Rola konsumentów w realizacji koncepcji społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw

• Authors: Anna Czubała

Title variants

Role of Consumers in Implementation of the Concept of Corporate Social Responsibility

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

W artykule omówiono wpływ nowych trendów na zachowania nabywców i na proces uwzględniania społecznej odpowiedzialności w decyzjach i działaniach przedsiębiorstw. Z jednej strony segmenty konsumentów etycznych, ekologicznych, prosumentów przez swoje oczekiwania i naciski oraz decyzje zakupów wymuszają na przedsiębiorstwach prospołeczne działania. Z drugiej strony przedsiębiorstwa przez swoje oferty wzbogacane o preferowane przez konsumentów wartości (produkty, opakowania, kampanie społeczne, działania edukacyjne) kształtują społeczne postawy konsumentów i ich zachowania. Można więc stwierdzić, że społecznie wrażliwi konsumenci wpływają na wzrost społecznie odpowiedzialnych przedsiębiorstw i odwrotnie - społecznie odpowiedzialne przedsiębiorstwa wpływają na prospołeczne zachowania konsumentów.

EN

In her article, the author discusses impact of new trends on purchasers' behaviour and on the process of taking into consideration of the social responsibility in enterprises' decisions and actions. On the one hand, segments of ethical, ecological consumers, prosumers, through their expectations and pressures and purchasing decisions exert on enterprises prosocial actions. On the other hand, enterprises through their offers enriched by the preferred by consumers values (products, packaging, social campaigns, educational activities) shape social attitudes of consumers and their behaviour. Hence, one may state that socially susceptible consumers affect growth of socially responsible enterprises and, vice versa, socially responsible enterprises affect prosocial behaviour of consumers.

Keywords

PL

społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw (CSR); oczekiwania grup interesariuszy; zachowania konsumentów a społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw; konsumeryzm; konsumpcja zrównoważona; prosumenci

EN

companies social responsibility (CSR); stakeholder groups' expectations; consumers' behaviour and companies social responsibility; consumerism; sustainable consumption; prosuments

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Konsumpcja i Rozwój
• Year: 2011
• Issue: 1
• Pages: 58-66

Dates

published

2011

Contributors

author

Anna Czubała

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Identifiers

ISSN

2083-6929