„Branding Tschechien“. Public Diplomacy und Nation Branding als Instrumente der Außenpolitik

• Authors: Cabada Ladislav , Waisová Šárka

Title variants

EN

“Branding the Czech Republic”. Public Diplomacy and Nation Branding as instruments of foreign policy

PL

„Budowanie marki Czech”. Public Diplomacy i Nation Branding jako instrumenty polityki zagranicznej

• Languages of publication: DE

Abstracts

EN

The article develops the traditional theoretical framework of public diplomacy, used in International relations since decades, into the new approach – the nation branding. The nation branding became very popular practice within the public diplomacy and more general „applied foreign cultural policy” in the last two decades. The development of new communication tools such as internet and social networks challenged the public diplomacy approaches and brought search for new communication tools the state can use towards the public of other states. Our analysis focus on the Czech example that is incorporated into more general East-Central European frame.

PL

Niniejszy artykuł rozwija tradycyjne ramy teoretyczne dyplomacji publicznej, od dawna stosowane w stosunkach międzynarodowych, proponując nowe podejście: budowanie marki narodowej. W ciągu ostatnich dwudziestu lat budowanie marki narodowej stało się popularnym sposobem działania w ramach dyplomacji publicznej i szerzej ujętej „stosowanej zagranicznej polityce kulturalnej”. Rozwój nowych narzędzi komunikacji, takich jak Internet i sieci społecznościowe, stał się wyzwaniem dla dotychczasowych podejść do dyplomacji publicznej i sprowokował poszukiwanie nowych narzędzi, których państwo może używać w stosunku do opinii publicznej w innych państwach. Nasza analiza skupia się na przypadku Czech, które wpisują się w szersze ramy Środkowoeuropejskie.

Keywords

EN

public diplomacy; nation branding; Czech Republic; logo; brand state

PL

dyplomacja publiczna; budowanie marki narodowej; Republika Czeska; logo; państwo-marka

• Publisher: Wydział Nauk Politycznych i Studiów Międzynarodowych, Uniwersytet Warszawski
• Journal: Przegląd Europejski
• Year: 2016
• Issue: 1(39)
• Pages: 84-107

Dates

published

2016

Contributors

author

Cabada Ladislav

• Metropolitan University Prague and National University of Public Service (Nemzeti Köszolgálati Egyetem) in Budapest

author

Waisová Šárka

• Metropolitan University Prague and National University of Public Service (Nemzeti Köszolgálati Egyetem) in Budapest

References

• ANHOLT Simon (2007), Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities, and Regions, New York.
• ANTUOFERMO Mélina, DI MEGLIO Emilio (2012), Population and Social Conditions. „Eurostat Statistic and Focus”, Nr. 9/2012, http://epp.eurostat.ec.europa.eu/cache/ITY_OFFPUB/KS-SF-12-009/EN/KS-SF-12-009-EN.PDF (25.11.2015).
• CABADA Ladislav, WAISOVÁ Šárka (2011), Czechoslovakia and the Czech Republic in World Politics, Lanham, Boulder, New York, Toronto, Plymouth, UK.
• CURRY JANSEN Sue (2012), Redisigning a Nation. Welcome to Estonia, 2001–2018, in: Nadia Kaneva (Hrsg.), Branding Post-Communist Nations: Marketizing National Identities in the New Europe, New York.
• Česká centra rozvíjí veřejnou diplomacii (2005), COT Business, 30. August 2007, http://www.cot.cz/index.php?page=200&jazyk=1&id=1040810677 (27.11.2015).
• Czech National Trade Promotion Agency Czechtrade, www.czechtrade.cz (29.10.2015).
• Czech tourism centre Czechtourism, www.czechtourism.cz (29.10.2015).
• Czech presidency of the EU, www.eu2009.cz (29.10.2015).
• Deutschland – Land der Ideen, http://www.land-der-ideen.de/de (29.10. 2015).
• FOUCAULT Michel (1991), Governmentality, in: Graham Burchell, Colin Gordon, Peter Miller (Hrsg.), The Foucault Effect: Studies in Governmentality, Chicago.
• FOUCAULT Michel (1984), Nietzsche, Genealogy, History, in: Paul Rabinow (Hrsg.), The Foucault Reader, London.
• Investments and Business Development Agency Czechinvest, www.czechinvest.org (29.10.2015).
• KANEVA Nadia (2012), Nation Branding in Post-Communist Europe. Identities, Markets and Democracy, in: Nadia Kaneva (Hrsg.), Branding Post-Communist Nations: Marketizing National Identities in the New Europe, New York.
• KANEVA Nadia (2011), Nation Branding: Toward an Agenda for Critical Research, „International Journal of Communication”, Nr. 5.
• KANEVA Nadia, POPESCU Delia (2008), Post-communism and nation branding: Insights from the experiences of Romania and Bulgaria, Paper presented at the convention of the European Communication Research and Education Association, Barcelona, Spain, November 2008.
• KOPECKÝ Ladislav (2006), Česká republika, jak dobrá je to značka?, http://iforum.cuni.cz/IFORUM-3137.html) (3.10.2015).
• KOPECKÝ, Ladislav, LEŠKOVÁ Zuzana u. a. (2012), Značka Česká republika. Návrh komunkační strategie, www.psp.cz/sqw/text/orig2.sqw?idd=94895 (12.12.2015).
• KULCSÁR, László J., – YUM Young-ok (2012), One Nation, One Brand? Nation Branding and Identity Reconstruction in Post-Communist Hungary, in: Nadia Kaneva (Hrsg.), Branding Post-Communist Nations: Marketizing National Identities in the New Europe, New York.
• NYE Joseph S. Jr. (2002), The Paradox of American Power. Why the World’s only Superpower can’t go it alone, New York.
• PETERKOVÁ Jana (2008), Veřejná diplomacie malých států a realita České republiky. „Mezinárodní vztahy”, Nr. 2.
• PETERKOVÁ Jana, TOMALOVÁ Eliška (2008), Perspektivy veřejné diplomacie České republiky, Policy paper of the Institute of International Relations, http://www.iir.cz/upload/PolicyPapers/2008/verejna_diplomacie.pdf (27.09.2012).
• SAUNDERS Robert S. (2012), Brand Interrupted. The Impact of Alternative Narrators on Nation Branding in the Former Second World, in: Nadia Kaneva (Hrsg.), Branding Post-Communist Nations: Marketizing National Identities in the New Europe, New York.
• SENDING Ole Jacob, NEUMANN Iver B. (2004), The Power of Civil Society: Governmentality Analysis Trumps the Literature on Global Governance, Paper presented to the Annual Conference of the ISA.
• SUROWIEC Paweł (2012), Toward Corpo-Nationalism. Poland as a Brand, in: Nadia Kaneva (Hrsg.), Branding Post-Communist Nations: Marketizing National Identities in the New Europe, New York.
• Polish Tourist Organisation POT, www.pot.gov.pl (14.01.2006).
• SUSSMAN Gerald (2012), Systemic Propaganda and State Branding in Post-Soviet Eastern Europe, in: Nadia Kaneva (Hrsg.), Branding Post-Communist Nations: Marketizing National Identities in the New Europe, New York.
• SZONDI Gyorgi (2008), Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences, Netherland Institute of International Relations Clingendael, http://www.clingendael.nl/publications/2008/20081022_pap_in_dip_nation_branding.pdf (3.10.2015).
• Veřejná diplomacie 2011 (2012), Ministry of Foreign Affairs of the Czech Republic, http://www.mzv.cz/file/807037/rocenka12_4.pdf (27.8.2015).
• WAISOVÁ Šárka (2012), The Burden of Choice: Czech Foreign Policy between Principles and Interest, Frankfurt am Main.
• www.czech.cz (29.10.2015).
• www.expo2005.cz/file/cs/for_media/manual_logo_cr.pdf (Šnek Honzík/Johnny the snail – the official mascot of Czech participation in Expo 2005) (14.01.2006).
• www.novinky.cz/eu/ceske-kucharky-a-polsky-instalater-zvou-evropany-na-vychod_61086_badg2.html (Czech cooks and a Polish plumber invite Europeans to the East) (14.01.2006).