O istocie werbalnej i niewerbalnej komunikacji w społeczeństwie w kontekście reklamy.

• Authors: Michał Makowski

Title variants

EN

On the nature of verbal and non-verbal communication in society in the context of advertising.

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W opracowaniu ukazano kluczowe kwestie związane ze stosowaniem treści werbalnych i niewerbalnych na przykładzie reklamy społecznej. Na podstawie opracowanych alternatywnych treści statycznego środka reklamy przeprowadzono procedurę testowania ich oddziaływania na zachowania afektywne, kognitywne i wolicjonalne audytorium. Określono w ten sposób istotność oraz współzależność treści werbalnych i niewerbalnych w przykładowym, społecznym przekazie reklamowym.

EN

The article shows the key issues associated with the use of verbal and non-verbal content on the example of social advertising. Based on the developed alternative contents of static advertising, the test of their impact on the affective, cognitive and volitional behaviors of audience was carried out. The importance and interdependence of verbal and non-verbal contents in the sample social advertisement were determined this way.

Keywords

PL

reklama; promocja; komunikacja marketingowa; reklama społeczna

EN

advertising; promotion; marketing communication; social advertising

• Publisher: Spółdzielczy Instytut Naukowy G. Bierecki sp.j.
• Journal: Pieniądze i Więź
• Year: 2013
• Volume: 16
• Issue: 2(59)
• Pages: 90-99

Dates

published

2013-06

Contributors

author

Michał Makowski

• Michał Makowski, Powislanska Szkola Wyzsza, Wydzial Zarzadzania, ul. 11 Listopada 29, 82-500 Kwidzyn, Poland

Identifiers

ISSN

1506-7513