupów grupowych

• Authors: Rudnicki Michał

Title variants

EN

Promote or sell? - the dilemma of the tourist companies utilizing the groupbuying websites

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem artykułu jest zaprezentowanie istoty nowoczesnego medium, jakim są portale zakupów grupowych, które za pośrednictwem Internetu mogą stanowić zarówno narzędzie promocji i/lub dystrybucji produktu przedsiębiorstw branży turystycznej. Drugim celem badawczym jest zdiagnozowanie czynników decydujących o popularności tych serwisów wśród konsumentów. W tym celu autor przybliża istotę portali zakupów grupowych, wskazuje determinanty ich sukcesu oraz prowadzi rozważania nad ich charakterem. Refleksje te, zostały uzupełnione wynikami badań w oparciu o wywiady przeprowadzone z osobami odpowiedzialnymi za marketing, wybranych przedsiębiorstw turystycznych. Prezentują one ich doświadczenia ze współpracy z serwisami zakupów grupowych, wskazując jednocześnie na determinanty korzystania z tych portali, jako narzędzia promocji/dystrybucji produktu turystycznego.

Keywords

PL

e-commerce; Groupon; promocja; dystrybucja

• Publisher: Wydział Zarządzania - Uniwersytet Gdański
• Journal: Zarządzanie i Finanse
• Year: 2013
• Volume: 1
• Issue: 3
• Pages: 321-335

Contributors

author

Rudnicki Michał

• Mgr, Katedra Turystyki, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

References

• About Us, Groupon, http://www.groupon.com/about, dostęp dnia 08.01.2013.
• Bajdak A. (2003), Internet w marketingu, PWE, Warszawa.
• Bickerton P., Bickerton M., Pardesi U. (2006), Marketing w Internecie; Jak najlepiej wykorzystać sieć w sprzedaży produktów i usług?, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Brady R., Forrest E., Mizerski R. (2002), Marketing w Internecie, PWE, Warszawa.
• Brogan C., Smith J. (2011), Zaufanie 2.0; Jak wywrzeć wpływ, zdobyć lojalność klientów i kreować markę, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Co polscy przedsiębiorcy myślą o zakupach grupowych?, http://www.godealla.pl/blog/co-polscy-przedsiebiorcy-mysla-ozakupach-grupowych-raport-i-infografika/, dostęp dnia 08.01.2013.
• Co stoi za sukcesem zakupów grupowych?, Polska Agencja Prasowa, http://tech.wp.pl/kat,1009785,title,Co-stoi-za-sukcesem-zakupowgrupowych,wid,13647138,wiadomosc.html?%20ticaid=1d77b&ticaid= 110455&_ticrsn=5, dostęp dnia 08.01.2013.
• Cudmore A. B., McCoy J., Shuhy J., Taylor J. (2009), Engaging Online Consumers with an Interactive Cost-Per-Action Advertising Model, „Journal of Internet Commerce", nr 3/4 (8).
• Eager B., McCall C. (2002), Marketing internetowy dla żółtodziobów, czyli wszystko co powinieneś wiedzieć o..., Dom Wydawniczy Rebis, Poznań.
• Groupon Polska podsumowuje rok, Dziennik Internautów, Biznes i Prawo, http://di.com.pl/news/41517,0,Groupon_Polska_podsumowuje_ rok.html, dostęp dnia 08.01.2013.
• Groupon w Polsce ma rok, a oszczędności sięgają 300 mln zł, Dziennik Internautów; Biznes i Prawo, http://di.com.pl/news/37326,0, Groupon_w_Polsce_ma_rok_a_oszczednosci_siegaja_%20300_mln_zl.html , dostęp dnia 08.01.2013.
• Hyman P. (2011), Digital Deals du Jour, „Customer Relationship Management Magazine", nr 7(15).
• Jadczak A. (2011), Internet Standard, Internet 2k11; Raport specjalny, International Data Group Poland SA, Warszawa.
• Kenrick D. T., Neuberg S. L., Cialdini R. B. (2006), Psychologia społeczna, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Meet The Fastest Growing Company Ever, Forbes Magazine, http://www.forbes.com/forbes/2010/0830/entrepreneurs-grouponfacebook-twitter-next-web-phenom.html, dostęp dnia 08.01.2013.
• Mullaney T. (2011), Group Buying: An Innovative Way to Sell Travel, PhoCus Wright's Analysis.
• Myers D. G. (2003), Psychologia społeczna, Zysk i S-ka, Poznań.
• Pitta D. A. (2011), The battle among social network daily deal providers, „Journal of Consumer Marketing", nr 3 (28).
• Zakupy grupowe nowoczesną formą outsourcingu marketingu i sprzedaży, http://www.outsourcingportal.pl/artykuly,zakupy-grupowe-nowocz esna-forma-outsourcingu-marketingu-i-sprzedazy,,,400,2.html, dostęp dnia 08.01.2013.