Repozycjonowanie jako strategiczna reakcja przedsiębiorstwa na zmiany zachowań nabywców w zintegrowanej przestrzeni europejskiej

• Authors: Krzysztof Andruszkiewicz

Title variants

EN

Repositioning as an Enterprise’s Strategic Reaction to the Changes in Purchasers’ Behaviours in the Integrated European Space

RU

Репозиционирование как стратегическая реакция предприятия на изменения поведения покупателей в интегрированном европейском пространстве

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Celem rozważań jest przedstawienie możliwości, których dostarcza strategia repozycjonowania firmy (produktu, marki) w przypadku głębokich zmian zachowań nabywców w warunkach zintegrowanej przestrzeni europejskiej. Artykuł opiera się na studiach literaturowych oraz wtórnych źródłach empirycznych i ma charakter metodologiczny. Ukazuje praktykom biznesu potrzebę, wyjaśnia istotę i zasady realizacji strategii repozycjonowania na szybko zmieniających się oraz konkurencyjnych rynkach.

EN

An aim of considerations is to present the opportunities delivered by the strategy of repositioning of the firm (product, brand) in case of deep changes in purchasers’ behaviours under the conditions of the integrated European space. The article is based on literature studies and secondary empirical sources and is of the methodological nature. It shows business practitioners the need, explains the essence and principles of implementation of the strategy of repositioning in quickly changing and competitive markets.

RU

Цель рассуждений – представить возможности, которые несет стратегия репозиционирования фирмы (продукта, марки) в случае глубоких изменений в поведении покупателей в условиях интегрированного европейского протранства. Статья основана на изучении литературы и на вторичных эмпирических источниках и имеет методологический характер. Она указывает практикам бизнеса необходимость, объясняет суть и принципы осуществления стратегии репозиционирования на быстро изменяющихся и конкурентных рынках.

Keywords

PL

zmiany zachowań nabywców; strategia repozycjonowania

EN

changes of purchasers’ behaviours strategy of repositioning

RU

изменения поведения покупателей стратегия репозиционирования

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2015
• Issue: 4 (357)
• Pages: 243-251

Contributors

author

Krzysztof Andruszkiewicz

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy im. J.J. Śniadeckich w Bydgoszczy

References

• Altkorn J., Kramer T. (1998), Leksykon marketingu, PWE, Warszawa.
• Andruszkiewicz K. (red.) (2011), Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo TNOiK „Dom Organizatora”, Toruń.
• Falkowski A., Tyszka T. (2009), Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk.
• Kinzler I. (2008), Leksykon marketingu, C.H. Beck, Warszawa.
• Koszewska M. (2013), Globalne trendy w zachowaniach konsumentów i ich znaczenie dla rozwoju innowacji na rynku tekstylno-odzieżowym, „Handel Wewnętrzny”, styczeń-luty. Mróz B. (2013), Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
• Trout J., Rivkin S. (2011), Repozycjonowanie. Marketing w erze konkurencji, zmian i kryzysu, PWE, Warszawa.
• Vejgaard H. (2012), Anatomia trendu. Co łączy jeansy z łyżworolkami i i-Podem, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.