Wykorzystanie technik neuromarketingowych do badań postrzegania opakowań produktów

• Authors: Jarosław Świda , Bartłomiej Kabaja

Title variants

EN

The use of neuromarketing techniques to study the perception of the consumer products packaging

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule omówiono teoretyczne podstawy neuromarketingu oraz technik badań neuromarketingowych, zwłaszcza techniki eye-tracking, w aspekcie ich wykorzystania do badań opakowań produktów. Scharakteryzowano także prowadzone w zagranicznych ośrodkach akademickich badania z wykorzystaniem eye-trackingu, służące ocenie projektów opakowań z punktu widzenia postrzegania opakowań przez konsumentów. Artykuł stanowi teoretyczny wstęp do badań postrzegania opakowań produktów przez konsumentów prowadzonych przez autorów z wykorzystaniem urządzenia eye-tracker.

EN

This article discusses the theoretical basis of neuromarketing and neuromarketing research techniques, particularly eye-tracking technology, in terms of their use in the testing of packaging products. Characterized also conducted academic research centers using eye-tracking to evaluate the design of packaging from the point of view of the perception of consumer packaging. The article is a theoretical introduction to research in the perception of product packaging by consumers conducted by the authors using an eye-tracker.

Keywords

PL

neuromarketing; opakowanie; eye-tracking

EN

neuromarketing; packaging; eye-tracking

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2013
• Volume: 20
• Issue: 11
• Pages: 26-30

Dates

published

2013-11-20

Contributors

author

Jarosław Świda

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Katedra Opakowalnictwa Towarów

author

Bartłomiej Kabaja

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Katedra Opakowalnictwa Towarów