Mujeres de Palacio: la jugada con referencias lingüísticas y culturales de la mujer. Caso de actividad publicitaria de grandes almacenes mexicanos

• Authors: Edyta Kwiatkowska-Faryś , Michał Faryś

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Mujeres Palacio: the cultural linguistic game with the stereotype of a woman. The case of the advertising campaign for the Mexican department store

• Languages of publication: PL

Abstracts

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For almost a decade Mexican department stores Palacio de Hierro have been running a media campaign called Soy Totalmente Palacio (I am totally the Palace). It is an image campaign, a novelty in the Spanish-speaking world, underpinned on playing with the linguistic and cultural stereotypes of a woman. The ads gained a broad social resonance and were followed up with a public debate on the image of a woman. The article presents types and ways of using the applied linguistic schemes and analyzes the mechanisms of the successful brand image building thanks to the use of stereotypes. 

• Publisher: Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
• Journal: Investigationes Linguisticae
• Year: 2007
• Volume: 15
• Pages: 112-128

Dates

published

2007-12-15

Contributors

author

Edyta Kwiatkowska-Faryś

• Institute of Linguistics, Adam Mickiewicz University ul. Międzychodzka 5, 60-371 Poznań

author

Michał Faryś

• Institute of Linguistics, Adam Mickiewicz University ul. Międzychodzka 5, 60-371 Poznań

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Identifiers

DOI

10.14746/il.2007.15.7