Social media Wołodymyra Zełenskiego a kreowanie wizerunku w dobie wojny ukraińsko-rosyjskiej

• Authors: Dominika Narożna

Title variants

EN

Social media of Volodymyr Zelensky and creating the image during the Ukrainian-Russian war

Abstracts

EN

In the article, the author analyzes the image of Volodymyr Zelensky in his social media in the first month after Russia’s aggression against Ukraine. It indicates how it has changed, gives the reasons for these modifications and defines the ways of creating the image of the President of Ukraine. Referring to the content analysis of the individual speeches of Volodymyr Zelensky, taking into account the opinions of Polish experts, it illustrates the elements influencing the formation of his personal brand.

PL

W artykule autorka analizuje wizerunek Wołodymyra Zełenskiego w prowadzonych przez niego mediach społecznościowych (social mediach) w pierwszym miesiącu od agresji Rosji na Ukrainę. Wskazuje w jaki sposób uległ on zmianie, podaje przyczynę tych modyfikacji oraz określa sposoby kreowania wizerunku prezydenta Ukrainy. Odnosząc się do analizy zawartości treści poszczególnych wystąpień Wołodymyra Zełenskiego przy uwzględnieniu głosów polskich ekspertów obrazuje elementy mające wpływ na kształtowanie jego marki osobistej (personal branding).

Keywords

EN

Volodymyr Zelensky; image; social media; Ukrainian-Russian war

PL

Wołodymyr Zełenski; wizerunek; social media; wojna ukraińsko-rosyjska

• Publisher: Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
• Journal: Przegląd Politologiczny
• Year: 2022
• Issue: 2
• Pages: 107-115

Dates

published

2022

Contributors

author

Dominika Narożna

• Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

• https://orcid.org/0000000198771185

References

• Adamus-Matuszyńska A. (2010), Rzecznik i wizerunek organizacji, w: Rzecznictwo prasowe. Teoria, praktyka, konteksty, red. K. Gajdka, Z. Widera, A. Adamus-Matuszyńska, Wydawnictwo Naukowe Unikat-2, Katowice.
• Baruk A. I. (2006), Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy, Wydawnictwo Difin, Warszawa.
• Białopiotrowicz G. (2009), Kreowanie wizerunku w biznesie i polityce, Wydawnictwo Poltex, Warszawa.
• Budzyński W. (2002), Wizerunek firmy. Kreowanie, zarządzanie, efekty, Wydawnictwo „Poltex”, Warszawa.
• Budzyński W. (2008), Public relations. strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa.
• Figiel A., Ziembińska M. (2019), Kreowanie wizerunku kandydata na urząd publiczny w Polsce, Wydawnictwo „Edu-libri”, Kraków.
• Grał w serialu Prezydenta, a potem... sam nim został. Kim jest Wołodymyr Zełenski?, https://www.youtube.com/watch?v=glyx8BdJVMM 20.05.2022.
• Iwański T., Zełeński – anatomia sukcesu, 3.04.2022, https://www.osw.waw.pl/pl/publikacje/komentarze-osw/2019-04-03/zelenski-anatomia-sukcesu, 4.04.2022.
• Kształtowanie wizerunku (2005), red. B. Ociepka, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław.
• Kształtowanie wizerunku jako narzędzie public relations (2011), red. I. Borkowski, K. Stasiuk-Krajewska, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław.
• Kowalski J., Wołodymyr Zełenski: od komedianta z „Sługi narodu” do męża stanu, 4.04.2022, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wolodymyr-zelenski-prezydent-ukrainy-historia-zycia-social-media-biznesy, 9.06.2022.
• Kucharczyk M., Moralny szantaż? Jak prezydent Zełenski mobilizuje zagraniczną opinię publiczną przeciwko Rosji, 29.03.2022, https://www.euractiv.pl/section/praca-i-polityka-spoleczna/news/ukraina-rosja-wojna-zelenski-parlament-orban-nato-putin-usa/, 30.03.2022.
• Mazurek G. (2008), Promocja w Internecie – narzędzia, zarządzanie, praktyka, Wydawnictwo ODDK, Gdańsk.
• Narożna D. (2018), Uwarunkowania funkcji rzecznika prasowego w Polsce. Teoria i praktyka, Wydawnictwo „Silva Rerum”, Poznań.
• Oficjalny Instagram Wołodymyra Zełenskiego, https://www.instagram.com/zelenskiy_official/.
• Oficjalny profil na Faceeboku Wołodymyra Zełenskiego, https://www.facebook.com/zelenskiy.official.
• Oficjalny Twitter Wołodymyra Zełenskiego, https://twitter.com/ZelenskyyUa?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Eauthor.
• Okonek P. (2010), Wizerunek w sieci – jak kreować i zarządzać marką w sieci, https://docplayer.pl/8006986-Wizerunek-firmy-w-sieci.html, 20.03.2022.
• Sługa narodu po polsku, 9.05.2022, https://www.youtube.com/channel/UCyQzjDXctE9Ufi4tpWavKSw, 20.05.2022.
• Szocki J. (2008), Wizerunek firmy w mediach, Wydawnictwo „Forum Naukowe”, Poznań.
• Ukraiński sługa narodu (2020), reż. Barbara Włodarczyk, https://vod.tvp.pl/video/ukrainski-sluga-narodu,ukrainski-sluga-narodu,51640077, 20.04.2022.
• Świdrak K., Dlaczego tak nas fascynuje Wołodymyr Zełenski? Ekspert: jest jak filmowy bohater, który walczy ze złem, 8.030.2022, https://www.medonet.pl/psyche/psychologia,zelenski-nas-fascynuje--ekspert--jest-jak-filmowy-bohater--ktory-walczy-ze-zlem,artykul,86599191.html, 21.03.2022.
• Warzocha K., Wołodymyr Zełenski. Historia Prezydenta, który stanął na drodze Putina, 1.03.2022, weszlo.com 5.03.2022.
• Witwicka K., Zełenski odrzucił propozycję USA. „Potrzebuję amunicji, a nie podwózki”, 26.02.2022, https://wiadomosci.radiozet.pl/Swiat/Zelenski-odrzucil-propozycje-USA.-Potrzebuje-amunicji-a-nie-podwozki, 28.02.2022.
• Zełenski ryzykuje, ale dzięki niemu Ukraina wygrywa wojnę medialną z Rosją, 11.03.2022, https://www.press.pl/tresc/69790,dzieki-wolodymyrowi-zelenskiemu-ukraina-wygrywa-wojne-medialna-z-rosja, 4.04.2022.

Identifiers

DOI

10.14746/pp.2022.27.2.8

Biblioteka Nauki

2083346