Determinanty zakupu marek własnych sieci handlowych przez polskich konsumentów

• Authors: Przemysław Łukasik , Bruno Schivinski

Title variants

EN

Determinants of Purchase of Private Labels of Commercial Chains by Polish Consumers

RU

Детерминанты покупки собственных марок торговых сетей польскими потребителями

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Celem przeprowadzonego badania było zbadanie wpływu postrzeganego ryzyka funkcjonalnego oraz finansowego związanego z zakupem marek własnych, a także względnego poziomu cen marek własnych i postrzeganych korzyści związanych z markami własnymi na zamiar zakupu marek własnych wśród polskich konsumentów. Zastosowano technikę wywiadu realizowanego za pośrednictwem Internetu (CAWI), a analizy przeprowadzono z wykorzystaniem modelowania strukturalnego (SEM) przy pomocy oprogramowania MPlus. Stwierdzono, że zamiar zakupu marek własnych jest bezpośrednio uzależniony od postrzeganego przez konsumentów ryzyka funkcjonalnego oraz finansowego związanego z markami własnymi. Istnieje także bezpośredni wpływ względnego poziomu cen oraz postrzeganych korzyści związanych z markami własnymi na zamiar ich zakupu. Otrzymane wyniki mogą zostać wykorzystane w praktyce menadżerów marek własnych sieci handlowych oraz wzbogacają literaturę naukową na temat zarządzania markami własnymi. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

An aim of the carried out survey was to examine the impact of the perceived functional and financial risk connected with purchase of private labels as well as the relative level of private labels and perceived benefits connected with private labels on the intent to buy private labels among Polish consumers. The authors applied the method of interviews carried out via the Internet (CAWI) while the analyses were carried out with the use of structural modelling (SEM, structural equation modelling) with the help of the Mplus software. They ascertained that the intent to buy private labels directly depended on the perceived by consumers functional and financial risk connected with own brands. There is also a direct impact of prices and the perceived benefits connected with private labels on the intent to buy them. The obtained results may be used in the practice of managers of private labels of commercial chains as well as they enrich the business literature on the issue of private labels management. The article is of the research nature.

RU

Цель проведенного исследования заключалась в изучении влияния воспринимаемого функционального и финансового риска, связанного с покупкой собственных торговых марок, а также относительного уровня цен собственных марок и воспринимаемых выгод, связанных с собственными марками, на намерение купить собственные марки среди польских потребителей. Применили технику интервью, осуществляемого по интернету (CAWI), а анализы провели с использованием структурного моделирования (SEM) с помощью программного обеспечения Mplus. Констатировали, что намерение купить собственные марки непосредственно зависит от воспринимаемого потребителями функционального и финансового риска, связанного с собственными марками. Существует также непосредстенное влияние относительного уровня цен и воспринимаемых выгод, связанных с собственными марками, на намерение купить их. Полученные результаты могут быть использованы в практи- ке менеджеров собственных марок торговых сетей, а также они обогащают научные труды по управлению собственными марками. Статья имеет исследовательский характер.

Keywords

PL

marki własne; marki prywatne; SEM; postrzegane ryzyko; cena; zamiar zakupu

EN

own labels; own brands; private labels; SEM; perceived risk; price; purchase intent

RU

собственные марки; частные марки; SEM, воспринимаемый риск; цена; намерение купить

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2015
• Issue: 5 (358)
• Pages: 217-225

Contributors

author

Przemysław Łukasik

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

author

Bruno Schivinski

• Politechnika Gdańska

References

• Batra R., Sinha, I. (2000), Consumer-level factors moderating the success of private label brands, “Journal of Retailing”, No. 76(2).
• Beneke J. (2013), A closer inspection of the impact of perceived risk on purchase intention of premium private label brands: The effect of age, gender, income and racial group, “Journal of Business and Retail Management Research”, No. 7(2).
• Diallo M.F. (2012), Effects of store image and store brand price-image on store brand purchase intention: Application to an emerging market, “Journal of Retailing and Consumer Services”, No. 19(3).
• Dodds W.B., Monroe K.B., Grewal D. (1991), Effects of price, brand, and store information on buyers’ product evaluation, “Journal of Marketing Research”, No. 28(3).
• Dursun I., Tümer E., Koçak A., Sezen B. (2011), Store brand purchase intention: Effects of risk, quality, familiarity and store brand shelf space, “Journal of Global Strategic Management”, No. 10.
• Fishbein M., Ajzen I. (1975), Belief, attitude, intention, and behavior: an introduction to theory and research. Addison-Wesley Publishing Company, MA.
• Garretson J.A., Fisher D., Burton, S. (2002), Antecedents of private label attitude and national brand promotion attitude: similarities and differences, “Journal of Retailing”, No. 78.
• Greatorex M., Mitchell V.W. (1994), Modeling consumer risk reduction preferences from perceived loss data, “Journal of Economic Psychology”, No. 15(4).
• Jin B., Suh Y.G. (2002), Integrating effect of consumer perception factors in predicting private brand purchase in a Korean discount store context, “Journal of Consumer Marketing”, No. 22(2).
• Łukasik P., Schivinski B. (2014), Wpływ postrzeganego ryzyka oraz czynników wizerunkowych na zamiar zakupu marek własnych sieci handlowych, „Marketing i Rynek”, nr 6.
• Mieres C., Martín A.M.D., Díaz Gutiérrez A.M., Trespalacios J.A. (2006), Antecedents of the difference in perceived risk between store brands and national brands, “European Journal of Marketing”, No. 40(1/2).
• Mitchell V.W. (1999), Consumer perceived risk: Conceptualizations and models, “European Journal of Marketing”, No. 33(1).
• Samadi M., Yaghoob-Nejadi A. (2009), A Survey of the Effect of Consumers’ Perceived Risk on Purchase Intention in E-Shopping, “Business Intelligence Journal”, No. 2 (2).
• Schiffman L.G., Kanuk L.L. (2007), Consumer Behavior, ninth ed, Prentice-Hall Inc, New York.
• Schivinski B., Łukasik P. (2014), Znaczenie płci w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych – analiza wielogrupowa, (w:) Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M. (red.), Badania marketingowe – kontekst funkcjonowania przedsiębiorstw i sieci organizacyjnych, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu”, Wydawnictwo UE we Wrocławiu, Wrocław.
• Shea-Fen Y., Sun-May L., Yu-Ghee (2012), Store brand proneness: Effects of perceived risks, quality and familiarity, “Australasian Marketing Journal”, No. 20.
• Sprott D.E., Shimp T. (2004), Using product sampling to augment the perceived quality of store brands, “Journal of Retailing”, No. 80(3).
• Stone R., Gronhaug K. (1993), Perceived risk: further considerations for the marketing discipline, “European Journal of Marketing”, No. 27(3).
• Sweeney J.C., Soutar G.N., Johnson L.W. (1999), The role of perceived risk in the quality value relationship: a study in a retail environment, “Journal of Retailing”, No. 75(1).
• Taylor J.W. (1974), The Role of Risk in Consumer Behavior, “Journal of Marketing”, No. 38(2).
• Wood C. M., Scheer L. K. (1996), Incorporating perceived risk into models of consumer deal assessment and purchase intent, “Advances in Consumer Research”, No. 23.