Możliwości zastosowania techniki okulograficznej w ilościowych badaniach marketingowych

• Authors: Agata Stolecka-Makowska , Robert Wolny

Title variants

EN

The Possibility of Application of the Eye Tracking Methods in Quantitative Marketing Research

• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

The article presents primary characteristics of the research conducted by technique of eye tracking, types, characteristics and forms of eye tracking. In the article was presented eye tracking research procedure, the possibility of their use in marketing research. The paper uses only a desk source of information. Presented eye tracking technology application examples relate to the design and testing of ergonomics and usability of websites, media advertising and product package. Methodological article.

Keywords

PL

Badania marketingowe; Metody ilościowe

EN

Marketing research; Quantitative methods

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2014
• Volume: 195
• Pages: 197-205

Contributors

author

Agata Stolecka-Makowska

author

Robert Wolny

References

• Duchowski A.T.: Eye Tracking Methodology: Theory and Practice. Springer, London 2004.
• Grucza S.: Lingwistyka antropocentryczna a badania okulograficzne. "Lingwistyka Stosowana" 2011, nr 4.
• Jacob R.J.K., Karn K.S.: Eye tracking in human-computer interaction and usability research: ready to deliver the promises. W: The mind's eye: Cognitive and applied aspects of eye movement research. Eds. J. Hyona, R. Radach, H. Deubel. Elsevier, North-Holland 2003.
• Manituk R., Bazylik B., Tomaszewska A.: Do-It-Yourself eyetracker. Low-Cost Pupil- Based eyetracker for Computer Graphics Applications. "Lecture Notes in Computer Science" (Proc. of MMM'12 Conference) 2012, Vol. 7131.
• Manituk R., Bazylik B.: Dokładność pomiaru kierunku patrzenia. W: Widziane inaczej. Z polskich badań eyetrackingowych. Red S. Grucza, M. Płużycka, P. Soluch. Studi@ Naukowe 20. Instytut Kulturologii i Lingwistyki Antropocentrycznej UW, Warszawa 2014.
• Maughan L., Gutnikov S., Stevens R.: Like more, look more. Look more, like more: The evidence from eye-tracking. "Brand Management" 2007, Vol. 14, No. 4.
• Nowakowska-Buryła I., Joński T.: Eyetrackingowe badania prezentacji multimedialnych konstruowanych dla wspomagania edukacji wczesnoszkolnej. W: S. Dylak, W. Skrzydlewski: Media - Edukacja - Kultura. W stronę edukacji medialnej. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2012.
• Pernice K., Nielsen J.: How to conduct eyetracking studies. Nielsen Norman Group 2009.
• Wawer R., Czerski W.: Eyetrackingowa analiza kompozycji stron www - wyniki badań. W: Wiedza i komunikacja w innowacyjnych organizacjach. Komunikacja elektroniczna. Red. M. Pańkowska. UE, Katowice 2011.
• Wedel M., Pieters R.: Eye Tracking for Visual Marketing. Now Publishers, Hanover 2008.
• www.bcmm.com.pl/badaniaeyetrackingowe.html.
• www.eyetracking.pl/pl/114/Eyetracking.
• www.isa-ndg.com/pl/home/oferta/metody/eyetracking.
• www.lelo.uw.edu.pl/urzadzenia.
• www.manager.money.pl/strategie/emarketing/artykul/tajniki;eyetrackingu,232,0,498408.html.

Identifiers

ISSN

2083-8611