The Role of Residents in Increasing the Attractiveness of a Territorial Mega-product

• Authors: Wiesława Kuźniar

Title variants

PL

Rola mieszkańców w podnoszeniu atrakcyjności megaproduktu terytorialnego

RU

Роль жителей в повышении привлекательности территориального мегапродукта

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule przedstawiono możliwości współuczestniczenia mieszkańców w tworzeniu struktury megaproduktu terytorialnego. Założono tezę, że mieszkańcy stanowią wiodącą grupę interesariuszy jednostki terytorialnej, która może przyczyniać się do wzrostu atrakcyjności megaproduktu terytorialnego przez wzbogacanie zwłaszcza poziomu produktu potencjalnego. Na tle rozważań teoretycznych odnoszących się do koncepcji współtworzenia wartości produktu, dokonano próby jej adaptacji do specyfiki megaproduktu i subproduktów terytorialnych. Badania przeprowadzone wśród 223 mieszkańców województwa podkarpackiego wykazały, że chociaż mieszkańcy są włączani przez władze w organizowanie okolicznościowych eventów, to jednak ogólnie mają dość niską świadomość w zakresie bieżących spraw związanych z rozwojem jednostki oraz napotykają opór ze strony władz w zakresie wdrażania proponowanych przez nie pomysłów i inicjatyw.

EN

This article presents the possibilities of residents’ participation in creating the structure of the territorial mega-product. There is proposed the thesis that residents make up a leading group of stakeholders in a territorial unit, which can contribute to an increase in the attractiveness of the territorial mega-product, especially through enriching the potential product level. An attempt to adapt the thesis to the specificity of the territorial mega-product and sub-products was made against the background of theoretical deliberations on the concept of co-creating product value. The conducted surveys included 223 residents from the Podkarpackie Voivodeship and demonstrated that despite residents being included by the authorities in the organisation of occasional events, they are rather unaware of the ongoing matters connected with the development of the unit, and experience resistance on the side of the authorities when it comes to implementation of the proposed ideas and initiatives.

RU

В статье представили возможности участия жителей в создании структуры тарриториального мегапродукта. Поставили тезис, что жители представляют собой группу лидеров-стейкхолдеров территориальной единицы, которая может способствовать росту привлекательности территориального мегапродукта путем обогащения в особенности уровня потенциального продукта. На фоне теоретических рассуждений, касающихся концепции совместного создания ценностей продукта, сделали попытку ее адаптации к специфике мегапродукта и территориальных субпродуктов. Обследования, проведенные среди 223 жителей Подкарпатского воеводства, показали, что хотя жители и включаются органами власти в организацию приуроченных к данным обстоятельствам событий, то все-таки у них в общем довольно низкая осведомленность в отношении текущих дел, связанных с развитием единицы, а также они встречаются с сопротивлением со стороны органов власти в области внедрения предлагаемых ими идей и инициатив.

Keywords

PL

marketing terytorialny; subprodukty terytorialne; interesariusze; współtworzenie wartości; model DART; struktura produktu

EN

territorial marketing; territorial subproducts; stakeholders; value cocreation; DART model; product structure

RU

территориальный маркетинг территориальные субпродукты; стейкхолдеры; совместное создание ценностей модель DART; структура продукта

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2016
• Issue: 4 (363)
• Pages: 132-141

Contributors

author

Wiesława Kuźniar

• Uniwersytet Rzeszowski

References

• Domański T. (1997), Marketing terytorialny - wybrane aspekty praktyczne, (in:) Domański T., Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Centrum Badań i Studiów Francuskich, Instytut Studiów Międzynarodowych, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• Dziewanowska K. (2013), Wykorzystanie koncepcji współtworzenia w nowym podejściu marketingowym, „Handel Wewnętrzny”, maj-czerwiec.
• Kachniewska M. (2011), Funkcja turystyczna jako determinanta jakości życia na wsi, „Folia Pomeranae Universitatis Technologiae Stetinensis, Oeconomica”, No. 288(64).
• Kuźniar W. (2012), Rola mieszkańców w kształtowaniu orientacji marketingowej jednostki terytorialnej, „Handel Wewnętrzny”, t. III, wrzesień-październik.
• Kuźniar W. (2013), Aktywność marketingowa gmin i jej oddziaływanie na rozwój turystyki wiejskiej, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów.
• Markowski T. (2006), Marketing miasta, (in:) Markowski T., Marketing terytorialny, Polska Akademia Nauk, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, Tom CXII, Warszawa.
• Prahalad C.K., Ramaswamy V. (2004), The Future of Competition. Co-Creating Unique Value with Customers, Harvard Business School Press, Boston.
• Szromnik A. (2012), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Kraków.
• Taranko T. (2013), Zmiany w zachowaniach konsumentów i ich wpływ na kształtowanie produktów, „Marketing i Rynek”, nr 2.
• Wise E., Hogenhaven C. (2008), User-Driven Innovation. Context and Cases in the Nordic Region, “Nordic Innovation Centre”, No. 7.
• Vargo S.L., Lusch R.F. (2004), Evollving to a New dominant logic for marketing, “Journal of Marketing”, No. 68.