Rola skojarzeń w kreowaniu wizerunku jednostki terytorialnej

• Authors: Chrząścik Marcin

Title variants

EN

The Role of Associations in Creating the Image of a Territorial Unit

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Złożony i długofalowy proces kreowania wizerunku tak specyficznego podmiotu, jakim jest jednostka terytorialna, zakłada przede wszystkim wypracowanie jego rozpoznawalności. Fakt, iż owa rozpoznawalność powinna być jednoznacznie pozytywna, przyjmuje się - i słusznie - jako niekwestionowany, oczywisty cel podejmowanych działań wizerunkowych. Nie bez powodu w większości ujęć teoretycznych wizerunek miasta definiuje się w kategoriach skomplikowanego zbioru "wytworów mentalnych" i to właśnie na bazie wytworów, jakimi są skojarzenia, zachodzi proces identyfikacji wizerunku jednostek terytorialnych. W artykule omówiono pozytywne i negatywne aspekty skojarzeń związanych z procesami komunikacyjnymi jednostek terytorialnych.

EN

The complex and long-term process of creating an image of such a specific subject as a territorial unit, primarily involves the development of its recognition. The fact that this recognition should be overwhelmingly positive - and rightly so - is the undisputed, obvious objective of all the activities of creating the image. There's a reason why in most of theoretical concepts, an image of the city is defined in terms of a complex set of "mental creations", and it is underlined that the process of a city identification is based on associations. This article is about the positive and negative aspects of the associations connected with the city processes of communication.

Keywords

PL

Marketing terytorialny, Jednostka lokalna, Wizerunek miasta, Promocja jako przekaz informacyjny

EN

Territorial marketing, Local unit, City image, Promotion as an information communication

• Publisher: Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
• Journal: Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
• Year: 2013
• Issue: 98
• Pages: 297-304

Contributors

author

Chrząścik Marcin

• UP-H Siedlce

References

• Białecki K., Podstawy marketingu, Oficyna Wydawnicza WSHiP, Warszawa 2002.
• Czornik M., Promocja miasta, Wydawnictwo Uczelniane Akademii Ekonomicznej im. K. Adamieckiego w Katowicach, Katowice 2000.
• Domański T., Marketing terytorialny, [w:] (red.) T. Domiański, Marketing terytorialny strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Centrum Badań i Studiów Francuskich Instytu Studiów Międzynarodowych Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997.
• Dudek-Mańkowska S., Wizerunek Warszawy w działaniach promocyjnych władz lokalnych i świadomości społecznej, Wydawnictwo UW, Warszawa.
• Grzegorczyk A. , Kochaniec A. i in., Kreowanie wizerunku miast, [w:] (red.) M. Kostaszuk-Romanowska, Rola pozytywnych i negatywnych skojarzeń w kreowaniu wizerunku miasta, Wyd. Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2010.
• Kotler Ph., Marketing: analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
• Kuźnar W., Wdrażanie marketingu terytorialnego na poziomie gminy jako innowacyjna forma zarządzania jednostką terytorialną, [w:] (red.) S. Makarski, Transfer wiedzy i działań innowacyjnych w obszarze agrobiznesu, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2007.
• Łuczak A., Wizerunek miasta jako element strategii marketingowej, [w:] (red.) T. Markowski, Marketing terytorialny, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa 2002.
• Markowski T., Marketing miasta, [w:] (red.) T. Markowski, Marketing terytorialny, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa 2002.
• Przybyłowski K. (i in.), Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
• Szromnik A., Marketing terytorialny, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Kraków 2008.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Oficyna Wolters Kluwer Business, Kraków 2008.
• Sztucki T., Promocja, Wyd. Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1999.
• Śliwińska K., Marketingowe instrumenty komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. Śląskiej Wyższej Szkoły Zarządzania, Katowice 1999.

Notes

PL

Pełny tekst artykułu umieszczono za zgodą wydawcy. Tekst jest dostępny w Internecie na stronie Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach.