Wykorzystanie Internetu w komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa w opinii menadżerów

• Authors: Budzanowska-Drzewiecka Małgorzata , Lipińska Aneta

Title variants

EN

The Use of the Internet in Marketing Communication of Companies in the Opinion of Managers

Abstracts

PL

Artykuł jest prezentacją wyników badań eksploracyjnych, których celem było znalezienie odpowiedzi na pytanie o ocenę wpływu Internetu na działania realizowane przez przedsiębiorstwa w zakresie komunikacji marketingowej w opinii menedżerów średniego i wyższego szczebla. Skoncentrowano się na działaniach podejmowanych w ramach komunikacji marketingowej z odbiorcami wewnętrznymi (pracownicy) i zewnętrznymi (klienci, partnerzy biznesowi, konkurenci). Wyniki badań pozwoliły na sformułowanie podstawowych wniosków dotyczących zakresu wykorzystania Internetu w wybranych obszarach komunikacji marketingowej.

EN

The article presents the results of exploratory research aimed at finding the answer to the question about the impact of the Internet on activities carried out by companies as part of marketing communication in the opinion of middle-level and senior managers. It focuses on the actions taken as part of marketing communication with internal (employees) and external (customers, partners, suppliers, competitors) recipients. The results allowed for drawing basic conclusions regarding the scope of the use of the Internet in selected areas of marketing communication.

Keywords

EN

marketing communication; the Internet; online advertisement; e-PR

• Publisher: Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania z siedzibą w Rzeszowie
• Journal: Komunikacja Społeczna. Czasopismo elektroniczne
• Year: 2012
• Issue: 4
• Pages: 12-26

Contributors

author

Budzanowska-Drzewiecka Małgorzata

• Uniwersytet Jagielloński

author

Lipińska Aneta

• Uniwersytet Jagielloński