Wińsko upaja”, a „Bagno wciąga” – o sloganach reklamowych polskich miast i regionów

• Authors: Słabczyński Robert

Title variants

EN

“Wińsko upaja” and “Bagno wciąga” – on advertising slogans of Polish cities and regions

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Marketing miejsc w Polsce to zjawisko dosyć nowe, a jego obserwacje koncentrują się głównie na problemach m.in. z zakresu zarządzania, psychologii, socjologii, identyfikacji wizualnej. Artykuł prezentuje wyniki badań dotyczących leksyki sloganów reklamowych polskich jednostek terytorialnych: województw, powiatów, gmin i miast. W pracy przedstawiono strukturę haseł promocyjnych, frekwencję poszczególnych części mowy oraz ich wartość perswazyjną. Omówiono także charakterystyczne dla badanych tekstów kategorie semantyczne. Jednostki administracyjne, aby przyciągnąć klientów, często eksponują w sloganach korzystne położenie, wyjątkowość miejsca ze względu na bezpieczeństwo, spokój, zdrowie, czystość środowiska, otwartość na różne formy aktywności człowieka, nowoczesność, rozwój. Nawiązują także do lokalnych atrakcji, np. zabytków, historii, wydarzeń, które decydują o specyfice miejsca, jego sile, konkurencyjności względem innych miast czy regionów. Slogany najczęściej przekazują informacje mogące sprawić, że dana jednostka zostanie wybrana jako miejsce dobre do życia, inwestowania, studiowania, odpoczynku, zwiedzania, rozwijania działalności gospodarczej.

EN

Place marketing in Poland is a relatively new phenomenon, and its observations Focus mainly on the problems of management, psychology, sociology and visual identification. The article presents results of the research on the lexis of advertising slogans of Polish territorial units: voivodeships, counties, municipalities, communes and cities. The study presents the structure of promotional slogans, the frequency of particular parts of speech and their persuasive value. Semantic categories characteristic of the studied texts are also discussed. In order to attract people, administrative units often emphasise in their slogans the advantageous location of the place, its uniqueness as regards safety, peace, health values, clean environment, openness to different forms of human activity, modernity, development. They also refer to the local attractions, e.g. monuments, history, events which determine the specificity of the place, its strengths, competitiveness in comparison with other cities or regions. Slogans usually provide information that could help a given unit be chosen as a good place for living, investing, studying, resting, sightseeing, developing economic activity.

Keywords

PL

slogan; reklama; marketing miejsc; semantyka; leksyka

EN

slogan; advertisement; place marketing; semantics; lexis

• Publisher: Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
• Journal: Prace Językoznawcze
• Year: 2020
• Issue: XXII/4
• Pages: 185–201

Contributors

author

Słabczyński Robert

• Uniwersytet Rzeszowski

References

• Adamus-Matuszyńska A., Dzik P. (2017): Tożsamość wizualna polskich województw, miast i powiatów. Identyfikacja, prezentacja, znaczenia. Katowice.
• Benedikt A. (2005): Reklama jako proces komunikacji. Wrocław.
• Bralczyk J. (2004): Język na sprzedaż. Gdańsk.
• Czornik M. (2000): Promocja miasta. Katowice.
• Florek M. (2006): Podstawy marketingu terytorialnego. Poznań.
• Gałkowski A. (2014): Hasła reklamowe miast polskich w kontekście urbanonimicznym. „Rozprawy Komisji Językowej ŁTN”. T. LX, s. 67–78.
• Gędek M. (2013): Reklama: zarys problematyki. Lublin.
• Glińska E. (2016): Budowanie marki miasta. Koncepcje, warunki, modele. Warszawa.
• Hajduk G. (2015): Kształtowanie marki miejsca, <https://grzegorzhajduk.com/ ksztaltowanie- -marki-miejsca/>, dostęp: 22.03.2020.
• Handke K. (2009): Socjologia języka. Warszawa.
• Hereźniak M. (2011): Marka narodowa. Warszawa.
• Jabłoński A. (2016): Kolory w reklamie i marketingu, <https://arturjablonski.com/kolory-w- -reklamie-marketingu/>, dostęp: 22.03.2020.
• Junghardt R. (2000): ABC promocji gmin, miast i regionów. Gliwice.
• Kamińska-Szmaj I. (1996): Slogan reklamowy – budowa składniowa. „Poradnik Językowy” 4, s. 13–22.
• Kamińska-Szmaj I. (1998): Słownictwo charakterystyczne dla tekstów reklamowych. „Poradnik Językowy” 6, s. 5–11.
• Karbowiak K. (2008): Turystyka w województwie warmińsko-mazurskim – stan obecny i perspektywy rozwoju. „Rocznik Nauk Rolniczych. Seria G”. T. 95, z. 3/4, s. 91–100.
• Kochan M. (2003): Slogany w reklamie i polityce. Warszawa.
• Kołodziej J. (1993): Reklama: gra słowami. „Zeszyty Prasoznawcze” 3–4, s. 73–91.
• Lewiński P. H. (2008): Retoryka reklamy. Wrocław.
• Loewe I. (2013): Styl reklamy komercyjnej. [W:] Style współczesnej polszczyzny: przewodnik po stylistyce polskiej. Red. E. Malinowska, J. Nocoń, U. Żydek-Bednarczuk. Kraków, s. 381–405.
• Łuczak A. (2011): Branding miejsca turystycznego na przykładzie Gdańska. „Ekonomiczne Problemy Usług” 75, s. 73–78.
• Ożóg K. (2011): Polszczyzna przełomu XX i XXI wieku. Wybrane zagadnienia. Rzeszów.
• Pogorzelski J. (2012): Praktyczny marketing miast i regionów. Warszawa.
• Reboul O. (1980): Kiedy słowo jest bronią. [W:] Język i społeczeństwo. Red. M. Głowiński. Warszawa, s. 299–337.
• Słabczyński R. (2017): Burdele, Matoły, Biały Kał – asocjacje i wrażenia zmysłowe ukryte w nazwach miejscowych. [W:] Zmysły. Aspekty językowo-kulturowe. Red. G. Filip, K. Ożóg i R. Słabczyński. Rzeszów, s. 195–213.
• Sławiński J. (red.) (1976): Słownik terminów literackich. Wrocław–Warszawa–Kraków –Gdańsk.
• Szromnik A. (2008): Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Kraków.
• Szczęsna E. (2001): Poetyka reklamy. Warszawa.
• Sztucki T. (1998): Encyklopedia marketingu: definicje, zasady, metody. Warszawa.
• Szymoniuk B. (2006): Komunikacja marketingowa – istota i proces projektowania. [W:] Komunikacja marketingowa: instrumenty i metody. Red. B. Szymoniuk. Warszawa, s. 15–38.
• Więcław M. (2016): Kolory w marketingu – wybór i znaczenie, <https://nowymarketing. pl/a/10148,kolory-w-marketingu-wybor-i-znaczenie>, dostęp: 22.03.2020.
• Wolek-Kocur B. (2011): Kilka uwag o kampaniach promocyjno-wizerunkowych miast i regionów. „Studia Kulturowe” 2, s. 81–92.
• Zdon-Korzeniowska M. (2012): Budowa marki regionalnej na wybranych przykładach województw Polski. „Prace Komisji Geografii Przemysłu” 19. Warszawa–Kraków, s. 130–141.