Surreptitious Advertising as an Act of Unfair Competition

• Authors: Joanna Zawadzka

Title variants

PL

Kryptoreklama jako czyn nieuczciwej konkurencji

Abstracts

PL

Artykuł ma na celu zaprezentowanie problematyki kryptoreklamy na tle przepisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. W pracy przedstawiono analizę zagadnień związanych z reklamą, kryptoreklamą oraz czynem nieuczciwej konkurencji. Następnie scharakteryzowano kryptoreklamę jako czyn nieuczciwej konkurencji. Skupiono się również na problematyce kryptoreklamy w mediach społecznościowych. Opisano odpowiedzialność cywilną przedsiębiorcy za popełnienie czynu nieuczciwej konkurencji w zakresie kryptoreklamy. Wskazano na problemy ze stworzeniem jednolitej definicji reklamy. W wyniku przeprowadzonej analizy negatywnie oceniono brak kompleksowego aktu prawnego regulującego zwalczanie nieuczciwych praktyk rynkowych. Niniejszy artykuł opiera się w głównej mierze na ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, a także na polskich i unijnych aktach prawnych, orzeczeniach sądowych, literaturze naukowej i rekomendacjach stworzonych przez rządowe oraz pozarządowe organizacje.

EN

This article presents the issue of surreptitious advertising against the background of the provisions of the Act on Combatting Unfair Competition. The paper presents an analysis of issues related to advertising, surreptitious advertising and the act of unfair competition. Surreptitious advertising is thus characterized as an act of unfair competition. The author also focused on the issue of surreptitious advertising n social media, which is a relatively new phenomenon that raises doubts in legal terms. The paper also describes the civil liability of entrepreneurs for committing an act of unfair competition in the field of surreptitious advertising. Problems with the creation of a uniform definition of advertising are indicated, which in turn cause difficulties in determining the definition and scope of surreptitious advertising. As a result of the analysis, the lack of a comprehensive legal act regulating the fight against unfair market practices and applicable to all trading participants was negatively assessed. This article is based mainly on the Act on Combatting Unfair Competition of 16th April 1993, as well as Polish and EU legal acts, court decisions, scientific literature, and also codes and recommendations created by governmental and non-governmental organizations.

Keywords

EN

surreptitious advertising; act of unfair competition; advertising; unfair competition

PL

kryptoreklama; czyn nieuczciwej konkurencji; reklama; nieuczciwa konkurencja

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Journal: Ekonomia XXI Wieku
• Year: 2023
• Issue: 26
• Pages: 38-48

Dates

published

2023

Contributors

author

Joanna Zawadzka

• University of Wrocław

• https://orcid.org/0009000579935937

References

• Dyrektywa 2005/29/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 11 maja 2005 r. dotycząca nieuczciwych praktyk handlowych stosowanych przez przedsiębiorstwa wobec konsumentów na rynku wewnętrznym oraz zmieniająca dyrektywę Rady 84/450/EWG, dyrektywy 97/7/WE, 98/27/WE i 2002/65/WE Parlamentu Europejskiego i Rady oraz rozporządzenie (WE) nr 2006/2004 Parlamentu Europejskiego i Rady („Dyrektywa o nieuczciwych praktykach handlowych”) (Dz. U. UE L 2005, No. 149, s. 22, z późn. zm.)
• Dyrektywa 2006/114/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej (wersja ujednolicona) (Dz. U. UE L 2006, nr 376, s. 21)
• Grzybczyk, K. (2020). Rozrywki XXI wieku a prawo własności intelektualnej. Wolters Kluwer Polska.
• Kępiński, M. (Ed.). (2014). Prawo konkurencji. System prawa prywatnego. Vol. 15. C.H. Beck.
• Konstytucja Rzeczypospolitej Polskiej z dnia 2 kwietnia 1997 r. (Dz. U. Nr 78, poz. 483 z późn. zm.)
• Koralewski, M. (2022). Istnienie konkurencji pomiędzy przedsiębiorcami jako warunek popełnienia czynu nieuczciwej konkurencji. Retrieved April 16, 2023 from https://sip.lex.pl/#/publication/419624519/koralewski-michal-istnienie-konkurencji-pomiedzy-przedsiebiorcami-jako-warunek-popelnienia-czynu...?keyword=Istnienie%20konkurencji%20pomi% C4%99dzy%20przedsi%C4%99biorcami,%20jako%20warunek%20pope%C5%82nienia%20czynu%20nieuczciwej%20konkurencji&cm=STOP
• Kraus, A., and Zoll, F. (1929). Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z 1926 r. Komentarz, p. 6.
• Kubiak, M., and Chodyna, A. (2022). Rekomendacje Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów dla influencerów. Prawo Nowych Technologii, (3). Retrieved April 30, 2023 from https://czasopisma.beck.pl/prawo-nowych-technologii/aktualnosc/ internet-i-media-1/
• Matczuk, J. (2021). Influencerzy pod lupą, reklamy w mediach społecznościowych wymagają zasad. Retrieved April 16, 2023 from https://www.prawo.pl/biznes/jak-reklamuuja-sie-w-mediach-spolecznosciowych-influencerzy,512120.html
• Namysłowska, M. (Ed.). (2012). Reklama. Aspekty prawne. Wolters Kluwer Polska.
• Namysłowska, M., and Sztobryn, K. (2008). Ukryta reklama po implementacji dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych. PiP, 11, 52-65.
• Nowa encyklopedia powszechna PWN. (1996). Hasło „reklama”.
• Nowińska, E. (2022). Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz. Wolters Kluwer Polska.
• Rada Reklamy. (n.d.). Kodeks Etyki Reklamy. Retrieved April 16, 2023 from https://radareklamy.pl/kodeks-etyki/
• Słownik języka polskiego PWN. (2023). Hasło „uczciwy”.
• Stefanicki, R. (2009). Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Komentarz. Wolters Kluwer Polska.
• Szwaja, J. (Ed.) (2019). Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Komentarz. Wolters Kluwer Polska.
• Szwaja, J., and Tischner, A. (2009). Odpowiedzialność cywilnoprawna za czyny nieuczciwej konkurencji. Studia Prawa Prywatnego, (2).
• Ślęzak, P. (2011). Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji. Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego.
• Ślęzak, P. (Ed.). (2020). Prawo mediów. Wolters Kluwer.
• UOKiK. (2022). Rekomendacje Prezesa UOKIK dotyczących oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych. Retrieved April 16, 2023 https://uokik.gov.pl/download.php?plik=26684
• Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (t.j. Dz. U. z 2022 r., poz. 1233)
• Ustawa z dnia 16 lutego 2007 r. o ochronie konkurencji i konsumentów (t.j. Dz. U. z 2021 r., poz. 275 z późn. zm.)
• Ustawa z dnia 23 kwietnia 1964 r. Kodeks cywilny (t.j. Dz. U. z 2022 r., poz. 1360 z późn. zm.)
• Ustawa z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 2070 z późn. zm.)
• Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (t.j. Dz. U. z 2022 r., poz. 1722)
• Ustawa z dnia 6 marca 2018 r. Prawo przedsiębiorców (t.j. Dz. U. z 2023 r., poz. 221)
• Ustawa z dnia 6 września 2001 r. Prawo farmaceutyczne (t.j. Dz. U. z 2022 r., poz. 2301)
• Uzasadnienie projektu rządowego u.z.n.k., Druk sejmowy I kadencji, No. 278
• Wyrok SA w Lublinie z 30.09.1998 r., I ACa 281/98. Retrieved April 16, 2023 from https://orzeczenia.ms.gov.pl/content/$N/ 153500000000503_I_ACa_000281_2018_Uz_2019-01-15_001
• Wyrok SA w Warszawie z 13.05.2014r., VI ACa 1478/13. LEX no. 1537490
• Wyrok SA w Warszawie z 21.12.2006 r., VI ACa 543/06, LEX no. 1640945
• Wyrok SA w Warszawie z 6.12.2007 r., I ACa 1037/07, LEX no. 516529
• Wyrok SN z 29.10.2020 r., V CSK 632/18, LEX no. 3086231
• Wyrok SN z 29.10.2020 r., III SK 20/07. Retrieved April 16, 2023 from http://www.sn.pl/orzecznictwo/SitePages/baza_orzeczen.aspx?Sygnatura=III%20SK%2067/15

Identifiers

DOI

10.15611/e21.2023.04

Biblioteka Nauki

28408100