MARKETING POLITYCZNY I KOMUNIKOWANIE POLITYCZNE

• Authors: Jan Garlicki , i inni i inni
• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W wielu środowiskach, w tym także w kręgach naukowych pokutuje pogląd redukujący marketing polityczny do kategorii zestawu metod i narzędzi socjotechnicznych stosowanych w polityce w celu uzyskania poparcia społecznego i osiągnięcia dobrego wyniku w wyborach. Z takim poglądem trzeba zdecydowanie polemizować bowiem upraszcza on postrzeganie zarówno zakresu, jak również celów i charakteru tej dynamicznie rozwijającej się dziedziny życia związanej ze sferą polityki. Niezbędne staje się dokładne wyjaśnienie istoty marketingu politycznego. We współczesnym świecie jest to: z jednej strony – dziedzina praktyki politycznej, a z drugiej – dziedzina badań naukowych1. Jeśli nawet pole analizy zostałoby ograniczone do wymiaru praktycznych zastosowań marketingu politycznego to i tak nie można go utożsamiać jedynie z zestawem technik promocyjnych. Poza promocją politycznego produktu pełni on bowiem szereg rozlicznych funkcji w demokratycznym systemie politycznym.

Keywords

EN

political marketing,; methodology,; political communication,; election campaign,; political parties,; relationship marketing,; relationship theory,; individualization of relationship

• Publisher: Instytut Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego
• Journal: Studia Politologiczne
• Year: 2012
• Volume: 24
• Pages: 1-234

Contributors

author

Jan Garlicki

author

i inni i inni