Rola reklamy społecznej w programowaniu prawidłowych zachowań i wartości rodzinnych

• Authors: Tyszka Ewelina

Title variants

EN

The Role of Public Service Announcement in the Furthering of Correct Behavioral Patterns and Family Values

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Rozwój cywilizacyjny i nieustanny konsumpcjonizm życia doprowadził do wzrostu liczby zagrożeń i negatywnych bądź szkodliwych postaw, a nawet patologii. Aby uwrażliwić ludzi na problemy i na innych, skłonić do zmiany postaw i zorientować na dobro społeczne, potrzebny był środek, który mógłby to wszystko przekazać. Za idealne forum uznano reklamę, wychodząca poza obszar materialnych korzyści, służąca dobru społecznemu, czyli reklamę społeczną. Współcześnie, indywidualizm i afirmacja samych siebie są wyżej cenione niż zapędy altruistyczne. Reklama społeczna próbuje zwrócić naszą uwagę na drugiego człowieka, wciągnąć nas w życie grupy by poczuć się jej częścią i poczuć za nią odpowiedzialność. Dotyka ona tematów niewygodnych, niekiedy nawet bolesnych, będących tabu. Ale przez to próbuje przełamać bierność ogółu, zmienić bądź zahamować pewne negatywne zjawiska społeczne. W sferze zainteresowań reklamy społecznej znalazła się również polska rodzina, jako podstawowa komórka społeczna. Jest ona jednym z głównych obszarów działań reklamy niekomercyjnej. Problemy, które nawiedzają polską współczesną rodzinę, oraz fakt, że coraz gorzej wywiązuje się ona z funkcji powierzonych jej przez społeczeństwo, wywołały natychmiastową potrzebę naprawy jej kondycji. Reklama społeczna stała się propagatorem dobrych idei, pożądanych postaw i wartości, które powinny być kultywowane w rodzinie. Wykorzystuje wszystkie dostępne jej środki, by przywrócić rodzinie dawną jej świetność, wykorzenić szkodliwe stereotypy oraz zwalczyć problemy, z którymi na co dzień zmaga się ta instytucja społeczna.

EN

The progress of civilisation and the obsession to enjoy life to the fullest has generated a multitude of hazards and various forms of inappropriate and harmful behaviour up to genuine pathologies. To awaken an essential problem-awareness and the due consideration of the needs of our fellow citizens, to encourage a change in deep-rooted behavioral patterns in favour of the common good there was a call for a medium to convey these messages. The ideal solution to these issues proved the Public Service Announcement, a non-profit advertisment promoting the common good. Nowadays individualism and self-affirmation are commonly held in higher esteem than altruistic inclinations. Public service announcements endeavour to draw attention to our fellow citizen, help integrating the individual into a social context, make them feel member of a community and share common responsibility. PSA doesn't shy away from touchy and even painful or taboo subjects.Thus it attempts to fight common passivity and to change or at least curb negative social phenomena. One of PSA's targets was the Polish family as the fundamental social unit. The problems by which the Polish family is afflicted nowadays as well as the obvious fact, that it seems to be ever less capable to succesfully cope with the tasks it was intrusted with by society, called for instantaneous improvement measures. Public Service Announcement became a propagator of good ideas, desirable attitudes and values to be cultivated within the family. PSA employs all the resources available to restitute family's former glory, to uproot prejudicial stereotypes and seriously tackle the problems to which this social institution sees itself constantly exposed.

Keywords

PL

reklama społeczna, kampanie społeczne, współczesna rodzina, przemoc, rozwód, spadek dzietności, wychowywanie dzieci

EN

Public service announcement, modern family; violence; divorce; declining birth rate; child rearing

• Publisher: Wyższa Szkoła Informatyki i Ekonomii TWP
• Journal: Warmińsko-Mazurski Kwartalnik Naukowy, Nauki Społeczne
• Year: 2013
• Issue: 2
• Pages: 9-30

Dates

published

2013

Contributors

author

Tyszka Ewelina

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski

References

• Adamski F., Rodzina wymiar społeczno kulturowy, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2002.
• Dobrodzicka G., Ewolucja wartości rodzinnych, [w:] Zmiany w życiu Polaków w gospodarce rynkowej,[ red.] L. Beskid , Wydawnictwo IFiS PAN, Warszawa 1999.
• Duch-Krzystoszek, Kto rządzi w rodzinie, Wydawnictwo IFiS PAN, Warszawa 2007.
• Filek J., Czy reklamie społecznej wszystko wolno?, [w:] Granice i zastosowanie reklamy społecznej, [red.] M. Nożka, K. Keller, Instytut Socjologii UJ, Zeszyty Pracy Socjalnej, Kraków 2007.
• Gebuś D., Rodzina. Tak, ale jaka?, Wydawnictwo Akademickie „ŻAK”, Warszawa 2006.
• Hanarz A., Obnażenie absurdu – utopia czy idealizm, [w:] Granice i zastosowanie reklamy społecznej, [red.] M. Nożka, K. Keller, Instytut Socjologii UJ, Zeszyty Pracy Socjalnej, Kraków 2007.
• Jacher W., Patologie więzi rodzinnych, [w:] Problemy współczesnej rodziny w Polsce, [red.] H. Cudak, Wyższa Szkoła Pedagogiczna im. Jana Kochanowskiego, Piotrków Trybunalski 1999.
• Kocik L., Wzory małżeństwa i rodziny: od tradycji jednorodności do współczesnej skrajności, Krakowskie Towarzystwo Edukacyjne, Kraków 2002.
• Kwak A., Rodzina w dobie przemian. Małżeństwo i kohabitacja, Wydawnictwo Akademickie ,,ŻAK’’, Warszawa 2005.
• Lenart M., Stec K., Reklama społeczna a propaganda, [w:] Granice i zastosowanie reklamy społecznej, [red.] M. Nożka, K. Keller, Instytut Socjologii UJ, Zeszyty Pracy Socjalnej, Kraków 2007.
• Leszczuk-Fiedziukiewicz A., Rodzina w polskiej reklamie telewizyjnej po przełomie 1989 roku, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2009.
• Maison D., Maliszewski N., Co to jest reklama społeczna, [w:] Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, [red.] D. Maison, P. Wasilewski, Agencja Wasilewski, Kraków 2002.
• Majkowski W., Socjologia rodziny, Wydawnictwo Księży Sercanów, Radom 2006.
• Nowacki R., Podręcznik reklamy, Wydawnictwo Difin, Warszawa 2005.
• Pietrzyk J., Leczenie odwykowe a postrzeganie przez alkoholika reakcji rodziny na jej chorobę, [w:] Psychopatologie i psychoprofilaktyka, [red.] A. Margasiński, B. Zajęcka, Oficyna Wydawnicza „Impuls”, Kraków 2000.
• Prochenko P., Cele, [w:] M. Izdebska, Reklama społeczna. Kreacja a skuteczność, Fundacja Komunikacji Społecznej i Stowarzyszenie na rzecz Forum Inicjatyw Pozarządowych, Warszawa 2007.
• Przybysz-Zaremba M., Przyczyny oraz rodzaje zachowań patologicznych rodziny współczesnej, [w:] Małżeństwo i rodzina w ponowoczesności, [red.] W. Muszyński, E. Sikora, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2008.
• Sargeant A., Marketing organizacji non profit, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.
• Seweryńska A. M., Uczeń z rodziny dysfunkcyjnej, Wydawnictwo Szkolne i Pedagogiczne WSiP, Warszawa 2004. Siwanowicz S., Kobieta mnie bije, „Przegląd” 16.10.2007, nr 57. Tyszka Z., Relacje rodzina – społeczeństwo globalne w okresie transformacji, [w:] Rodzina współczesna,[red.] M. Ziemska, Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2001. Tyszka Z., Wachowiak A., Podstawowe pojęcia i zagadnienia socjologii rodziny, Wydawnictwo Akademii Rolniczej im. Augusta Cieszkowskiego, Poznań 1997. TEKSTY ŹRÓDŁOWE: Polacy wobec zjawiska przemocy w rodzinie oraz opinie ofiar, sprawców i świadków o występowaniu i okolicznościach występowania przemocy w rodzinie, Wyniki badań TNS OBOP, 2007. INTERNET: http://www.kampaniespoleczne.pl/

Identifiers

ISSN

2084-1140