Sprzedaż aktywna i pasywna w usługach marketingu internetowego

• Authors: Bartosz Targański

Title variants

EN

Active and passive sales in online marketing services

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Dynamiczny rozwój Internetu powoduje, że zastosowanie siatki pojęciowej i klasyfikacji prawa konkurencji, wypracowanych na gruncie handlu tradycyjnego, do handlu internetowego może prowadzić do wielu praktycznych problemów. Celem artykułu jest (i) zastosowanie podziału na sprzedaż aktywną i pasywną w odniesieniu do najpopularniejszych usług marketingu internetowego (pozycjonowanie stron www, linki sponsorowane, wysyłanie ofert handlowych drogą elektroniczną, promocja w serwisach społecznościowych) oraz (ii) skonkretyzowanie zakresu dozwolonych ograniczeń, jakie zgodnie z polskim i unijnym prawem konkurencji dostawca mógłby nałożyć na detalicznych dystrybutorów wyłącznych korzystających z tych usług.

EN

Using competition law concepts and classifications, which were developed for “brick and mortar” commerce, may lead to many practical problems in the e-commerce environment. The article aims (i) to apply the distinction between active and passive sales to the most popular online marketing services (search engine optimization, sponsored links, mailing, promotion in social networks) and (ii) to identify the limits for the use of these services that suppliers would be allowed to impose on their exclusive retail distributors in accordance with Polish and EU competition law.

Keywords

PL

sprzedaż aktywna; sprzedaż pasywna; Internet; marketing internetowy; ograniczenia wertykalne; pozycjonowanie; linki sponsorowane; usługi mailingowe; serwisy społecznościowe

EN

active sales; passive sales; Internet; online marketing; vertical restraints; search engine optimization; sponsored links; mailing; social networks

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydział Nauk Ekonomicznych
• Journal: internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny
• Year: 2013
• Volume: 2
• Issue: 5
• Pages: 18-26

Dates

published

2013-09-23

Contributors

author

Bartosz Targański

• Zakład Prawa Międzynarodowego Prywatnego oraz Ochrony Konkurencji i Konsumentów, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

References

• Doligalski T., Internet w zarządzaniu wartością klienta, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2013
• Kohutek K., Internetowa dystrybucja towarów w prawie konkurencji (ze szczególnym uwzględnieniem wytycznych Komisji do rozporządzenia nr 330/2010 w sprawie porozumień wertykalnych), „Przegląd Prawa Handlowego” 2011, z. 11
• Koralewski P., Usługi oparte na przetwarzaniu danych geograficznych, iKAR 2012, nr 6(1)
• Online markets: discussion paper, A report for the Office of Fair Trading, July 2010
• Światowiec J., Partnerstwo w relacjach dostawca-nabywca na rynkach przemysłowych, „Świat Marketingu”, październik 2002
• Targański B., Czyny nieuczciwej konkurencji w Internecie [w:] A. Mokrysz-Olszyńska, B. Targański (red.), Uwarunkowania prawne marketingu w społeczeństwie informacyjnym. Zagadnienia wybrane, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2012
• Wijckmans F., Tuytschaever F., Vertical Agreements in the EU Competition Law. Second Edition, Oxford University Press, Oxford 2011