Marketing komunalny – podstawy teoretyczne i przykłady praktyczne

• Authors: Czopek Miłosz , Brożyna Karolina , Nowak-Frątczak Justyna , Chomont-Parzyńska Dominika , Morawska Beata

Title variants

Municipal marketing – the theoretical basis and practical examples

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W wyniku przemian związanych z reformą administracyjną samorządy musiały dostosować się do nowych warunków. Marketing komunalny okazał się niezmiernie istotnym elementem nowoczesnego zarządzania jednostką samorządu terytorialnego. W artykule przytoczono różne definicje marketingu komunalnego. Przedstawiono jego cechy charakterystyczne oraz wskazano na różnice marketingu komunalnego do innych dziedzin marketingu. W artykule przedyskutowane zostały również czynniki wpływające na jego rozwój. Ukazani zostali adresaci implementowanych przez samorządy działań, które wynikają z przyjętej przez nie strategii marketingu komunalnego. Opracowanie przybliża również rolę władz jednostek samorządu terytorialnego w kreowaniu marketingu komunalnego. Przytacza konkretne przykłady działań podjętych w ramach realizacji koncepcji marketingu komunalnego.

EN

As a result of changes related to the reform of administration, local governments had to adapt to the new conditions. Municipal marketing has turned out to be an important element of the modern management of local government. This article presents various definitions of municipal marketing. The article describes the characteristics of municipal marketing and indicates the differences between municipal marketing and other areas of marketing. The paper discusses factors affecting the development of municipal marketing. Local government addresses on acts of selfgovernment, which result from the strategy of municipal marketing adopted by them, have been presented. The article approximates also the role of local self-government authorities in the process of creating communal marketing and particular examples of actions taken as part of the implementation of the concept of municipal marketing.

Keywords

PL

marketing komunalny; jednostka samorządu terytorialnego wizerunek; rozwój lokalny

EN

municipal marketing; local self-government; image; local development

• Publisher: Uczelnia Jana Wyżykowskiego
• Journal: Zeszyty Naukowe Uczelni Jana Wyżykowskiego. Studia z Nauk Społecznych
• Year: 2018
• Issue: 11
• Pages: rb.ujw.pl/social

Contributors

author

Czopek Miłosz

• Uczelnia Jana Wyżykowskiego

author

Brożyna Karolina

• Uczelnia Jana Wyżykowskiego

author

Nowak-Frątczak Justyna

• Uczelnia Jana Wyżykowskiego

author

Chomont-Parzyńska Dominika

• Uczelnia Jana Wyżykowskiego

author

Morawska Beata

• Uczelnia Jana Wyżykowskiego