PL
Artykuł jest próbą zaprezentowania znaczenia public relations w gospodarce rynkowej. Na gruncie polskiej nauki jest to działanie nowe i w obecnych warunkach w Polsce niezbędne w kreowaniu dobrej opinii społecznej wobec przedsiębiorstw. Treść artykułu przedstawia mechanizmy tworzenia tożsamości organizacji i własnych relacji z otoczeniem. Przeciwstawione dwie dziedziny public relations ukazują sprzeczności pomiędzy nimi, a także pozytywne i negatywne oddziaływanie na społeczeństwo obu dziedzin public relations
EN
The article attempts to demonstrate the importance of public relations in a market economy. This approach is new in Polish science and in current conditions in Poland it is essential to create good public opinion for companies. The article presents the mechanisms of creating the identity of organizations and their relationship with stakeholders. Opposed are two fields of public relations, showing the contradictions between them, as well as their positive and negative impacts on society.