Figury retoryczne w dyskursie perswazyjnym – konfrontacja na podstawie analizy reklam polskich, włoskich i francuskich

• Authors: Dolata-Zaród Anna , Pastucha-Blin Agnieszka

Title variants

EN

Rhetorical Figures in Persuasive Discourse: A Comparative Study Based on the Analysis of Italian, French and Polish Advertisements

• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

The aim of the present article is to offer a comparative analysis of advertising discourse with regard to the presence and classification of rhetorical figures as an efficient strategy of persuasion. Short commercial texts extracted directly from trade offers of producers, sales companies and online shops, as well as advertisements published on websites and in on-line versions of magazines have been analyzed. Due to limited textual capabilities, we have decided to restrict the scope of the analysis to texts which promote cosmetic products, as well as those that advertise various beauty treatments as a means of improving the appearance and well-being of contemporary women. In order to fully demonstrate the comparative aspect of the study, we have analyzed advertisements of the same products (of commonly known brands) in three linguistic versions, Polish, Italian and French, thus indicating the differences and similarities stemming from the employment of rhetorical figures.

Keywords

EN

rhetorical figures; persuasion; discourse; advertisements

• Publisher: Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
• Journal: Acta Neophilologica
• Year: 2021
• Volume: XXIII/2
• Pages: 7-20

Dates

published

2020-10-01

Contributors

author

Dolata-Zaród Anna

• Uniwersytet Śląski w Katowicach

author

Pastucha-Blin Agnieszka

• Uniwersytet Śląski w Katowicach

References

• Adam Jean-Michel, Bonhomme Marc. 1997. L’argumentation publicitaire. Rhétorique de l’éloge et de la persuasion. Paris: Nathan.
• Arbusow Leonid. 1963. Colores Rhetorici. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.
• Bauman Zygmunt. 1994. Dwa szkice o moralności ponowoczesnej. Warszawa: Instytut Kultury.
• Bonheim Helmut. 1976. Retoryka klasyczna dziś. „Teksty” nr 5/6.
• Bralczyk Jerzy. 2004. Język na sprzedaż. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Cialdini Robert. 2005. Le armi della persuasione. Come e perché si finisce col dire di sì. Milano: Giunti Editore.
• Dobrzyńska Teresa. 1994. Mówiąc przenośnie. Studia o metaforze. Warszawa: IBL.
• Durand Jacques. 1987. Rhetorical figures in the advertising message. In: Marketing and semiotics. Ed. Umiker-Sebeok J. Berlin: De Gruyter Mouton.
• Fairclough Norman. 1995. Media Discourse. London: Edward Arnold.
• Fontanier Pierre. 1977. Les figures du discours. Paris: Flammarion.
• Gajewska Ewelina. 2011. Językowe sposoby budowania wspólnoty świata w reklamach skierowanych do kobiet. „Świat i Słowo” nr 2 (17): 67-74.
• Kłosińska Katarzyna. 2005. Pachnące słówka. W: http://www.wysokieobcasy.pl/wysokie-obcasy/1,96856,2884782.html [Dostęp 4 V 2020].
• Kozłowska Anna. 2017. Reklama kosmetyków luksusowych: krytyczna analiza modeli reklamowych. „Acta Universitatis Nicolai Copernici” nr 4: 39-51.
• Kwintylian Marek Fabiusz. 1974. Kształcenie mówcy. Ks. IX, Rozdz.1 (Wstęp do teorii figur retorycznych). „Meander” nr 7/8: 165-171.
• Lausberg Heinrich. 1969. Elementi di retorica. Trad. it. Bologna: Il Mulino.
• Leech Geoffrey. 1983. Principles of pragmatics. New York – London: Longman.
• Lewiński Piotr. 1999. Retoryka reklamy. Wrocław: Wydawnictwo UWr.
• Lewiński Piotr. 2017. Retoryka jako narzędzie opisu komunikatów reklamowych.
• W: Manual – reklama. Podręcznik z zakresu projektowania komunikacji. Red. Wszołek M. Wrocław: Wydawnictwo Libron. W: https://www.researchgate.net/profile/Mariusz_Wszolek/publication/313892035_Manual_-_reklama_podrecznik_z_zakresu_projektowania_komunikacji/l [Dostęp 20 IV 2020].
• Lizończyk Izabela. 2011. Today. Tomorrow. Toyota. Językowa analiza sloganów reklamowych w przemyśle samochodowym. „Kultura i Polityka. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Europejskiej im. ks. Józefa Tischnera w Krakowie” nr 10.
• Maes Alfons, Schilperoord Joost. 2008. Conceptual and Structural Heuristics. In: Go Figure! New Directions in Advertising Rhetoric. NY: ME Sharpe.
• Michałowski Piotr. 2003. Hiperbola w reklamie i panegiryku. „Napis. Pismo poświęcone literaturze okolicznościowej i użytkowej” nr 9: 219-228.
• Mrozowski Maciej. 2001. Media masowe. Władza, rozrywka i biznes. Warszawa: Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR.
• Pastucha-Blin Agnieszka. 2013. La concettualizzazione del corpo umano nel discorso persuasivo rivolto al pubblico femminile. L’approccio cognitivo. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego.