Teoretyczne ujęcie promocji w aspekcie koncepcji marketingu terytorialnego

• Authors: Chrząścik Marcin

Title variants

EN

The Theoretical Approach in Terms of Promotion of the Concept of Territorial Marketing

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Publikacja porusza problematykę promocji w ujęciu marketingu terytorialnego. Zaistniało wiele zmian od czasów, gdy Ph. Kotler i S.J. Levy zaproponowali szeroką koncepcję marketingu, negując jego dotychczasowe, zawężone traktowanie, odnoszące się jedynie do organizacji nastawionych na zysk, pomijając tym samym działania jednostek i organizacji niebiznesowych, również stosujących w swoich działaniach elementy marketingu. Dynamiczny rozwój koncepcji marketingu terytorialnego oraz obserwowanych praktyk stosowanych przez jednostki terytorialne doprowadził do zjawiska ogromnej konkurencji na rynku podmiotów niekomercyjnych. Promocja jako system komunikowania się organizacji z otoczeniem jest elementem, który organizacje wykorzystują w celach rynkowych. Artykuł przedstawia zarys historyczny, prezentuje przegląd literatury oraz wskazuje na funkcje i cele promocji w ujęciu filozofii marketingu terytorialnego.

EN

The article discusses the subject of territorial marketing and promotion. It is a historical overview of the phenomenon of territorial marketing. There has been a lot of changes since the days when Ph. Kotler and S.J. Levy proposed a broad concept of marketing, criticising its previous, restricted treatment, referring only to for-profit organizations, and neglecting the actions of individuals and non-business organizations, which also use marketing elements in their business activities. Although the marketing mix theory is based on several elements, the author focused on the issue of promotion.

Keywords

PL

Promocja, Marketing terytorialny, Przegląd literatury

EN

Promotion, Territorial marketing, Literature review

• Publisher: Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
• Journal: Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
• Year: 2012
• Issue: 94
• Pages: 143-151

Contributors

author

Chrząścik Marcin

• Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach

References

• 1. Altkorn J., Kramer T., Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 2004.
• 2. Bogusławska K., de Pourbaix P., Mechanizm oddziaływania promocji, (w:) Żurawik W. (red.), Marketing. Podstawy i kontrowersje, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2005.
• 3. Castenow D., Nowy marketing w praktyce, PWE, Warszawa 2003.
• 4. Czornik M., Promocja miasta, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Karola Adamieckiego, Katowice 2005.
• 5. Fibich M., Kochaniec A., Kupczyk A., Wiśniewska A., Podstawy marketingu, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2003.
• 6. Florek M., Promocja w marketingu terytorialnym, (w:) Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2007.
• 7. Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2002.
• 8. Kotler Ph., Levy S.J., Broadening the Concept of Marketing, "Journal of Marketing" 1969, vol. 33.
• 9. Mruk H., Pilarczyk B., Sojkin B., Szulce H., Podstawy marketingu, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań 1996.
• 10. Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Business, Warszawa 2007.
• 11. Szromnik A., Orientacja marketingowa miasta (gminy). Próba uogólnienia i metoda pomiaru, (w:) Żabiński L., Śliwińska K. (red.), Marketing. Koncepcje, badania, zarządzanie, PWE, Warszawa 2002.
• 12. Żurawik B., Promocja, (w:) Żurawik W. (red.), Marketing. Podstawy i kontrowersje, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2002.

Notes

PL

Pełny tekst artykułu umieszczono za zgodą wydawcy. Tekst ten jest również dostępny w internecie na stronie Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach