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2007 | 15 | 112-128
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Mujeres de Palacio: la jugada con referencias lingüísticas y culturales de la mujer. Caso de actividad publicitaria de grandes almacenes mexicanos

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Mujeres Palacio: the cultural linguistic game with the stereotype of a woman. The case of the advertising campaign for the Mexican department store
Languages of publication
PL
Abstracts
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For almost a decade Mexican department stores Palacio de Hierro have been running a media campaign called Soy Totalmente Palacio (I am totally the Palace). It is an image campaign, a novelty in the Spanish-speaking world, underpinned on playing with the linguistic and cultural stereotypes of a woman. The ads gained a broad social resonance and were followed up with a public debate on the image of a woman. The article presents types and ways of using the applied linguistic schemes and analyzes the mechanisms of the successful brand image building thanks to the use of stereotypes. 
Keywords
Year
Volume
15
Pages
112-128
Physical description
Dates
published
2007-12-15
Contributors
  • Institute of Linguistics, Adam Mickiewicz University ul. Międzychodzka 5, 60-371 Poznań
  • Institute of Linguistics, Adam Mickiewicz University ul. Międzychodzka 5, 60-371 Poznań
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Document Type
Publication order reference
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YADDA identifier
bwmeta1.element.ojs-doi-10_14746_il_2007_15_7
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