PL EN


2016 | 16 |
Article title

„Nieznośna lekkość bytu” – skrzydlate słowa w retorycznych interpretacjach

Title variants
PL
“The Unbearable Lightness of Being” – winged words in rhetorical interpretations
Languages of publication
Abstracts
EN
The subject of the article is to present a rhetorical approach in linguistic analysis of functioning of culture idioms (winged words) in the contemporary public discourse. The chosen example of the winged words is the Milan Kundera’s novel title The Unbearable Lightness of Being which turned out to be often rephrased/paraphased and used idiom in Polish media (press titles) and commercials (slogans). The main directions of analysis was based on one of the fundamental rhetorical rules – the principle of appropriateness. The principle was recognized as a useful scientific tool in linguistic research because 1) it allows to deeply interpret intertextual games, 2) enables esthetic verification of idioms modifications in public discourse and, 3) lets to assess a communication act based on idioms as coherent or not in context of sender-recipient relations. Paraphases and rephrases of analyzed winged words showed that they include both rthetorical inventio and dispositio techniques but the inventio strategy is crucial here for appropriateness. The main conclusions of the presented research for the analyzed texts of public discourse are as following: 1) appropriate press tittle based on winged words is clear for recipient, and coherent with the article subject; 2) appropriate slogan based on winged words is adequate to target recipient, and understood not only as persuasive but also informational text; 3) intertextual games in both types of public discourse are focused on intriguing the recipient but keeping the principle of appropriateness has different axiological rank in each of them: in press discourse appropriateness is an autotelic value as a kind of cognitive value, in marketing discourse commercial utility is a priority so appropriateness becomes instrumental value there.
Publisher

Year
Volume
16
Physical description
Dates
published
2016
Contributors
References
  • Bąba S., 1989, Innowacje frazeologiczne współczesnej polszczyzny, Poznań.
  • Chlebda W., 2005, Szkice o skrzydlatych słowach. Interpretacje lingwistyczne, Opole.
  • Chlebda W., 2010, Skrzydlate słowa a frazeologia, [w:] S. Bąba, K. Skibski, M. Szyszek (red.), Perspektywy współczesnej frazeologii polskiej. Teoria. Zagadnienia ogólne, Poznań, s. 9–20.
  • Grochala B., 2002, Intertekstualność w nagłówkach „Gazety Wyborczej”, [w:] K. Michalewski (red.), Tekst w mediach, Łódź, s. 222–229.
  • Guz B., 2001, Język wchodzi w grę – o grach językowych na przykładzie sloganów reklamowych, nagłówków prasowych i tekstów graffiti, „Poradnik Językowy”, z. 10, s. 9–21.
  • Korolko M., 1998, Sztuka retoryki. Przewodnik encyklopedyczny, Warszawa.
  • Lachmann R., 1977, Retoryka a kontekst kulturowy, „Pamiętnik Literacki”, z. 2, s. 257–273.
  • Lewiński P.H., 2008, Retoryka reklamy, Wrocław.
  • Markiewicz H., Romanowski A., 1990, Skrzydlate słowa, Warszawa.
  • Matuszczyk B., Smoleń-Wawrzusiszyn M., 2007, Synkretyzm a eklektyzm metodologiczny, „Rozprawy Komisji Językowej Łódzkiego Towarzystwo Naukowego”, t. LII, s. 135–142.
  • Puzynina J., (1988), Konotacje leksykalne w interpretacji tekstu literackiego, [w:] J. Bartmiński (red.), Konotacja, Lublin, s. 83–96.
  • Szerszunowicz J., 2014, Konotacje intrakulturowych skrzydlatych słów w przekładzie, „Studia Wschodniosłowiańskie”, t. 14, s. 261–279.
  • Ślawska M., 2008, Tytuł – najmniejszy tekst prasowy, „Rocznik Prasoznawczy”, R. II, s. 117–126.
  • Tarsa J., 1995, Dyskretny urok nagłówka, czyli skrzydlate słowa na łamach dzisiejszej prasy, „Zeszyty Naukowe WSP w Opolu. Filologia rosyjska”, z. 34, s. 101–107.
  • Tokarski R., 1988, Konotacje jako składnik treści słowa, [w:] J. Bartmiński (red.), Konotacja, Lublin, s. 35–53.
  • Urbańczyk S. (red.), 1994, Encyklopedia języka polskiego, Ossolineum.
  • Worsowicz M., 2013, O duchu stosowności. Teoria retoryczna a współczesna praktyka medialna, Łódź.
Document Type
Publication order reference
Identifiers
URI
http://hdl.handle.net/11320/5186
YADDA identifier
bwmeta1.element.hdl_11320_5186
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.