Nierzetelny marketing ekologiczny w kontekście warunków produkcji ekologicznej

• Authors: Izabela Hasińska

Title variants

EN

Unreliable organic marketing in the context of organic production conditions

IT

Marketing poco affidabile dei prodotti biologici nel contesto della produzione biologica

Abstracts

IT

L’articolo si propone di rispondere alla domanda se le nuove regolazioni giuridiche, di fronte ad un marketing poco affidabile dei prodotti biologici, riescano a tutelare i consumatori in modo sufficiente. Da questo punto di vista l’autrice analizza i requisiti di produzione biologica in materia, le norme di certificazione e l’etichettatura dei prodotti biologici, pratiche di mercato in uso e sanzioni per violazione degli obblighi previsti in materia di agricoltura biologica. Nella parte conclusiva, essa afferma, tra l’altro, che, nella nuova normativa, le procedure di produzione biologica e il funzionamento del sistema di controllo e di certificazione più dettagliati dovrebbero portare a garantire ai consumatori una qualità maggiore dei prodotti biologici. Per raggiungere l’obiettivo servono anche l’unificazione dell’etichettatura, nonché già introdotto l’obbligo di indicarne la provenienza. Una maggiore tutela dei consumatori contro il marketing poco affidabile dei prodotti biologici si nota anche in sanzioni più chiare e sviluppate, previste per chi non rispetta requisiti in materia di agricoltura biologica. Inoltre, si dovrebbe ritenere opportuno far dipendere l’importo delle sanzioni dal vantaggio economico che un determinato soggetto ha ottenuto oppure potrebbe ottenere per i prodotti immessi sul mercato non conformi ai requisiti di produzione biologica.

EN

The aim of the study was to answer the question whether the new legal regulations intended to protect consumers against unreliable organic marketing (“greenwashing”) are sufficient. In this regard, the conditions of organic production, the principles of certification, the labelling of organic products, the marketing practices and the sanctions for the violation of organic farming responsibilities have been analysed. It has been determined, among other things, that the clarification in the new legislative acts of the procedures needed to be completed in order to take up organic production, as well as the operation of the control and certification system, will certainly ensure to a much higher degree the desired quality of an organic product. This objective will also be achieved owing to the harmonisation of the labelling of organic products and the now mandatory requirement to provide information on the product origin. Furthermore, the sanctions for non-compliance with organic farming regulations, now elaborated and clarified in more detail in the legal provisions adopted, may also be seen as strengthening consumer protection against unreliable organic marketing. The sanction that seems of particular value is the conditioning of the amount of the fine on the extent of the financial benefit that the operator concerned has obtained or could obtain for products marketed contrary to the organic production conditions is another factor.

PL

Celem rozważań jest próba odpowiedzi na pytanie, czy nowe regulacje prawne w sposób wystarczający chronią konsumentów przed nierzetelnym marketingiem ekologicznym. Z tego punktu widzenia autorka analizuje warunki produkcji ekologicznej, zasady certyfikacji, znakowania produktów ekologicznych, stosowane praktyki marketingowe oraz sankcje za naruszenie obowiązków w zakresie rolnictwa ekologicznego. W konkluzji stwierdza między innymi, że doprecyzowanie w nowych aktach prawnych procedur w zakresie podjęcia produkcji ekologicznej, a także funkcjonowania systemu kontroli i certyfikacji powinno w większym stopniu zapewniać konsumentom należytą jakość produktów ekologicznych. Temu celowi służy również ujednolicenie znakowania produktów ekologicznych i wprowadzony obowiązek informacji dotyczący ich pochodzenia. W doprecyzowaniu i rozbudowie sankcji za nieprzestrzeganie przepisów dotyczących rolnictwa ekologicznego można również widzieć wzmocnienie ochrony konsumentów przed nierzetelnym marketingiem ekologicznym. Za słuszne należy uznać uzależnienie wysokości kary pieniężnej od rozmiaru korzyści majątkowej, którą dany podmiot uzyskał lub mógłby uzyskać za produkty wprowadzone do obrotu niezgodnie z warunkami produkcji ekologicznej.

Keywords

EN

organic production; greenwashing; labelling of organic products; organic farming; consumer protection

PL

produkcja ekologiczna; marketing; znakowanie produktów ekologicznych; rolnictwo ekologiczne; ochrona konsumenta

• Publisher: Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
• Journal: Przegląd Prawa Rolnego
• Year: 2022
• Issue: 2(31)
• Pages: 81-97

Dates

published

2022

Contributors

author

Izabela Hasińska

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

• https://orcid.org/0000000225100310

References

• Bułacz B. (2020), Znaki towarowe w marketingu ekologicznym, „Kwartalnik Urzędu Patentowego RP” nr 2(45).
• Chmielewska M. (2018), Żywność pochodząca z produkcji ekologicznej. Obowiązki producenta, "Biuletyn Euro Info" 2018, nr 2(179). https://doi.org/10.29119/1641-3466.2018.117.21
• Fert B. (2015), Nierzetelny marketing ekologiczny (greenwashing) - opis zjawiska i próba jego kwalifikacji prawnej, "Przegląd Prawa Ochrony Środowiska" nr 2. https://doi.org/10.12775/PPOS.2015.023
• Groszyk J. (2022), Rolnictwo ekologiczne w Polsce w kontekście strategii unijnych, „Infos” nr 4(296).
• Grzybowska-Brzezińska M. (2013), Wpływ instrumentów marketingu ekologicznego na zachowania konsumentów na rynku produktów spożywczych, „Marketing i Zarządzanie” nr 30.
• Kotler Ph. (1994), Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola”, Warszawa.
• Leśkiewicz K. (2010), Sankcje w rolnictwie ekologicznym, „Przegląd Prawa Rolnego” 2010, nr 1.
• Leśkiewicz K. (2014), Nowe spojrzenie na rolnictwo ekologiczne – aspekty prawne, „Przegląd Prawa Rolnego” nr 2. https://doi.org/10.14746/ppr.2014.15.2.7
• Łuczka-Bakuła W. (2007), Rynek żywności ekologicznej, Warszawa.
• Łuczka W. (2016), Stan badań nad rolnictwem ekologicznym w Polsce, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu” nr 453.
• Nestoruk I. (2011), Greenwashing, czyli nierzetelny marketing ekologiczny w prawie amerykańskim, „Radca Prawny” nr 7–8.
• Niewiadomski A. (2017), Prośrodowiskowe determinanty polskiej i europejskiej polityki rolnej, „Studia Iuridica Lublinensia” t. XXVI, nr 1.
• Prutis S. (2013), Regulacje prawne produkcji ekologicznej w rolnictwie polskim, "Studia Iuridica Agraria" nr 11. https://doi.org/10.15290/sia.2013.11.03
• Przybojewska I. (2022), Greenwashing w kontekście unormowań prawnych, "Prawne Problemy Górnictwa i Ochrony Środowiska" nr 1. https://doi.org/10.31261/PPGOS.2022.01.07
• Rudawska E. (2013), Marketing zrównoważony – nowe oblicze kapitalizmu? „Ekonomia” nr 3.
• Sazońska B., Sambor K., Gajewska M., Stachowicz T., Krysztoforski M., Litwinow A., Pomykała D., Gradka I. (2021), Gospodarowanie ekologiczne – co każdy rolnik wiedzieć powinien? Materiały szkoleniowe dla rolników posiadających certyfikowane gospodarstwa ekologiczne, Radom.
• Sieradzka M. (2008), Komentarz do ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, Warszawa, LEX/el.
• Trempała M. (2013), Odpowiedzialność za wprowadzenie konsumentów w błąd poprzez sugerowanie szczególnych właściwości żywności, „Przegląd Prawa Rolnego” nr 2.
• Wolska M. (2021), Znakowanie produktów rolnych za pomocą określenia „bio”. Glosa do wyroku NSA z dnia 11 lipca 2017 r., II GSK 2934/15, „Orzecznictwo Sądów Polskich” nr 2.
• Zaremba-Warnke S. (2009), Pojęcie marketingu ekologicznego, w: S. Zaremba-Warnke (red.), Marketing ekologiczny, Wrocław.

Identifiers

DOI

10.14746/ppr.2022.31.2.5

Biblioteka Nauki

29993740