Marketing farmaceutyczny w Polsce – badanie przekazów reklamowych leków, suplementów diety i wyrobów medycznych

• Authors: Adam Zalewski

Title variants

EN

Pharmaceutical marketing in Poland - research on advertising messages for medicines, dietary supplements and medical devices

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Streszczenie W niniejszym opracowaniu chciałem zwrócić uwagę czytelników, do jak dużych rozmiarów rozrósł się współczesny rynek reklam leków, suplementów diety i wyrobów medycznych. Według mojej najlepszej wiedzy, niniejszy artykuł stanowi pierwszą tak dużą analizę rynku, przygotowaną wyłącznie przez jednego autora. Materiał i metody W tym celu podjąłem się analizy treści reklam leków, suplementów diety i wyrobów medycznych w polskich mediach. Udało mi się zmierzyć natężenie reklam tych grup produktów w radio, telewizji i Internecie, klasyfikując je według kilku wybranych parametrów (analiza ilościowa). Wybrałem z tych przekazów również takie zabiegi marketingowe, które moim zdaniem najbardziej oddziałują na odbiorców i zachęcają ich do zakupu danego preparatu (analiza jakościowa). Wyniki Leki, suplementy diety i wyroby medyczne to najczęściej reklamowana kategoria produktów w mass mediach. Wnioski Wysoka częstotliwość emisji, duże nakłady na reklamę i odpowiednie zabiegi marketingowe budują wśród konsumentów nawyk sięgania po tabletkę w wielu sytuacjach.

EN

Abstract In this study, I would like to draw the readers' attention to the size reached by the contemporary advertising market of medications, dietary supplements and medical devices. It is probably the first market analysis on such a broad scale, conducted by the same person Material and methods For this purpose I managed to measure the intensity of advertising of these products on television, on the radio and on the Internet. The advertisements are classified according to several parameters (quantitative analysis) . I also selected some marketing strategies which, in my opinion, influence recipients the most and encourage them to purchase a given product (qualitative analysis). Results Medications, dietary supplements and medical devices are the most-advertised product category in the mass media. Conclusions The high frequency of broadcasting, large expenditure on advertising and appropriate marketing efforts build the habit of consumers reaching for a tablet in many situations.

Keywords

PL

leki; marketing; media; reklama; lekomania; farmacja

EN

marketing; drug; media; pharmacy; commercial; addiction to medication

• Publisher: Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej
• Journal: Rozprawy Społeczne
• Year: 2020
• Volume: 14
• Issue: 2
• Pages: 107-127

Dates

published

2020-10-16

received

2019-12-11

revised

2020-06-01

accepted

2020-06-22

Contributors

author

Adam Zalewski

• Wydział Nauk o Wychowaniu, Uniwersytet Łódzki, Polska

References

• Babbie E. (2019). Badania społeczne w praktyce, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Ustawa Prawo farmaceutyczne z dnia 6 września 2001 r. , DzU 2001 nr 126, poz. 1381.
• KRRiT (2015). Emisja przekazów handlowych produktów zdrowotnych i leków w programach telewizyjnych.
• KRSiO, POLFARMED, PASMI, Suplementy Polska (2016). Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Suplementów Diety.
• NIK (2017). Suplementy diety w świetle kontroli NIK.
• GIF (2019). Reklama produktów leczniczych. Pobrane z: https://www.gif.gov.pl/pl/nadzor/reklama-produktow-leczn/476,Reklama-produktow-leczniczych.html.
• GIS (2018a). Oznakowanie, prezentacja i reklama. Pobrane z: https://gis.gov.pl/zywnosc-i-woda/oznakowanie-prezentacja-i-reklama-suplementow-diety-srodkow-spozywczych-wzbogacanych-oraz-zywnosci-dla-okreslonych-grup/.
• GIS (2018b). Szczegółowe wymagania prawne dotyczące suplementów diety. Pobrane z: https://gis.gov.pl/zywnosc-i-woda/suplementy-diety-szczegolowe-wymagania-prawne/.
• IMM (2019). Ponad miliard złotych wydała branża farmaceutyczna na reklamę w pierwszym kwartale. Raport IMM: Wydatki reklamowe w wybranych branżach w Q1 2019. Pobrane z: https://www.imm.com.pl/ponad-miliard-zlotych-wydala-branza-farmaceutyczna-na-reklame-w-pierwszym-kwartale-raport-imm-wydatki-reklamowe-w-wybranych-branzach-w-q1-2019/.
• KRRiT (2018a). Rynek radiowy – raporty okresowe. Pobrane z: http://www.krrit.gov.pl/dla-nadawcow-i-operatorow/kontrola-nadawcow/badania-odbioru-programow-radiowych-i-telewizyjnych/rynek-radiowy/raporty-okresowe/.
• KRRiT (2018b). Rynek telewizyjny – raporty kwartalne i półroczne. Pobrane z: http://www.krrit.gov.pl/dla-nadawcow-i-operatorow/kontrola-nadawcow/badania-odbioru-programow-radiowych-i-telewizyjnych/rynek-telewizyjny/raporty-kwartalne/.
• Kubicki T. (2016). Reklama wyrobów medycznych – wolność całkowita czy ograniczona? Pobrane z: https://biotechnologia.pl/farmacja/reklama-wyrobow-medycznych-wolnosc-calkowita-czy-ograniczona,16002.
• Rynek Aptek (2019). Polacy więcej wydają na leki OTC i suplementy. To za sprawą reklam? Pobrane z: http://www.rynekaptek.pl/marketing-i-zarzadzanie/polacy-wiecej-wydaja-na-leki-otc-i-suplementy-to-za-sprawa-reklam,30226.html.
• URPL (2016). Wprowadzenie wyrobów medycznych do obrotu i do używania. Pobrane z: http://www.urpl.gov.pl/pl/wyroby-medyczne/wprowadzenie-wyrob%C3%B3w-medycznych-do-obrotu-i-do-u%C5%BCywania/informacje-dotycz%C4%85ce-0.

Identifiers

DOI

10.29316/rs/124415