Les discours de l’identité féminine dans les publicités automobiles

• Authors: Montserrat López Díaz , Alicja Kacprzak

Title variants

EN

Female identity discourse in automobile advertisements

• Languages of publication: FR

Abstracts

EN

The article analyzes the way in which the modern car-advertisement defines the identity of women as potential purchasers – to whom it is designed to get through. The research includes language and iconic instruments by which this type of advertisement aims to create a feminized market of products formerly recognized as traditionally masculine. The identification of the addressee of each publicity material might be subsumed under a set of stereotypes, thus enabling advertisers to get across their message using the code of addressee’s own values. The present paper concentrates on the linguistic specifity of the ads for high-tech goods (automobiles) targeting the feminine public and eventually points out their high degree of markedness according to the sex of addressees. Discourse analysis and a closer look at linguistic means appearing in French, Spanish and Polish automotive commercials both reveals a stereotyped woman’s image and shows how they happen to perpetutate it.

Keywords

FR

discourse analysis; automobile advertisement; gender stereotypes; female identity; persuasion

• Publisher: Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
• Journal: Studia Romanica Posnaniensia
• Year: 2012
• Volume: 39
• Issue: 4
• Pages: 71-83

Dates

published

2012-01-01

Contributors

author

Montserrat López Díaz

• Université de Santiago de Compostela

author

Alicja Kacprzak

• Université de Łódź

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Identifiers

DOI

10.14746/strop.2012.394.006