Ocena uszczerbku doznanego wskutek przekroczenia granic umownego zezwolenia na reklamowe wykorzystanie wizerunku

• Authors: Teresa Grzeszak

Title variants

EN

Assessment of the damage suffered as a result of an infringement of the agreed scope of the use of an image in advertising purposes

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł omawia skutki reklamowego wykorzystania wizerunku poza granicami umownego zezwolenia. Na tle wcześniejszego orzecznictwa przedstawiony został przełomowy wyrok Sądu Apelacyjnego w Warszawie z 29 lipca 2014 r. (VI ACa 1657/13) i jego skutki dla ochrony dóbr osobistych w Polsce. Po raz pierwszy w Polsce sąd zasądził wynagrodzenie za bezprawne wykorzystanie zamiast zwykle zasądzanego zadośćuczynienia. Sąd Apelacyjny nazwał to wynagrodzenie korzyściami (zaoszczędzonym wynagrodzeniem) uzyskanymi kosztem zubożonego. Autorka zwraca uwagę, że hipotetyczne wynagrodzenie, obliczone jako lucrum cessans, różnić się może od wysokości wynagrodzenia odpowiadającego rynkowej wartości korzystania z danego wizerunku. Przyznawanie takiego wynagrodzenia jako wydania uzyskanych korzyści będzie możliwe tylko w odniesieniu do naruszeń niektórych dóbr osobistych. Autorka omawia ponadto skutki wykorzystania w reklamie innych niż umówiono wizerunków kontrahenta, w powiązaniu z dwoma rozumieniami wizerunku (w art. 23 k.c. i art. 81 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych).

EN

This article presents the evolution of the Polish case law concerning protection of an image in the event of a breach of contract regarding the time and place of the use of an image. So far, courts in Poland have only awarded compensation for the personal injury. Recently, the Warsaw Court of Appeal (29.07.2014, VI ACa 1657/13) awarded damages in the amount corresponding to remuneration owed for an unconsented use (lucrum cessans) of an image. The most important statement of the Court concerns the qualification of this payable sum being due for an enrichment at the expense of the depleted. This means that the Court recognised a possibility of unjust enrichment at the expense of a person entitled to the right of an image being a subject of a personal right. The article deals with consequences of this recent judgment for the perception ofthis right as a personal right with economic value, but not as a property right. It is suggested that the right to use an image in advertising should be treated as a publicity right (property right).

Keywords

PL

wyrok SA w Warszawie z 27.07.2014; VI ACa1657/13; sprawa Gortata; wizerunek; prawo do wizerunku; prawo do gospodarczego wykorzystania wizerunku; reklamowe wykorzystanie wizerunku; bezpodstawne wzbogacenie; wydanie uzyskanych korzyści; zubożenie uprawnionego

EN

Judgment of the Warsaw Court of Appeal of 27 July 2014; VI ACa1657/13; image; right to an image; right to an economic use of an image; use of an image for advertising purposes; unjust enrichment; damage; compensation; infringement of a right to an image; Judgment of the Warsaw Court of Appeal of 27 July 2014; VI ACa1657/13; image; right to an image; right to an economic use of an image; use of an image for advertising purposes; unjust enrichment; damage; compensation; infringement of a right to an image

• Publisher: Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
• Journal: Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny
• Year: 2015
• Volume: 77
• Issue: 2
• Pages: 47-60

Dates

published

2015-01-01

Contributors

author

Teresa Grzeszak

• Uniwersytet Warszawski

References

• Flisak, D. (2015), Komentarz do art. 81, w: Flisak, D. (red.), Prawo autorskie i prawa pokrewne. Komentarz, Warszawa: 1138-1155.
• Gawlik, B. (1999), Dobra osobiste. Zbiór orzeczeń Sądu Apelacyjnego w Krakowie, Kraków.
• Grzeszak, T., (2007), rozdz. 8 nb. 59, w: System prawa prywatnego, t. 13, red. J. Barta, wyd. 2, Warszawa.
• Grzeszak T., (2013), rozdz. 8 nb. 59, w: System prawa prywatnego, t. 13, red. J. Barta, wyd. 3, Warszawa.
• Grzeszak, T. (1998), Prawo autorskie w orzecznictwie (CD-ROM), Warszawa.
• Grzeszak, T. (2013), Wyłączne prawo do wykorzystania wizerunku do celów gospodarczych, czyli kilka wniosków z art. 14 ustawy o sporcie, w: Matlak, A., Stanisławska-Kloc S. (red.), Spory o własność intelektualną. Księga jubileuszowa dedykowana Profesorom Januszowi Barcie i Ryszardowi Markiewiczowi, Warszawa: 333-358.
• Grzybowski, S. (1957), Ochrona dóbr osobistych według przepisów ogólnych prawa cywilnego, Warszawa.
• Księżak, P. (2007) Bezpodstawne wzbogacenie. Komentarz, Warszawa.
• Księżak, P. (2014), Komentarz do art. 405 k.c., w: Osajda, K. (red.), Kodeks cywilny Komentarz, t. 2, Zobowiązania, Warszawa: 269-317.
• Machnikowski, P. (2012), Odpowiedzialność za majątkowe skutki naruszenia dobra osobistego w projekcie księgi pierwszej kodeksu cywilnego, w: Balcarczyk, J. (red.), Dobra osobiste w XXI wieku. Nowe wartości, zasady, technologie, Warszawa: 19-34.
• Mostowik, P. (2014), w: Olejniczak, A. (red.), System prawa prywatnego – część ogólna, t. 6, wyd. 2, Warszawa: 221-339.
• Ohanowicz, A. (1981), w: Radwański, Z. (red.), System prawa cywilnego, t. 3, cz. 1, Wrocław: 470-516.
• Peukert, A. (2008), Güterzuordnung als Rechtsprinzip, Tübingen.
• Promińska, U. (2014), Komentarz do art. 4310 k.c., w: Pyziak-Szafnicka M. (red.), Kodeks cywilny. Komentarz. Część ogólna, wyd. 2, Warszawa.
• Sieńczyło-Chlabicz, J. (2012), Odpowiedzialność za szkodę majątkową z tytułu komercyjnego wykorzystania wizerunku osób powszechnie znanych, w: Zoll, F. (red.), Rozprawy z prawa cywilnego. Księga pamiątkowa dedykowana Profesorowi Bogusławowi Gawlikowi, Warszawa: 631-649.
• Schwab, D. (2013), § 812 BGB, w: Habersack, M. (Hrsg.), Münchner Kommentar zum BGB, t. 5, wyd. 6, München.
• Targosz, T., (2007), Commercialisation of Personality Rights – The Polish Perspective, w: Matlak, A. (red.), Recent Developments in IP Law, Prace Instytutu Prawa Własności Intelektualnej 99: 25-66.
• Targosz, T. (2009), Roszczenia służące ochronie dóbr osobistych, w: Barta, J., Markiewicz, R. (red.), Media a dobra osobiste, Warszawa: 284-357.
• Tylec, G. (2011), Glosa do wyroku SN z 16 grudnia 2009 r., I CSK 160/09, Orzecznictwo Sądów Powszechnych 7-8: 530-532.
• Zoll, F. (1946), Prawo cywilne w zarysie, Kraków.
• Żelechowski, Ł. (2013), Komentarz do art. 439 k.c., w: Osajda, K. (red.), Kodeks cywilny. Komentarz, t. 1, Warszawa: 510-512.

Identifiers

DOI

10.14746/rpeis.2015.77.2.4