Modelowanie marketingowe a paradygmat marketingu

• Authors: Adam Sagan

Title variants

EN

Marketing Modelling and the Marketing Paradigm

RU

Маркетинговое моделирование и парадигма маркетинга

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule przedstawiono zależności między nurtami w modelowaniu marketingowym a ewolucją marketingu oraz problemy rozwoju czterech nurtów w budowie modeli marketingowych (deskryptywno-eksplanacyjnych, deskryptywno-predykcyjnych, relacyjno-eksplanacyjnych i relacyjno-deskryptywnych). Analizując nurty metodologiczne w budowie modeli marketingowych należy podkreślić, że w obszarze modelowania główne tendencje rozwojowe wynikają z przechodzenia od modeli eksplanacyjnych do predykcyjnych, a ewolucja kategorii badawczych w marketingu związana jest z silniejszym podkreśleniem roli zmiennych relacyjnych w stosunku do deskryptywnych. Artykuł ma charakter metodologiczny.

EN

The aim of the paper is to present the relationship between trends in marketing modelling within marketing paradigms. In the area of modelling, the major trends arise from the transition from explanatory models to predictive ones and evolution of research in marketing is associated with stronger underline the role of relational variables in comparison to pure descriptive concepts. The paper outlines the problems of development of the four areas in marketing modelling (1/ descriptiveexplanatory, 2/ descriptive-predictive, 3/ relational- explanatory, and 4/ relationaldescriptive). The article is of the methodological nature.

RU

В статье представили зависимости между руслами в маркетинговом моделировании и эволюцией маркетинга, а также проблемы развития четырех русел в построении маркетинговых моделей (дескриптивно-объясняющих, дескриптивно-прогностических, реляционно-объясняющих и реляционно-де- скриптивных). Анализируя методологические русла в построении маркетинговых моделей, следует подчеркнуть, что в области моделирования основные тенденции в развитии вытекают из перехода от объясняющих моделей к прогностическим, а эволюция исследовательских категорий в маркетинге связана с более сильным подчеркиванием роли реляционных переменных по отношению к дескриптивным. Статья имеет методологический характер.

Keywords

PL

paradygmaty; modele marketingowe

EN

paradigms; marketing models

RU

парадигмы; маркетинговые модели

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2016
• Issue: 5 (365)
• Pages: 276-284

Contributors

author

Adam Sagan

• [e-mail]

References

• Eid M. (2002), A Closer Look at the Measurement of Change: Integrating Latent State-Trait Models into the General Framework of Latent Mixed Markov Modeling, “Methods of Psychological Research Online”, Special Issue, http://www.mpr-online.de [dostęp: 10.09.2008].
• Fok D. (2003), Advanced Econometric Marketing Models, Erasmus Research Institute of Management (ERIM), Rotterdam.
• Franses P., Paap R. (2004), Quantitative Models in Marketing Research, Cambridge.
• Hanssens D., Parsons L., Schultz R. (1992), Market Response Models. Econometric and Time Series Analysis, Kluwer, Dordrecht.
• Kamiński J. (2010), Dlaczego marketingowi potrzebne są badania historyczne, „Marketing i Rynek”, nr 4.
• Kamiński J. (2011), Kiedy powstał marketing? „Marketing i Rynek”, nr 6.
• Kamiński J. (2009), Sto lat Harvard Business School. Wkład w rozwój wczesnego marketingu, „Marketing i Rynek”, nr 12.
• Kenny D.A Kashy D.A. Cook W.L. (2006), Dyadic Data Analysis, Guilford Press, New York.
• King W. (1967), Quantitative Analysis for Marketing Management, McGraw Hill, New York.
• Lilien G.L., Kotler Ph., Moorthy K.S. (1992), Marketing Models, Prentice Hall, New Yersey.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M. (2013), Ewolucja ram konceptualnych marketingu a zmiany w obszarach, metodach i technikach badawczych, „Zeszyty Naukowe UEK. Metody Analizy Danych”, nr 909.
• Sagan A. (2005), Teoretyczne podstawy marketingu -50 lat poszukiwań, „Marketing i Rynek”, nr 7.
• Sagan A. (2012), Paradygmaty w marketingu – próba syntezy, „Marketing i Rynek”, nr 11.
• Sagan A. (2014), Zmienne ukryte w badaniach marketingowych, UEK, Kraków,
• Sagan A., Kowalska-Musiał M. (2009), Dyadic Interactions in Service Encounter - Bayesian SEM Approach, (w:) Advances in Data Analysis, Data Handling and Business Intelligence, Springer, Heidelberg.
• Szumilak J. (2001), Zasady marketingu a rynkowy mechanizm alokacji zasobów, „Ekonomista”, nr 5.
• Wierenga B. (2008), Handbook of Marketing Decision Models, Springer, Berlin.
• Wierenga B., Leeflang T., Bijmolt K., Pauwals (2015), Modeling Markets. Analyzing Marketing Phenomena and Improving Marketing Decision Making, Springer, Berlin.
• Wilson D.T. (1995), An Integrated Model of Buyer-Seller Relationships, “Journal of the Academy of Marketing Sciences” (Fall).
• Żabiński L. (2004), O niektórych argumentach krytyki marketingu jako dyscypliny nauki – polemicznie, (w:) Garbarski L. (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce. Tożsamość, etyka przyszłość, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego, Warszawa.
• Żabiński L. (2006), Paradygmaty nauk społecznych a ich wykorzystanie w badaniach naukowych systemów zarządzania marketingowego, (w:) Mazurek-Łopacińska K. (red.), Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej, „Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej im. O. Langego we Wrocławiu” , nr 1107.