PL EN


2018 | 26 | 3-4 | 103-113
Article title

Trajectory of marketing function ‒ from traditions to innovations

Content
Title variants
RU
Траектория движения маркетинга – от традиций к инновациям
UK
Траєкторія руху маркетингу – від традицій до інновацій
Languages of publication
EN
Abstracts
EN
Purpose – to review modern marketing concepts, definitions of the constituent elements in the marketing system at enterprises and to substantiate the basic postulates underlying the development of innovative marketing at enterprises in order to improve competitiveness of products. Design/Method/Approach. In the course of the study we used methods of theoretical generalization, reasoning and abstraction, as well as analytical, monographic, dialectic methods. Findings. We have revealed the essence and content of the concept of marketing. It has been substantiated that the development of marketing support is a sophisticated dialectical process of interaction between factors from the external environment and the targeted influence of drivers associated with the production of competitive products that satisfy certain market needs. We have reviewed and substantiated the essence, objectives, basic tools and principles of marketing function. We have developed and scientifically substantiated organizational components in the innovative marketing at enterprises based on ensuring the coordinated interaction between their innovation and marketing activities. The essence, content, and principles of the term "innovative marketing" have been defined. We propose a classification of varieties of innovative marketing depending on their functional belonging. Practical implications. Results of the study can be used in the development of proposals related to the effective formation and application of marketing at an enterprise. Originality/Value. We have devised a classification of the marketing function at an enterprise. The basic principles of marketing function have been substantiated. We have defined the methodological provisions for studying the marketing function at an enterprise. The essence, content, and structure of innovative marketing have been determined as an important and integral component of conducting an economic activity by an enterprise, which implies the creation of a fundamentally new product (good, technology, service); the application of innovative marketing has been emphasized for improving business processes at an enterprise. Research limitations/Future research. The task is to develop an effective mechanism for the efficient functioning of marketing under different situational and market-led fluctuations under conditions of market volatility. Paper type – theoretical.
UK
Мета роботи – оглянути сучасні концепції маркетингу, визначити складники системи маркетингу підприємств і обгрунтувати основні постулати розвитку інноваційного маркетингу підприємств для підвищення конкурентоспроможності продукції. Дизайн/Метод/Підхід дослідження. У дослідженні застосовано методи теоретичного узагальнення, аргументації та абстракції, аналітичний, монографічний, діалектичний. Результати дослідження. Розкрито суть і зміст поняття маркетингу. Обґрунтовано, що розвиток маркетингового забезпечення – це складний діалектичний процес взаємодії чинників зовнішнього середовища і цілеспрямованого впливу чинників, пов’язаних з виробництвом конкурентоспроможної продукції, що задовольняє певні ринкові потреби. Розглянуто і обґрунтовано сутність, завдання, основні інструменти та принципи маркетингового забезпечення. Розроблено і науково обґрунтовано організаційні складові інноваційного маркетингу підприємств на основі забезпечення узгодженої взаємодії їх інноваційної та маркетингової діяльності. Визначено сутність, зміст і принципи терміну «інноваційний маркетинг». Запропоновано класифікацію різновидів інноваційного маркетингу у залежності від їх функціональної приналежності. Практичне значення дослідження. Результати дослідження можна використовувати при розробці пропозицій щодо ефективного формування та використання маркетингу на підприємстві. Оригінальність/Цінність/Наукова новизна дослідження. Здійснено класифікацію маркетингового забезпечення підприємства. Обґрунтовано основні принципи маркетингового забезпечення. Визначено методологічні засади дослідження маркетингового забезпечення підприємств. Визначено сутність, зміст і структуру інноваційного маркетингу як важливої і невід’ємної компоненти ведення господарської діяльності підприємства, котра, передбачає створення принципово нової продукції (товару, технології, послуги); виокремлено використання інноваційного маркетингу для вдосконалення бізнес-процесів на підприємстві. Обмеження дослідження/Перспективи подальших досліджень. Розробити ефективний механізм раціонального функціонування маркетингу для різних ситуаційних і кон’юнктурних коливань в умовах волатильності ринку. Тип статті – теоретична.
RU
Цель работы – обзор современных концепций маркетинга, определение составляющих элементов системы маркетинга предприятий и обоснование основных постулатов развития инновационного маркетинга предприятий для повышения конкурентоспособности продукции. Дизайн/Метод/Подход исследования. В процессе исследования использованы методы теоретического обобщения, аргументации и абстракции, аналитический, монографический, диалектический. Результаты исследования. Раскрыты сущность и содержание понятия маркетинга. Обосновано, что развитие маркетингового обеспечения - это сложный диалектический процесс взаимодействия факторов внешней среды и целенаправленного воздействия факторов, связанных с производством конкурентоспособной продукции, удовлетворяющей определенные рыночные потребности. Рассмотрены и обоснованы сущность, задачи, основные инструменты и принципы маркетингового обеспечения. Разработаны и научно обоснованы организационные составляющие инновационного маркетинга предприятий на основе обеспечения согласованного взаимодействия их инновационной и маркетинговой деятельности. Определена сущность, содержание и принципы термина «инновационный маркетинг». Предложена классификация видов инновационного маркетинга в зависимости от их функциональной принадлежности. Практическое значение исследования. Результаты исследования можно использовать при разработке предложений по эффективному формированию и использованию маркетинга. Оригинальность/Ценность/Научная новизна исследования. Осуществлена классификация маркетингового обеспечения предприятия. Обоснованы основные принципы маркетингового обеспечения. Определены методологические основы исследования маркетингового обеспечения предприятий. Определена сущность, содержание и структуру инновационного маркетинга как важной и неотъемлемой компоненты ведения хозяйственной деятельности предприятия, которая предусматривает создание принципиально новой продукции (товара, технологии, услуги); выделены использования инновационного маркетинга для совершенствования бизнес-процессов на предприятии. Ограничение исследования/Перспективы дальнейших исследований. Разработать эффективный механизм рационального функционирования маркетинга для различных ситуационных и конъюнктурных колебаний в условиях волатильности рынка. Тип статьи – теоретическая.
Year
Volume
26
Issue
3-4
Pages
103-113
Physical description
Dates
published
2018-12-25
References
Document Type
Publication order reference
Identifiers
YADDA identifier
bwmeta1.element.ojs-doi-10_15421_191811
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.