Młodzi konsumenci w społeczeństwie konsumpcyjnym - wnioski z badań

• Authors: Monika Kamińska , Monika Krakowiak-Drzewiecka

Title variants

EN

Young Consumers in the Consumer Society – Research Conclusions

Abstracts

EN

The main aim of the study was to identify the behaviour of young consumers in the context of contemporary consumption trends. These trends go in two opposite directions – excessive and unsustainable consumption, and conscious and sustainable consumption. The choice of young consumers as the subject of the research was due to the fact that they are more sensitive to new trends than older consumers and they adopt consumer behaviour faster than others. The study was exploratory and consisted of two stages. The first one included a secondary study, which was used to prepare and conduct a direct study among selected students of the University of Economics in Katowice. An online survey method was used in the study. The information collected in the course of the secondary and primary research allowed for the conclusion that the behaviour of young consumers proves that conscious and sustainable consumption is gaining popularity, although it is difficult to talk about its domination over excessive consumption.

PL

Głównym celem badania było rozpoznanie zachowań młodych konsumentów w kontekście współczesnych trendów w konsumpcji. Owe trendy zmierzają w dwóch przeciwstawnych kierunkach - konsumpcji nadmiernej i niezrównoważonej oraz świadomej i zrównoważonej. Wybór młodych konsumentów jako podmiotu badania wynikał z tego, że są oni bardziej wrażliwi na nowe trendy niż starsi konsumenci i szybciej przejmują zachowania konsumenckie od innych. Badanie miało charakter eksploracyjny i składało się z dwóch etapów. Pierwszy obejmował badanie wtórne, które posłużyło do przygotowania i przeprowadzenia badania bezpośredniego wśród wybranych studentów Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach. W badaniu wykorzystano metodę ankiety online. Informacje zgromadzone w toku badania wtórnego i pierwotnego pozwoliły na sformułowanie wniosku, że zachowania młodych konsumentów świadczą o zyskiwaniu na popularności konsumpcji świadomiej i zrównoważonej, choć trudno mówić o jej dominacji nad konsumpcją nadmierną.

Keywords

PL

młody konsument; społeczeństwo konsumenckie; zachowania konsumentów; nowe trendy konsumenckie

EN

young consumer; consumer society; consumer behaviour; new consumption trends

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Journal: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Year: 2023
• Volume: 67
• Issue: 1
• Pages: 46-63

Dates

published

2023

Contributors

author

Monika Kamińska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

author

Monika Krakowiak-Drzewiecka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

References

• Adamczyk, G. (2014). Wybrane aspekty zachowań młodych konsumentów. Handel Wewnętrzny 1(354), 5-16.
• Arslanagic-Kalajdzic, M., Kadic-Maglajlic, S., Dlacic, J. i Zabkar, V. (2021), “We Go Together”: Understanding social cause-related purchase intentions of young adults. Journal of Business Research, 140(2022), 130-142. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.10.072
• Bauman, Z. (2009). Konsumowanie życia. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
• Boström, M. (2022) Social relations and challenges to consuming less in a mass consumption society. Sociologisk Forskning, 58(4), 383-406. https://doi.org/10.37062/sf.58.22818
• Bywalec, C. (2010). Konsumpcja a rozwój gospodarczy i społeczny. Warszawa: Wydawnictwo C.H. Beck.
• Chojnacka, K. (2019). Trendy i wyzwania w sferze konsumpcji współczesnej rodziny. Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego w Zielonej Górze, (10), 35-47.
• Cochoy, F., Licoppe, Ch., Petersson McIntyre, M. i Sörum, N. (2020). Digitalizing consumer society: equipment and devices of digital consumption. Journal of Cultural Economy, 13(1), 1-11. doi: 10.1080/17530350.2019.1702576
• Djafarova, E. i Foots, S. (2022). Exploring ethical consumption of generation Z: theory of planned behaviour. Young Consumers, 23(3), 413-431. https://doi.org/10.1108/YC-10-2021-1405
• Evans, D. (2021). Thrifty, green or frugal: reflections on sustainable consumption in a changing economic climate. Geoforum, (42), 550-557.
• Gatersleben, B., Murtagh, N., Cherry, M. i Watkins, M. (2019), Moral, wasteful, frugal, or thrifty? Identifying consumer identities to understand and manage pro-environmental behavior. Environment and Behavior, 51(1), 24-49. doi: 10.1177/0013916517733782
• Golka, M. (2001). Wchodzenie w cywilizację konsumpcyjną. W: M. Golka (red.), Nowe style zachowań (s. 177-191). Poznań: Wydawnictwo Fundacji Humaniora.
• Gonzalez-Arcos, C., Joubert, A., Scaraboto, D., Guesalaga, R. i Sandberg, J. (2021). “How do I carry all this now?”. Understanding consumer resistance to sustainability interventions. Journal of Marketing, 85(3), 44-61.
• Joubert, A., Gonzalez-Arcos, C., Scaraboto, D., Sandberg, J. i Guesalaga, R. (2022). No more plastic bags: overcoming consumer resistance to sustainability regulation, NIM Marketing Intelligence Review, (14), 37-41.
• Kamińska, M. i Krakowiak-Drzewiecka, M. (2021). Konsumpcja bez posiadania - alternatywne formy dostępu do dóbr w świetle badań własnych. W: A. Walasik (red.), Gospodarka współdzielenia. Rynki-instytucje-organizacje (s. 13-27). Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.
• Kot, M. (2021). Młodzi jako konsumenci. W: M. Boni (red.), Młodzi 2020 - w poszukiwaniu tożsamości. Raport (s. 81-83). Warszawa: Fundacja im. Stefana Batorego.
• Kowalska, M. (2012). The internet impact on market behavior of young consumers. Journal of International Studies, 5(1), 101-106.
• Kushwah, S., Amandeep, D. i Mahim, S. (2019). Understanding consumer resistance to the consumption of organic food. A study of ethical consumption, purchasing, and choice behaviour. Food Quality and Preference, (77), 1-14.
• Majhi, R. (2022). Behavior and perception of younger generation towards green products. J Public Affairs. doi: 10.1002/pa.2288
• Manczak, I. i Sanak-Kosmowska, K. (2018). Zaangażowanie młodych konsumentów w prosumpcję. Organizacja i Kierowanie, (4), 215-227.
• Matel, A. (2015). Konsumpcja umiaru a współczesne trendy zachowań konsumenckich. Zarządzanie. Teoria i Praktyka, 3(13), 17-24.
• Mróz, B. (2015). Wszystko na sprzedaż? Pułapki i manowce konsumpcjonizmu. Psychologia Ekonomiczna, 25-36.
• Nikodemska-Wołowik, A. M., Bednarz, J. i Foreman, J. R. (2019). Trends in young consumers' behaviour - implications for family enterprises. Economics and Sociology, 12(3), 11-24.
• Park, H. J. i Lin, L. M. (2020). Exploring attitude-behavior gap in sustainable consumption: comparison of recycled and upcycled fashion products. Journal of Business Research, (218), 623-628.
• Perchla-Włosik, A. i Wardzała, J. (2015). Młodzi członkowie gospodarstw domowych jako konsumenci mediów masowych w świetle badań jakościowych. The Wroclaw School of Banking Research Journal, (15), 397-405.
• Pierzchała, K. i Pierzchała, K. (2020). Świadomość etyczna i ekologiczna młodych konsumentów marek modowych. Raport z badań. Pobrane z https://sg-cdn.uek.krakow.pl/file/root/aktualnosci/swiadomosc-ekologiczna-i-etyczna-modych-konsumentow-marek-modowych-w-polsce.pdf
• Radziszewska, A. (2017). Nowe wzorce konsumpcji w zachowaniach polskich konsumentów. Handel Wewnętrzny, (1), 286-297.
• Roach, B., Goodwin, N. i Nelson, J. (2019). Consumption and the consumer society. GDAE Institute, Tufts University.
• Spangenberg, J. H. (2014). Institutional change for strong sustainable consumption: sustainable consumption and the degrowth economy. Sustainability: Science, Practice & Policy, (10), 62-77.
• Teneta-Skwiercz, D. (2019). Odpowiedzialna konsumpcja w świetle wyników badań. Gospodarka w Praktyce i Teorii, 51-65. https://doi.org/10.18778/1429-3730.51.04
• Wasilik, K. (2014). Trendy w zachowaniach współczesnych konsumentów - konsumpcjonizm a konsumpcja zrównoważona. Konsumpcja i Rozwój, 66-74.
• Zrałek, J. (2018). Konsument wobec wyzwań zrównoważonej konsumpcji. Zrównoważone zachowania konsumenckie i ich determinanty. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach.

Identifiers

DOI

10.15611/pn.2023.1.03

Biblioteka Nauki

2184058