Accountability and Responsibility In the Management of Marketing in the New (European) Economies

• Authors: Thomas, Michael

Title variants

EN

Odpowiedzialność marketingu w warunkach Nowej Gospodarki

Abstracts

PL

W konkurencyjnym otoczeniu biznesu nowi członkowie Unii Europejskiej są świadomi potrzeby adaptacji ich umiejętności zarządzania nie tylko do przyjętych standardów, ale także publicznej odpowiedzialności. W tym świetle na szczególne podkreślenie zasługuje potrzeba oceny wydajności i efektywności działań marketingowych, w które inwestowane są coraz to większe środki finansowe. Autor w artykule podejmuje próbę oceny możliwości pomiaru czynników wpływających na wartość dodawaną przez marketing. Podkreśla także znaczenie wskaźników marketingowych i ich rolę w ocenie produktywności działań marketingowych.

• Publisher: Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Journal: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
• Year: 2005
• Volume: 195

Dates

published

2005

Contributors

author

Thomas, Michael

other

University of Strathclyde, Glasgow (Scotland)

Identifiers

URI

http://hdl.handle.net/11089/17765