Media elektroniczne w polskich kampaniach wyborczych do Parlamentu Europejskiego

• Authors: Małgorzata Adamik-Szysiak

Title variants

EN

Electronic media in European Parliament election campaigns in Poland

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Główne refleksje badawcze w artykule koncentrują się na zastosowanych przez podmioty polityczne narzędziach marketingowych w mediach elektronicznych celem pozyskania poparcia społecznego. W kręgu zainteresowań autorki znalazły się dwie dotychczasowe kampanie wyborcze poprzedzające wybory do Parlamentu Europejskiego w 2004 oraz w 2009 roku. Teoretyczną podstawą badań była koncepcja ramowania (framing) przekazów medialnych. Ze względu na obszerność zgromadzonego materiału badawczego w artykule ostatecznie zaprezentowane są spostrzeżenia dotyczące reklam audiowizualnych oraz zawartości witryn internetowych podmiotów politycznych, które w wyniku elekcji uzyskały mandaty w Parlamencie Europejskim. Przeprowadzona analiza wykazała z jednej strony przywiązanie podmiotów politycznych do rozpowszechniania materiałów promocyjnych w telewizji, z drugiej konsekwentnie wzrastające zainteresowanie również kampanią prowadzoną w Internecie. Wyraźnie zarysowującym się zjawiskiem jest prezydencjalizacja polityki - kluczową rolę w kampaniach wyborczych, w tym w przekazach perswazyjnych odgrywają liderzy partyjni.

EN

The main research concern of this paper is the marketing tools used in the electronic media by political entities for the purpose of winning social support. The author refers to the two election campaigns preceding the European Parliament elections in 2004 and 2009. The theoretical foundation for the research was provided by the concept offraming of media messages. On account of the abundance of the material collected, the paper presents observations made with reference to audiovisual commercials and the content of the websites belonging to the political entities that won EP mandates in those elections. The analysis evidences the attachment of political entities to the dissemination of their promotional materials via television, on the one hand, and their consistently increasing interest in Internet campaigns on the other. A clear trend of the presidentialization of politics can be noted, as the key role in election campaigns and persuasive message dissemination is played by party leaders.

Keywords

PL

kampania wyborcza; marketing wyborczy; reklama wyborcza; media elektroniczne; wybory do Parlamentu Europejskiego

EN

election campaign; election marketing; election advertising; election to the European Parliament; election campaign; election marketing; election advertising; election to the European Parliament

• Publisher: Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
• Journal: Przegląd Politologiczny
• Year: 2014
• Issue: 2
• Pages: 123-136

Dates

published

2014-04-01

Contributors

author

Małgorzata Adamik-Szysiak

• Lublin

References

• Bartoszko M., Górowicz K. (2004), Kto przełknie Leppera, „Gazeta Wyborcza” z dnia 26.05.2004.
• Castells M. (2007), Społeczeństwo sieci, PWN, Warszawa.
• Cwalina W. (2005), Polityczna reklama negatywna, w: Marketing polityczny w poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu, red. M. Jeziński, Dom Wydawniczy Duet, Toruń.
• Czaplicki M. (2004), Pierwsze wybory europejskie w Polsce, ISP, „Analizy i Opinie” nr 25, http://www.isp.org.pl/files/5594235580912379001159432905.pdf, 20.01.2013.
• Entman R. M. (1993), Framing: Towards Clarification of a Fractured Paradigm, „Journal of Communication” Vol. 43, nr 4.
• Jenkins H. (2007), Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.
• Jeziński M. (2004), Marketing polityczny a procesy akulturacyjne. Przypadek III Rzeczpospolitej, Wydawnictwo Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń.
• Kolczyński M. (2005), Kampania zmarnowanych szans - polskie doświadczenia z wyborów do Parlamentu Europejskiego w 2004 roku, w: Kampania wyborcza: marketingowe aspekty komunikowania politycznego, red. B. Dobek-Ostrowska, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław.
• Kolczyński M. (2007), Strategie komunikowania politycznego, Wydawnictwo Uniwersytetu Sląskiego, Katowice.
• KRRiT (2004), Rozporządzenie KRRiT z 21 kwietnia 2004 r. W sprawie trybu postępowania w sprawach podziału czasu rozpowszechniania audycji wyborczych, zakresu rejestracji, sposobu przygotowania i emisji tych audycji w wyborach do Parlamentu Europejskiego (Dz. U. 2004, Nr 82, poz. 766 z poźn, zm.). Moras P. (2004), http://www.moras.pl, 20.11.2004.
• PKW (2004), Wybory do Parlamentu Europejskiego 2004, http://www.pe2004.pkw.gov.pl, 20.01.2013.
• PKW (2009), Wybory do Parlamentu Europejskiego 2009, http://www.pe2009.pkw.gov.pl, 20.01.2013.
• PO (2004), http://www.po.org.pl, 20.11.2004. Ustawa z dnia 12 kwietnia 2001 r., Ordynacja wyborcza do Sejmu Rzeczypospolitej Polskiej i do Senatu Rzeczypospolitej Polskiej (Dz. U. 2007, Nr 190, poz. 1360 z późn. zm).
• Ustawa z dnia 23 stycznia 2004 r. Ordynacja wyborcza do Parlamentu Europejskiego (Dz. U. 2004, Nr 25, poz. 219 z późn. zm).
• Wężyk K., Spotowa hipokryzja według SLD, http://www.tvn24.pl/wiadomosci-z-kraju,3/spotowa-hipokryzja-wedlug-sld,95272.html, 20.01.2013.

Identifiers

DOI

10.14746/pp.2014.19.2.8