Moralność młodzieży a reklama

• Authors: Prędotka Tomasz

Title variants

EN

Morality of the youth versus advertising.

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Zagadnieniem poruszanym w tym artykule jest wpływ reklamy na młodzież i jej system wartości. Młodzież jest bardzo podatnym odbiorcą reklamy, a jednocześnie ogniwem między reklamą a dorosłymi, dlatego stanowi ona czynnik, który podnosi zyski z reklam. Jednocześnie jednak reklama często burzy system wartości młodego człowieka. Z tego względu ważne jest poruszone w tej pracy zagadnienie moralności, która jest zespołem norm, zasad i zachowań, uważanych w społeczeństwie za właściwe. Reklama to komunikat informacyjny i perswazyjny, który ma cechy i sposoby oddziaływania powodujące zainteresowanie produktem. Niekiedy jednak jest ona sprzeczna z moralnością, co zostało omówione na kilku przykładach. Z podsumowania rozważań wynika, że reklama często jest niezgodna z moralnością i burzy system wartości, na którym młody człowiek powinien się opierać.

EN

The paper aims at researching the influence of advertising on the youth and their system of values. Young people are extremely prone to advertising messages and at the same time they are in conjunction with the world of adults and the world of advertising which dramatically influences the profits. Nevertheless, advertising destroys sometimes the system of values of a  young person. That is why the question of morality, understood as the set of norms, principles and ethical behaviour in the society, is crucial in this paper. Advertising is informative and persuasive description of a product, which should raise interest among the viewers. Still, this way of promoting a product is in contradiction with morality and this case has been discussed on a few selected examples. The conclusions support the thesis that advertising is too often against the principles of morality and destroys the system of values, which should be the basis of existence for a young person.

Keywords

PL

moralność; reklama; psychika; młodzież; burzenie systemu wartości

EN

morality; advertising; psyche; youth; system of values

• Publisher: Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie
• Journal: Studia Socialia Cracoviensia
• Year: 2015
• Issue: 1(12)
• Pages: 167-180

Contributors

author

Prędotka Tomasz

• Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie

References

• Agaciak A., Reklama prezerwatyw na Cracovii bulwersuje?, http://www.gazetakrakowska.pl/artykul/510811,reklama-prezerwatyw-na-cracovii-bulwersuje-zdjecia,id,t.html?cookie=1 (18.02.2012).
• Albin K., Reklama: przekaz, odbiór, interpretacja, Warszawa 2002.
• Budzyński W., Reklama: techniki skutecznej perswazji, Warszawa 2003.
• Dębowska M., Kształtowanie postaw etycznych dziecka, Bełchatów 2009.
• Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańsk 2003.
• Gaże ex-celebrytów, czyli dlaczego bycie sławnym się opłaca, http://www.joemonster.org/art/21635/Gaze_ex_celebrytow_czyli_dlaczego_bycie_slawnym_sie_oplaca, 23.09.2014.
• Hawrot A., Pogrzeb jak kiełbasa, czyli pochówek w promocji, http://wyborcza.pl/1,76842,9337225,Pogrzeb_jak_kielbasa__czyli_pochowek_w_promocji.html (29.03.2011).
• Kowalski M. A., Reklama dźwignią fałszu?, Warszawa 2000.
• Kozłowska A., Nie dajmy się wkręcić w filmik o świętach, http://www.archiwum.wyborcza.pl/Archiwum/1,0,7115283,20091107GD-DLO,Nie_dajmy_sie_wkrecic_w_filmik_o_swietach,wywiad.html (07.11.2009).
• Kuczmara D., Bank BZ WBK nadal liderem w branży bankowości, http://www.alebank.pl/index.php?option=com_content&view=article&id=14910:bank-bz-wbk-nadal-liderem-rankingu-w-brany-bankowoci-fanpage-trends-marzec-2012&catid=357:bankowo&Itemid=221 (25.03.2013).
• Komaniecki K., Słownik łacińsko-polski, Warszawa 1990.
• Kunowski S., Podstawy współczesnej pedagogiki, Warszawa 2004.
• Kurzynoga M., Uwodzenie przez reklamę, „Wychowawca” 2009 nr 6, s. 22–23.
• Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Kraków 1999.
• Lendrevie J., Lindon D., Laufer R., Mercator, Théorie et Pratiques du Marketing, Paris 1990.
• Lindsay P. H., Norman D. A., Wprowadzenie do psychologii, Warszawa 1979.
• Lis T., Patriotyczni wrogowie Lecha Kaczyńskiego, http://www.polskatimes.pl/artykul/240356,patriotyczni-wrogowie-lecha-kaczynskiego,id,t.html (23.09.2014).
• Sobocki M., Teoria wychowania w zarysie, Warszawa 1999.
• Łodziana-Grabowska J., Efektywność reklamy, Kraków 2003.
• Makarenko V., Samcik M., Czy Szymon Majewski powinien zarabiać tyle co prezes banku?, „Gazeta Wyborcza”, http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/1,114873,9337804,Gaza_Szymona_Majewskiego_jak_pensja_prezesa_PKO_BP_.html (26.01.2015).
• Moralność w środkach masowego przekazu, http://teologia-moralna.wyklady.org/wyklad/926_moralnosc-w-srodkach-masowego-przekazu.html (23.09.2014).
• Napierała M., Filozofia reklamy. Historia, psychologia, techniki, Kraków 2012.
• Nowacki R., Reklama. Podręcznik, Warszawa 2006.
• Nowak E., Cern K., Ethos w życiu publicznym, Warszawa 2007.
• Nowińska E., Zwalczanie nieuczciwej reklamy, Kraków 2002.
• Olszówka J., Dekalog prawo ludzi wolnych, http://www.katolik.pl/dekalog-prawo-ludzi-wolnych,91,416,cz.html (23.09.2014).
• Passini B., Pilch T., Wychowanie i środowisko, Warszawa 1979.
• Pelowski W., Przepraszają za „zimnego Lecha” i zdejmują reklamę, http://krakow.gazeta.pl/krakow/1,35798,8206872,Przepraszaja_za__zimnego_Lecha__i_zdejmuja_reklame.html (02.08.2010).
• Pindakiewicz J., Podstawy marketingu, Warszawa 1997.
• Przetacznikowa M., Podstawy rozwoju psychicznego dzieci i młodzieży, Warszawa 1973.
• Psychologia. Jakich kobiet szukają nasi faceci? Jaki jest ideał kobiety?, http://www.netkobiety.pl/t17702.html (23.09.2014).
• Ricken F., Etyka ogólna, przeł. P. Domański, Kęty 2001.
• Samcik M., Awantura o podwyżki w PKO BP. Pracownicy czują się oszukani, http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/1,114873,9509937,Awantura_o_podwyzki_pensji_w_PKO_BP__Pracownicy_czuja.html (30.04.2011).
• Sandel M. J., Czego nie można kupić za pieniądze, http://wyborcza.pl/magazyn/1,126180,11734715,Czego_nie_mozna_kupic_za_pieniadze_.html (16.05.2012).
• Savater F., Etyka dla syna, przeł. J. Wojcieszak, Warszawa 1996.
• Siedlecka E., Nieetyczne reklamy mówią „zjedz mnie”, „Gazeta Wyborcza”, http://wyborcza.pl/1,75248,html (29.06.2005).
• Siedlecka E., Pieniądze czasem śmierdzą, http://wyborcza.pl/1,76842,10268633,Pieniadze_czasem_smierdza.html (26.01.2015).
• Słownik języka polskiego, red. M. Szymczak, Warszawa 1981.
• Stadia moralności według Kohlberga, http://aneksy.pwn.pl/psychologia/rozumowanie.php (23.09.2014).
• Szczepkowska Joanna, Do Kingi Preiss, https://www.google.pl/search?q=Szczepkowska+Joanna,+Do+Kingi+Preis,&ie=utf-8&oe=utf-8&gws_rd=cr&ei=wF6BVb3_JcLTygPK4oLwAQ (26.01.2015).
• Szewczyk M., Dwa listopadowe dni, http://www.katolik.pl/dwa-listopadowe-dni,22479,416,cz.html (23.09.2014).
• Sznajder A., Sztuka promocji, Warszawa 1993.
• Ślipko T., Zarys etyki ogólnej, Warszawa 2002.
• Środa M., Reklama rządzi, reklama straszy, http://wyborcza.pl/1,75248,5081640.html, (04.04.2008).
• Środa M., O wartościach, normach i problemach moralnych, Warszawa 1994.
• Święto Zmarłych, http://info.podroze.gazeta.pl/temat/podroze/%C5%9Bwi%C4%99to+zmar%C5%82ych (23.09.2014).
• Tischner J., Myślenie według wartości, Kraków 2005.
• Tokarz M., Argumentacja, perswazja, manipulacja, Gdańsk 2006.
• Nowe trendy w reklamie. Między nauką a praktyką, red. M. Wierzchoń, J. Orzechowski, Warszawa 2010.
• Węglarczyk B., Papieros w spocie wyborczym? Ameryka jest wstrząśnięta, http://wyborcza.pl/1,112353,10539777.html (26.10.2011).
• Winch P., Etyka a działanie, przeł. D. Lachowska, Warszawa 1990.
• Z demokracją na ty, red. T. Merta, Warszawa 2006.
• Zysk PKO BP zgodny z oczekiwaniami, http://www.polskieradio.pl/42/273/Artykul/794379,Zysk-PKO-BP-zgodny-z-oczekiwaniami (23.09.2014).

Identifiers

DOI

http://dx.doi.org/10.15633/ssc.989