Wyzwania stojące przed producentami luksusowej odzieży w dobie globalnego rynku i rewolucji informacyjnej

• Authors: Marcin Łukaszewicz

Title variants

EN

Challenges Facing Luxury Fashion Producers in the Age of Global Market and Informational Revolution

RU

Вызовы, стоящие перед производителями шикарной одежды в эпоху глобального рынка и информационной революции

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Celem rozważań jest wskazanie na wielorakość wyzwań stojących przed zarządzającymi markami produkującymi luksusową odzież i akcesoria. Artykuł ma charakter przeglądowy, obejmuje zagadnienia z obszarów zarządzania i komunikacji marketingowej. Celem autora było zarysowanie wyzwań, z jakimi muszą zmierzyć się zarządzający luksusowymi markami modowymi w ostatnich 20 latach ich działalności. W tekście ukazano nowe tendencje zachodzące w komunikacji marketingowej, dotykające rynku modowego, zmuszające zarządzających do modyfikacji ich strategii komunikacji, celem dopasowania jej do zachodzących procesów globalizacyjnych i rewolucji informacyjnej, pojawiania się zjawiska tzw. demokratyzacji mody, czy wkraczaniem na rynek dóbr luksusowych nowych konsumentów, w tym z takich rynków wschodzących, jak Chiny. Autor koncentruje się na rynku międzynarodowym, nie porusza zatem tematów, związanych z wyzwaniami stojącymi przed zarządzającymi w Polsce.

EN

The purpose of the article is to present complexity of challenges facing managers of luxury fashion goods and accessories brands. In the review type article, issues of the areas of management and marketing communication were raised. Each of the topics might be presented in a form of separate article. The objective of the author was to present and describe challenges facing luxury fashion brands in the last 20 years. The article highlights new tendencies occurring in marketing communication affecting the fashion market, forcing managers to modify their communication strategies in order to match it with the ongoing globalisation processes and information revolution, occurrence of the phenomenon of the so-called fashion democratisation as well as increase of consumers number, inter alia, from such emerging markets as China. The article has the conceptual character and regards international market and has no reference to challenges facing managers in Poland.

RU

Цель рассуждений – указать множество вызовов, перед которыми стоят управляющие марками, выпускающими шикарную одежду и аксессуары. Статья имеет обзорный характер, охватывает вопросы из области управления и маркетинговой коммуникации. Цель автора – определить вызовы, с какими должны столкнуться управляющие модными шикарными марками в последние 20 лет их деятельности. В тексте указаны новые тенденции, происходящие в маркетинговой коммуникации, касающиеся рынка моды, заставляющие управляющих видоизменять их стратегию коммуникации для приспособления ее к происходяшим глобализационным процессам и информационной революции, к появлению явления так называемой демократизации моды или же к выходу на рынок предметов роскоши новых потребителей, в том числе с таких развивающихся рынков как Китай. Автор сосредоточивает свое внимание на международном рынке, следовательно, он не затрагивает тем, связанных с вызовами, стоящими перед управ-ляющими в Польше.

Keywords

PL

komunikacja marketingowa; odzież luksusowa; globalizacja; internetyzacja; rozwój marki

EN

marketing communication; luxury fashion; globalisation; internetisation; brand development; fashion democratisation

RU

маркетинговая коммуникация шикарная одежда; глобализация; интернетизация; развитие марки

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2016
• Issue: 2 (361)
• Pages: 291-301

Contributors

author

Marcin Łukaszewicz

• Akademia Leona Koźmińskiego – Warszawa

References

• Akbareian E. (2015), Balmain x H&M: The high street brand reveals its new designer collaboration, “Independent”, http://www.independent.co.uk/life-style/fashion/news/balmain-x-hm-the-high-street-brandreveals- its-new-designer-collaboration-10257250.html [dostęp: 28.10.2015].
• Atsmon Y., Dixit V., Leibowitz G., Wu C. (2011), Understanding China’s growing love for luxury, McKinsey Consumer and Shopper Insight, Chiny.
• Atsmon Y., Ducarme, D., Magni, M., Wu, C. (2012), Luxury without boarders: China’s new class of shoppers take on the world, McKinsey Consumer and Shopper Insight, Chiny.
• D’Arpizio C., Levato F., Zito D., de Montgolfier J. (2014), Luxury goods worldwide market study Fall-Winter 2014, Bain & Company.
• Galante M. (2012), The 10 Coolest Designer Hotels, Business Insider, http://www.businessinsider.com/fashion-hotels-2012-8?op=1 [dostęp: 28.10.2015].
• Harris D. (2008), Web 2.0 evolution into intelligent Web 3.0, Emereo Publishing.
• Hoffmann J., Coste-Maniere I. (2012), Luxury strategy in action, Palgrave Macmillan, Wielka Brytania.
• Jenkyn Jones S. (2007), Moda Projektowanie, Arkady, Warszawa.
• Kirkham J. (2015), Why Burberry’s Snapchat Testino campaign is the best piece of marketing in 2015, “Marketing Magazine”,
• http://www.marketingmagazine.co.uk/article/1369558/why-burberrys-snapchat-testinocampaign-best-piece-marketing-2015 [dostęp: 27.10.2015].
• Klein N. (2004), Nologo, Świat Literacki¸ Izabelin.
• Okonkwo U. (2007), Luxury fashion branding, Palgrave Macmillan, Wielka Brytania.
• Okonkwo U. (2010), Luxury Online, Palgrave Macmillan, Wielka Brytania.
• Passaris CE. (2006), The Business of Globalization and the Globalization of Business, “Journal of Comparative International Management”, Vol. 9, No. 1.
• Sheehan B. (2011), Marketing Management, Ava Publishing, Wielka Brytania.
• Silverstone M., Fiske N. (2003), Trading up: The new American luxury, Portfolio, USA.
• Sudjic D. (2013), Język rzeczy, Karakter, Kraków.
• Thomas D. (2007), Deluxe. How luxury lost its lustre, Penguin Books
• Wang C.L., He J. (2014), Brand Managementv in emerging markets: Theories and practicies, Business Scienece Refference, USA.
• Wrey R. (2015), Boo.com spent fast and died young but its legacy shaped internet retailing, “The Guardian”, http://www.theguardian.com/technology/2005/may/16/media.business [dostęp:28.10.2015].
• Żaczyński M. (2013), Marian, tu jest jakby luksusowo, „Fashion Magazine”, Zima.